我還記得前兩天SEO圈子還在討論，谷歌是不是自己要寫review文章，要跟廣告的Affilliate seoer們搶飯吃啊，畢竟頭部好幾個美國的大媒體站并不講武德啊。

直到4月8號，谷歌算法更新，名字叫：Google’s product reviews^[1]。這個算法一聽名字就是針對affilliate seoer來的。不過在細細閱讀了官方的文章后，我覺得對affilliate seoer們是個機會。

下面是我對這次算法的分析

從官方開始的這幾段話當中，我們能得到的一些重點信息，其實就是谷歌對于此次算法更新的態度，要求，和一些建議。（Ps: 官方很少給出這么詳細的算法更新直到手冊，一般都是更新好久才會放出一些模糊的消息）

第一段標黃部分：用戶喜歡查看分享深入研究信息的商品評價，而不是對很多商品做簡單總結的貧乏內容。

這個是肯定的，想想我們看到的知乎好物或者bilibili 視頻評論的時候，我們也希望對方做了非常深入的調研，而不是泛泛而談。畢竟我們做的每一個購買的決定都會影響到我們的生活，即谷歌的一個理念：YMYL （Your Money Your Life）。因此這次算法你也可以理解成谷歌對于YMYL完善的一次更新。官方給出的ranking systems的指向鏈接，也說到了谷歌算法的態度

第二段標黃部分：提供深刻的見解和原始的分析。這個是谷歌希望你給出詳細的調研，并且給出對這個產品最真實的見解和分析。即基于事實，寫出專業通俗易懂的分析。

第三段標黃部分：written by experts or enthusiasts who know the topic well。明確EAT （Export, Authority, Turst）。但是這里也強調了不是專家，但是你是瘋狂的愛好者也是沒有問題的。其實想想也是，你如果是一個賣盤子的，難道你要有一個對應的盤子學士證明嗎？這顯然也是不合理的。所以對各位讀者你的啟示就是：你的站點，如果沒有很強的EAT屬性，以瘋狂的愛好者這個專業從事的人切入就好，但請盡可能寫專業用語。

接下來看下正文部分

要點1:

Express expert knowledge about products where appropriate? （在適當的情況下介紹關于商品的專業知識？）

分析：你對產品了不了解，能否認識到這個產品的價值很重要。如果你能出不同產品適合不同人群的內容，相對來說你是好過更多人的。這個就是官方說的，介紹關于商品的專業知識。

Show what the product is like physically, or how it is used, with unique content beyond what’s provided by the manufacturer? （展示商品的真實外觀或用法，并且包含制造商未提供的獨特內容？）

要點2:

分析：展示產品的樣子，以及如何使用，以及從制造商那里獲得的唯一的圖像，Video等內容。但是我知道這個對于絕大部分的affilliate站點很難做到，所以去他們的電商網站找到對應的圖片然后拍攝下來，也許也是一個不錯的辦法。

谷歌這里給的provided by the manufacturer。我的想法是也是你可以引用制造商說的話，把他的話repeat，并就他的話給出評價，這樣應該算是滿足谷歌說的這句話了。

Provide quantitative measurements about how a product measures up in various categories of performance? （提供量化衡量數據，說明商品的各方面表現為何符合標準？）

要點3:

分析：你需要了解該使用場景下的某個產品屬性對讀者的價值。產品的重量，尺寸，常見的時候場景等等，并做出自己的評價，你的評價也要有原因1 2 3等等。同時對你做的類似產品的測評文章，你也需要使用相似的分析框架。就像嗶哩嗶哩很多的林所長那么分析，又專業又協調。

Explain what sets a product apart from its competitors? （說明商品在哪些方面優于競爭產品？）

要點4:

分析：解釋什么使產品從競爭對手中脫穎而出，尤其對于roundup review(多品評測的文章)來說，你需要給出讓用戶購買的理由。

Cover comparable products to consider, or explain which products might be best for certain uses or circumstances? （包含可供考慮的對比商品，或說明哪些商品可能最適合某些用途或情形？）

要點5:

分析：Affilliate的小伙伴應該對于這點很熟悉了，就是做好產品的分類。在不同的分類（可以是用途分類）下，不同商品的評測。

Discuss the benefits and drawbacks of a particular product, based on research into it? （根據對商品的研究結果探討該商品的優缺點？）

要點6:

分析：不要只說好的，如果有缺點一定要說。而且優缺點的對比要在同一個評判標準下對比，這樣的對比才是有效的，令人信服的。

所以從這次算法更新，我們可以看的出谷歌想打造一個真實的產品review環境。但是谷歌面臨的就像bluehost可以收買一些roundup review去好評。谷歌需要在以后想辦法解決這個問題（fake review）。另外我覺得第三方購買的用戶評價可能以后是電子商務網站要重點發力的地方，應該可以提升品牌信任感。

要點7:

Describe how a product has evolved from previous models or releases to provide improvements, address issues, or otherwise help users in making a purchase decision （介紹產品如何從之前的型號/版本演變而來，說明商品的改進之處、解決的問題或以其他方式幫助用戶做出購買決策？）

分析：同之前他們的產品對比，比如最近更新的rank math3.0版本同2.0版本之間的對比，是更好了還是不好了。

要點8:

Identify key decision-making factors for the product’s category and how the product performs in those areas? For example, a car review might determine that fuel economy, safety, and handling are key decision-making factors and rate performance in those areas. （指出商品所屬類別的關鍵決策因素，并介紹商品在這些方面的表現如何？例如，對于汽車評價，評價者可能會認為是否節約燃料、安全性和操縱性屬于關鍵決策因素，并評估汽車在這些方面的表現。）

分析：該產品的核心評價因素是什么？你要定位正確后，才能寫出好的review文章。

要點9:

Describe key choices in how a product has been designed and their effect on the users beyond what the manufacturer says? （介紹商品設計方面的關鍵選擇，以及除制造商已聲明的影響外，這些選擇對用戶還會有什么影響？）

分析：可以說制造商說的啥，為什么你不贊同。這些設計的好壞到底是什么？對用戶到底產生了什么影響，這些你都是可以在文章中表達出來的。目前還不確定谷歌到底怎么去判斷這些，但是谷歌給你，你去cover 到你的文章中一定是沒有問題的。

總結一下：

?做真實的產品評價?最好有實物產品圖片?可以引用制造商的話，并作出評價?可以比較制造商以前的產品，做出對比性的產品review?給出產品核心因素評價，這個核心因素是可以對用戶產生重大影響的?要寫出產品的優缺點，客觀的真實的評價?說明商品適合的用途和使用情景。

如果對于這次的文章有任何的想法，歡迎微信上告訴我。或者給我留言。

References

[1]?Google’s product reviews:?https://developers.google.com/search/blog/2021/04/product-reviews-update