搜索引擎優化（SEO）是一種利用搜索引擎的搜索規則來提高網站在有關搜索引擎內（如Google,YouTube, Amazon和Bing）的自然排名的方式。 █ 更高的搜索排名可以促進網站的目標流量增長，最終帶來更多銷售線索和付費客戶，這使得搜索引擎優化成為一個非常受歡迎的數字營銷渠道。 舉個例子，假如每個月有22,000人搜索某個產品或者服務，而你的網站在Google的搜索詞結果中排名第一，那么，每個月都至少有幾千個目標受眾通過自然搜索訪問你的網站。 在實際應用中，SEO通常涉及： 創建高質量的網站內容 監測并修復網站的SEO技術問題 建立高效的外部鏈接 提升網頁加載速度 提供優質的用戶體驗 與PPC或社交媒體廣告等付費推廣不同，SEO可以為你的網站帶來"免費"流量。 在搜索結果頁面上排名靠前意味著你的網站將收獲大量的免費點擊。畢竟，65%的谷歌用戶點擊的是自然搜索結果（即非廣告網頁）。 換句話說，一旦你的網站在目標關鍵詞的排名靠前，它就擁有了一個穩定的流量渠道，可以日復一日地帶來訪客。 以個人理財網站NerdWallet為例。SEO每個月為這個網站帶來了1690萬位訪問者。 事實上，創始人TimChen甚至將SEO視為他們網站成功的秘訣。（NerdWallet已經成功上市）。 讓一個網站從零成長到實現納斯達克上市，這便是SEO的魅力。 在開始了解SEO的具體優化策略之前，我們首先得知道搜索引擎（特別是Google）的工作原理。 01 搜索引擎的工作原理 重要提示："Google排名"指的是非付費的自然搜索結果。付費廣告是另一個完全獨立的渠道。 簡而言之，搜索引擎抓取數字內容，并將這些信息展示到搜索結果頁面（SERP），最終呈現出讓搜索者滿意的結果。 接下來讓我們一起了解Google是如何抓取網站內容并進行排名的。 02 Google排名機制 Google排名通常分為以下幾個步驟： 1?? 爬蟲 Google使用"機器人"（或蜘蛛）來爬取網站，尋找新鮮的網頁內容。為了便于Google爬蟲發現頁面，網頁必須包含指向它的鏈接。一般來說，一個頁面獲得的鏈接數越多，Google就越容易抓取這個網頁。 2?? 收錄 接下來，Google將查看爬蟲抓取到的每個網頁，并試圖分析該頁面的內容。Google將查看文字、圖像和其他媒體文件等內容，然后將這些信息收錄（也就是存儲在它的數據庫）中。 3?? 排名 Google將判定哪些頁面與用戶的搜索查詢高度相關，排名并最終呈現在搜索結果頁。 03 影響Google排名的重要因素（2022版） Google的排名規則一直在不斷變化。事實上，Google每年都會更新算法。目前，影響Google排名的主要是以下三個因素： 1?? 相關性 作為一個搜索引擎，Google的首要工作是向用戶展示高相關度的結果。例如，當用戶搜索"狗糧"，他們并不想看到關于貓糧的內容。 很久以前，Google會通過仔細查看頁面上出現的關鍵詞來確定網頁主題。 現在，Google依舊會查看頁面內容的特定關鍵詞。但是，它已經基本具備"閱讀"并理解該頁面主題的能力。 通過這種方式，Google展示的結果中可能包含一些不含特定關鍵詞的高相關性網頁。 2?? 權威度 相關性決定了網頁是否會呈現在結果頁，而權威度決定了網頁在SERP的排名。 Google通過權威度來判斷一個網頁是否值得信任，而網頁的外鏈數量很大程度上決定了網頁的權威度。 也就是說，在同等條件下，Google認為，一個擁有大量反向鏈接的頁面，比一個沒有任何反向鏈接的頁面更加權威。 3?? 內容質量 內容質量也是影響Google排名的重要因素。我們都知道，"質量"，在一定程度上，是一種主觀認知。然而，Google確定內容質量的依據并不是網頁內容寫得多好，或者排版多精美，而是內容是否能滿足用戶的搜索意圖。 Google認為任何能滿足用戶搜索意圖的頁面內容都是"高質量內容"。舉個例子，假設用戶搜索的是"最好的貓咪玩具"。許多網站都有相關的信息。 1號網站是一個小網站，權威度不高。但該網站的作者已經發布了一篇《最好的貓咪玩具清單》，其中收集了大量的用戶反饋，商品價格等有效信息。 2號網站是一個經營多年、權威度較高的寵物品牌官網。然而，他們并沒有提供或者整合“最好的貓咪玩具”相關的內容，用戶很難在這個網站找到相關信息。 大部分情況下，網站1號的排名都會高于網站2號。 04 如何獲得更高的谷歌排名？ 既然我們已經了解Google的搜索引擎算法，是時候來探索如何獲取更高的網頁排名了。 1?? 頁面優化(On-PageSEO) 頁面優化是指為搜索引擎優化你的網頁內容，其目的是幫助搜索引擎更好地發現及理解你的頁面到底是什么。 我們可以通過以下頁面優化技術來實現這一目標，包括： 內容 主標題和小標題 頁面Meta標題 頁面Meta描述 圖片 內部鏈接 結構化數據 URLs HTML代碼 舉個例子，假設你的網站上有一篇關于健康狗糧的文章。如果在創作文章時，你沒有從SEO的角度出發，Google不一定能夠理解你的網頁主題。但是，通過高效的SEO策略，你可以確保Google了解這個頁面是關于健康狗糧的內容。 頁面SEO策略包括： 圍繞一個主關鍵詞來優化頁面內容 在標題標簽中涵蓋你的關鍵詞。Google對標題標簽中的文字給予更多的重視，因此，請確保你的標題標簽覆蓋了目標關鍵詞（出現一次即可）。 優化內鏈。?內鏈可以幫助Google發現、抓取和索引網頁，從而獲得更好的排名。 提高網頁加載速度。如果用戶不能快速獲得他們想要的信息，他們往往會離開一個頁面。你可以通過使用Google的PageSpeed Insight工具來確保你的頁面加載速度足夠快。該工具可以針對網頁加載問題給出具體的解決方案。 站外SEO指的是在你的網站之外完成的搜索引擎優化。為什么站外SEO很重要？ 外鏈和其他站外信息依舊是Google排名算法的重要評估因素。來自權威網站的外鏈有助于提高網站的權威度，最終帶來更高的排名。 為了幫助你的網站獲取更多高質量外鏈，我們需要進行外鏈建設。然而，雖然高質量外鏈可以助力SEO，但外鏈并非越多越好。低質量外鏈并不能對你的網站產生積極影響，甚至可能引起Google的懲罰，降低排名。? █ 外鏈建設是一項長期且艱巨的任務，但是，考慮到外鏈建設帶來的巨大收益，它依舊是一個值得學習的重要技能。 由于內容篇幅較長，本期的學習就到這啦~下期我們將繼續深入探討外鏈建設，了解更多能幫助你獲取更高排名的策略！ 未完待續......
像Google這樣的搜索引擎通常使用非常復雜的程序或算法來對網站進行排名，影響一個特定網頁排名的因素可以說是多種多樣的。
2?? 站外SEO
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