????搜索引擎優化 (SEO) 通常是指對網站的部分內容進行細微的修改。該指南針對在線內容的所有者或管理員、企業老板、十多個網站的所有者、網絡代理機構的 SEO 專家等做出一些手冊性質的指南。
1.網站是否在 Google 的索引中
? ? 首先需要確定網站是否在 Google 的索引中，對網站的首頁網址執行?site:?搜索。如果能看到相關結果，則表明網站在索引中。例如，搜索?site:wikipedia.org?結果如下
2.幫助 Google 找到網站內容
????要讓網站顯示在 Google 搜索結果中，需要提交站點地圖。
3.告訴 Google 不希望抓取哪些網頁
????對于非敏感信息，可以使用 robots.txt 阻止不必要的抓取（robots.txt 文件會告訴搜索引擎是否可以訪問您網站的各個部分并抓取這些內容。此文件必須命名為 robots.txt，且必須位于網站的根目錄下）。被 robots.txt 阻止的網頁也可能會被抓取，因此需要使用更安全的方法保護敏感網頁，例如需要用戶密碼才能訪問或將網頁從網站上徹底移除。
4.幫助 Google（和用戶）了解網站內容
4.1 向 Google 和用戶呈現相同的網頁
????Googlebot 在抓取某個網頁時，應該和普通用戶看到的網頁相同。始終允許 Google 訪問網站所用的 JavaScript、CSS 和圖片文件。需要采取的措施：使用網址檢查工具（Google search console中）。可確切地了解 Google 所看到的內容以及它會如何呈現這些內容，有助于找出并修復網站上存在的許多索引編制問題。
4.2 創建獨特且準確的網頁標題
????<title>?元素可告訴用戶和搜索引擎特定網頁的主題是什么。將?<title>?元素放在 HTML 文檔的?<head>?元素中，并為網站上的每個網頁創建獨一無二的標題文字。
4.3 控制在搜索結果中顯示的標題鏈接和摘要
?????<title>?元素的內容可能會顯示為搜索結果的標題鏈接。首頁的?<title>?元素可列出網站或商家的名稱，并可包含其他重要信息，例如商家的實際營業地點或主營業務/產品。
準確描述網頁內容
為每個網頁創建獨一無二的?<title>?元素
使用簡短但描述準確的?<title>?元素
4.4 使用元描述標記
????網頁的元描述標記可讓 Google 和其他搜索引擎了解該網頁的大致內容。網頁的標題可以是幾個詞或一個短語，而網頁的元描述標記則可以是一兩個句子甚至是一小段話。與?<title>?元素一樣，元描述標記也位于 HTML 文檔的?<head>?元素中。
準確總結網頁內容?
為每個網頁使用不同的說明
4.5 使用小標題標記來強調重要文字
類似編寫大綱
在網頁上謹慎使用小標題
4.6 添加結構化數據標記
????結構化數據是可添加到網站網頁中的代碼，用于向搜索引擎描述內容，以便搜索引擎更好地了解網頁上的信息。搜索引擎可以利用這類信息在搜索結果中以有用的（且吸引用戶的）方式顯示內容。
可以標記許多與業務相關的實際信息：
所銷售的產品
營業地點
與產品或業務有關的視頻
營業時間
活動信息
食譜
公司的LOGO等等
利用富媒體搜索結果測試來檢查標記
使用數據標注工具和結構化數據標記助手
跟蹤已標記網頁的表現
5.管理網頁在 Google 搜索結果中的呈現效果
????如果向網頁中添加正確的結構化數據，還能使網頁有資格使用 Google 搜索結果中的許多特殊功能，包括評價星標、外觀精美的搜索結果等。
5.1組織您的網站層次結構
????搜索引擎如何使用網址：搜索引擎需要獲得每部分內容的唯一網址，才能抓取內容并將其編入索引，并使用戶轉到相應內容。不同內容（例如某個商店中的不同產品）以及修改后的內容（例如某內容的翻譯版本或不同地區的版本）需要使用單獨的網址，才能在搜索結果中得到恰當的展示。
????導航結構對搜索引擎非常重要：網站導航對于幫助訪問者快速找到所需內容非常重要，它也可以幫助搜索引擎了解哪些是網站所有者認為重要的內容。
????根據首頁規劃導航結構：圍繞特定主題的網頁是否多到需要創建一個網頁來介紹這些相關的網頁（例如，根網頁 -> 相關主題列表 -> 特定主題）
????使用面包屑導航列表：面包屑導航是位于網頁頂部或底部的一行內部鏈接，可讓訪問者快速返回上一版塊或根網頁。
????為用戶創建簡潔的導航頁：
創建自然流暢的層次結構
使用文字進行導航
為用戶創建導航頁，為搜索引擎創建站點地圖
顯示實用的 404 頁面
????簡潔網址易于傳達內容信息：為網站上的文檔創建描述準確的類別和文件名，不僅可以幫助更好地組織網站，而且可以為希望鏈接到內容的用戶創建更簡單、易于使用的網址。
在網址中使用字詞
創建簡單的目錄結構
為每個文檔僅提供一種版本的訪問網址
5.2?優化網站內容
????讓網站有趣實用：內容是否優質，用戶一看便知；當用戶發現優質內容時，他們很可能會推薦其他用戶訪問此內容。他們可能通過博文、社交媒體服務、電子郵件、論壇或其他方式進行推薦。自然的口碑效應有助于網站在用戶和 Google 中建立聲譽。
????了解讀者的需求（并滿足其需求）
撰寫簡單易懂的文字
主題結構清晰明了
創建新鮮獨特的內容
針對用戶而非搜索引擎來優化內容
????以培養用戶信任為目標
????彰顯專業性和權威性
????提供適量內容來闡明您的主題
????避免投放會分散用戶注意力的廣告
????合理使用鏈接
5.3 優化圖片
?????使用 HTML 圖片：使用 HTML 圖片元素在內容中嵌入圖片。
使用 HTML?<img>?或?<picture>?元素
使用?alt?屬性
使用簡短但具有描述性的文件名和替代文本
使用圖片作為鏈接時提供替代文本
? ??使用標準圖片格式： 大多數瀏覽器支持 JPEG、GIF、PNG、BMP 和 WebP 圖片格式。另外，最好讓文件擴展名與文件類型相匹配。
5.4 構建適合移動設備的網站
????當今世界由移動設備主宰。絕大多數人都是在移動設備上使用 Google 進行搜索。有多種方法可以讓網站適合移動設備，并且 Google 也支持不同的實現方法：
自適應設計（推薦）
動態提供內容
單獨的網址
????如果網站在多個網頁上提供大量靜態內容（如博文或商品著陸頁），需要考慮使用?AMP?(Accelerated Mobile Pages) 實現靜態內容。
5.5 推廣您的網站
????有效推廣新內容能夠讓對同一主題感興趣的人更快發現網站內容。
社交媒體網站：圍繞用戶互動和共享構建的網站讓感興趣人群更容易找到相關內容。
-
與相關社區的其他網站建立聯系：特定領域或社區中的熱門話題能夠激發新的內容想法或幫助建立良好社區資源。
5.6 分析搜索效果和用戶行為
????分析搜索效果：Google 的工具是 Search Console。
了解 Googlebot 無法抓取網站的哪些部分
測試及提交站點地圖
分析或生成 robots.txt 文件
移除 Googlebot 已經抓取的網址
指定首選網域
找出?
title?和?description?元標記中的問題了解用來轉向網站的熱門搜索
了解 Google 看到的網頁外觀如何
接收質量指南違反通知，并請求重新審核網站
?????微軟的 Bing 網站站長工具也為網站所有者提供了工具。
????分析網站上的用戶行為：Google Analytics（分析）等網站分析工具
洞悉用戶如何找到網站以及在網站上有何行為
發現網站上最受歡迎的內容
衡量對網站所做的優化帶來的影響，例如，更改?
title?和?description?元標記是否提高了搜索引擎帶來的流量
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