關鍵詞 | 4個關鍵詞類型 [關鍵詞搜索意圖]

每個關鍵詞背后，都能傳遞出用戶的搜索意圖（search intent），所以我們在SEO優化過程中，也要遵守谷歌關鍵詞的搜索意圖（?intent-based strategy）。

知道關鍵詞的搜索意圖，可以有針對性的在網站上布局我們的關鍵詞，可以更好地滿足用戶的搜索需求，提高CTR。

所以根據關鍵詞的搜索意圖，谷歌SEO關鍵詞研究，主要是4個關鍵詞類型?

• 信息類關鍵詞 Informational

• 導航類關鍵詞 Navigational

• 商務型關鍵詞 Commercial

• 轉化型關鍵詞 Transactional

現在Semrush在關鍵詞工具里，都會標出關鍵詞的搜索意圖：I, N, C, T

• T = Transactional

• C = Commercial

• I = Informational

• N = Navigational

主要的依據是：

• 谷歌搜索SERP的特征

• 關鍵詞體現用戶搜索意圖的單詞，比如buy，address，how等

• 關鍵詞是否是品牌詞

另外，一個關鍵詞也有可能滿足不同的搜索意圖，比如Apple watch buying guide既是信息類關鍵詞?Informational，也是商務型關鍵詞?Commercial

信息類關鍵詞 Informational，可以滿足用戶查找信息的需求，和尋找問題的答案。

例如：national coffee day，difference between cold brew and iced coffee

信息類關鍵詞往往都是問題類的關鍵詞，比如what is，when，how等等問題類的關鍵詞，可以滿足用戶查找基本信息的搜索意圖。

導航類關鍵詞 Navigational，用戶意圖查找相關的網站或者頁面。

導航類的關鍵詞，比如YouTube，Where is?angelinos coffee located等等可以引導用戶到某個網站或者某個地理等等的關鍵詞，有一定的

商務型關鍵詞?Commercial，用戶來查詢相關的產品，品牌或者服務。

比如用戶想要查詢某個具體的產品和服務， 來或者一些購買等方便的信息，例如比較相似產品，查詢折扣優惠等。

比如：free coffee，iPad vs iPad air，Ipad mini reviews等等

轉化型關鍵詞?Transactional，用戶意圖購買產品或者服務，一些購買的動作。

這類關鍵詞的轉化率是最高的，可以引導用戶去“購買”“下單”“詢問”等等行為動作。

例如：buy coffee online，pick truck for sale等等

這類個關鍵詞的特征比較明顯，比如buy，purchase，subscribe，for sale等等，因為的Google shopping ads都會用到這類關鍵詞。

如何用 Semrush來篩選意圖類型關鍵詞？

我們用 Semrush的Keyword Magic Tool來進行搜索意圖的篩選就可以了，比如想要查詢轉化型關鍵詞，只要勾選Transactional就可以啦。?

你也趕快試試吧。