等下！不要轉(zhuǎn)到下一部分。我們知道你在想什么：

“我是一名 SEO 人員，而不是人力資源人員。我的工作與組建團(tuán)隊(duì)有什么關(guān)系？”

答案是“很多”。

讓我們幽默一下，并考慮兩個(gè)簡(jiǎn)短的例子：

• Phuong 在他的小機(jī)構(gòu)中擔(dān)任單人 SEO 團(tuán)隊(duì)已經(jīng)三年多了。他不僅確保公司的網(wǎng)站對(duì)搜索引擎易于抓取，而且他還花部分時(shí)間幫助設(shè)計(jì)（在那里他幫助創(chuàng)建圖像）并公平地編寫內(nèi)容，以及. 他每天下班時(shí)都在想：“我需要幫助。有些東西必須付出。”

• 三年來，Alex 一直是他們公司（一個(gè)大型電子商務(wù)品牌）的首席搜索引擎優(yōu)化 (SEO)。他們有一個(gè)小的 SEO 團(tuán)隊(duì)，他們中的大多數(shù)人都因?yàn)楸黄渌麍F(tuán)隊(duì)拉到多個(gè)方向而過度勞累。團(tuán)隊(duì)喜歡他們所做的事情，他們會(huì)全力以赴地完成自己的工作，但隨著收購的進(jìn)行，Alex 發(fā)現(xiàn)自己在想：“一天中沒有足夠的時(shí)間來完成我們的工作。”

現(xiàn)在把自己想象成 Phuong 或 Alex。即使只是就新團(tuán)隊(duì)成員需要具備的技能提出建議，您難道不想在團(tuán)隊(duì)建設(shè)中擁有發(fā)言權(quán)嗎？

有人說，一個(gè)品牌成功的第一決定因素既不是它提供的產(chǎn)品，也不是它提供的服務(wù)。俗話說，成功很大程度上是讓合適的人做合適的工作的副產(chǎn)品。

SEO 也不例外。

盡管您的團(tuán)隊(duì)規(guī)模很大，但人們?cè)谑箖?nèi)容營(yíng)銷成功方面發(fā)揮著巨大作用。如果您的團(tuán)隊(duì)擁有合適的人員，那么每個(gè)人都可能會(huì)受益于性能良好的網(wǎng)站、為滿足網(wǎng)絡(luò)搜索者的需求而優(yōu)化的內(nèi)容以及品牌的更高搜索可見性所帶來的好處。

你的團(tuán)隊(duì)需要什么技能？

讓我們從一開始就明確一件事：沒有人能告訴你你需要什么樣的隊(duì)友或該雇傭誰。這完全取決于您品牌的需求和目標(biāo)。

我們將分享的主要內(nèi)容是潛在隊(duì)友應(yīng)具備的技能，以最好地協(xié)助 SEO 或 SEO 團(tuán)隊(duì)在內(nèi)容營(yíng)銷方面取得更大成功。您需要了解您的品牌和受眾的員工，并且能夠了解每個(gè)人的內(nèi)容需求。

您將在下面找到我們認(rèn)為在您的品牌創(chuàng)建內(nèi)容團(tuán)隊(duì)時(shí)必不可少的三類技能。

但是請(qǐng)記住，沒有任何團(tuán)隊(duì)具有相同的需求，而且無論規(guī)模大小，很少有團(tuán)隊(duì)擁有具備所有這些技能的團(tuán)隊(duì)成員。

最好將類別及其先行技能視為可用于指導(dǎo)您進(jìn)行團(tuán)隊(duì)建設(shè)過程的各種清單。也就是說，您可以根據(jù)您在內(nèi)容營(yíng)銷旅程中的位置來決定哪些特征最重要。

項(xiàng)目管理

擁有這些技能的人可以讓一切順利進(jìn)行，無論是在利益相關(guān)者和執(zhí)行日常工作的團(tuán)隊(duì)之間，還是在外部，SEO、內(nèi)容和帳戶管理以及客戶之間。

作為 SEO，您希望這里有合適的人，以便您推薦的更改或您提出的建議被聽到。事實(shí)上，一個(gè)偉大的項(xiàng)目經(jīng)理是一項(xiàng)無價(jià)的資產(chǎn)，確保 SEO 始終在桌面上占有一席之地。

• 對(duì)各種規(guī)模的管理項(xiàng)目充滿熱情

• 擁有營(yíng)銷工作知識(shí)（例如，品牌、搜索引擎優(yōu)化、PPC、社交、設(shè)計(jì)等）

• 非常有條理，注重細(xì)節(jié)

• 知道如何讓團(tuán)隊(duì)保持正軌并在截止日期前執(zhí)行

• 了解項(xiàng)目的預(yù)算，并確保始終牢記范圍。

• 有能力讓項(xiàng)目保持正軌或讓它們回到正軌——即使這意味著尋找替代解決方案

強(qiáng)大的戰(zhàn)略能力

當(dāng)事情進(jìn)展順利時(shí)，具有強(qiáng)大戰(zhàn)略印記的隊(duì)友可以幫助您看到即將到來的 SEO 和整個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷的后續(xù)步驟。但是，當(dāng)出現(xiàn)問題時(shí)，有戰(zhàn)略頭腦的人可以成為 SEO 的堅(jiān)定捍衛(wèi)者，支持您的邏輯并支持您推動(dòng)品牌發(fā)展的努力。

您所做的任何建議或更改都需要在現(xiàn)實(shí)世界中進(jìn)行測(cè)試。現(xiàn)實(shí)世界并不總是傾聽我們出色的邏輯。因此，當(dāng)您推薦的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和用戶路徑更改沒有完全達(dá)到您所說的潛力時(shí)，因?yàn)樗c網(wǎng)站上的用戶路徑有關(guān)，您最好讓隊(duì)友了解 SEO 是一種迭代過程。

• 了解多種營(yíng)銷渠道，并能夠制定戰(zhàn)術(shù)路線圖，以確保所有部分都到位以完成營(yíng)銷項(xiàng)目

• 知道如何在執(zhí)行計(jì)劃之前收集和分析行業(yè)數(shù)據(jù)以推動(dòng)戰(zhàn)略。

• 接受挑戰(zhàn)，將其用作為公司或客戶構(gòu)建內(nèi)容和解決挑戰(zhàn)的指南

• 愿意跳出框框思考——不斷推動(dòng)自己以不同的方式思考如何處理和構(gòu)建有趣的新內(nèi)容

品牌和觀眾實(shí)力

擁有這些特征的人有助于將所有面向客戶的內(nèi)容聯(lián)系在一起。也就是說，擁有這些技能的人可以最好地確保 SEO 團(tuán)隊(duì)的 H1 和 H2 擁有正確的聲音和語氣，使內(nèi)容適用于真實(shí)的人——而不僅僅是搜索引擎。

更重要的是，這些團(tuán)隊(duì)成員站在品牌的前線，確保在品牌創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)考慮并解決受眾的目標(biāo)和痛點(diǎn)。

• 深入了解品牌的受眾。如果出現(xiàn)新問題，他們知道如何與品牌受眾互動(dòng)和聯(lián)系以找到答案。（在許多機(jī)構(gòu)中，此人被稱為客戶代言人；在品牌內(nèi)部，此人可能被稱為客戶代言人。）

• 可以看到大局并調(diào)整團(tuán)隊(duì)（如果是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，則他們自己）以支持戰(zhàn)略

• 在重要的預(yù)算和計(jì)劃會(huì)議期間，可以坐在最高管理層的桌子旁并倡導(dǎo)內(nèi)容。

• 了解企業(yè)的總體目標(biāo)是什么，并知道如何確定營(yíng)銷工作的優(yōu)先級(jí)以實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)。

現(xiàn)在我們對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷有用的技能有了清晰而透徹的了解，讓我們來看看通常由強(qiáng)大的內(nèi)容營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)組成的一些技能。

最重要的是，這些人通常與 SEO 一起工作并合作，以幫助他們的品牌取得成功。

作為 SEO，重要的是要在誰為您的公司提供最大幫助的背景下考慮這些職位，無論是現(xiàn)在還是將來。

例如，如果您的品牌擁有強(qiáng)大的 SEO 團(tuán)隊(duì)，其中一些人喜歡寫作并具有不錯(cuò)的設(shè)計(jì)能力，那么添加可以協(xié)調(diào)這些工作或編輯和證明您正在制作的內(nèi)容的人可能是有意義的。

擁有明智的意見并能夠辨別誰最能幫助 SEO 團(tuán)隊(duì)并使內(nèi)容營(yíng)銷為整個(gè)品牌工作對(duì)您來說是很有價(jià)值的。

主要參與者

內(nèi)容策略師

此人幫助管理劇本，確保您的品牌在正確的時(shí)間做出正確的決定。一個(gè)強(qiáng)大的內(nèi)容策略師會(huì)審核現(xiàn)有內(nèi)容，確定缺少什么和需要什么，然后組織內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的努力，使品牌發(fā)揮最佳作用。

內(nèi)容策略師是 SEO 的盟友。前者通常更了解內(nèi)容的作用及其對(duì)品牌和受眾的價(jià)值。他們通常具有分析思維，習(xí)慣于親自動(dòng)手進(jìn)行研究、創(chuàng)建角色和管理審計(jì)。他們通常還非常擅長(zhǎng)開發(fā)和管理編輯策略功能——例如，編寫品牌和/或風(fēng)格指南。

（在員工中沒有內(nèi)容策略師的品牌中，SEO 通常會(huì)執(zhí)行這些功能。）

作家

你可能看到“作家”并想“謝謝你！”

大多數(shù) SEO 都喜歡強(qiáng)大的作家。理所當(dāng)然。擁有一支有能力的作家團(tuán)隊(duì)意味著 SEO 團(tuán)隊(duì)可以重新開始工作，而不必寫作。

在大多數(shù)品牌中，SEO 和作家密切合作，這是有充分理由的：兩者通常都接近行動(dòng)，并且有助于搜索可見性的成功。作為 SEO，您可能會(huì)看到一個(gè)“錢”關(guān)鍵字，如果您創(chuàng)建了正確的內(nèi)容，您就知道您的品牌可以為其排名。如果寫作團(tuán)隊(duì)確定了主題，包括正確的關(guān)鍵字、H1，并且實(shí)際上為讀者提供了他們正在尋找的信息，那么您就可以利用這個(gè)機(jī)會(huì)和排名。像這樣的情況（遠(yuǎn)非罕見），擁有一流的作家或?qū)懽鲌F(tuán)隊(duì)可以將您的 SEO 研究轉(zhuǎn)化為可靠的內(nèi)容，這可以使您的內(nèi)容出現(xiàn)在 SERP 的第五頁與首先。

對(duì)于從事內(nèi)容營(yíng)銷的 SEO 而言，文字是品牌實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的工具。您帶來的任何作家都需要了解這一點(diǎn)。您需要確保任何新加入的作家都對(duì)搜索以及內(nèi)容在其中發(fā)揮的作用有鑒賞力，而不是簡(jiǎn)單地從高質(zhì)量寫作的角度查看文字。

也就是說，作者必須能夠理解品牌內(nèi)容要解決的受眾痛點(diǎn)。

內(nèi)容創(chuàng)作者

這些團(tuán)隊(duì)成員可以幫助您的團(tuán)隊(duì)執(zhí)行博客和信息圖表之外的內(nèi)容。他們的職位可能是攝像師、設(shè)計(jì)師、媒體經(jīng)理、播客……可能性幾乎是無限的。當(dāng) SEO 團(tuán)隊(duì)有一個(gè)以獨(dú)特或交互式方式呈現(xiàn)內(nèi)容的好主意時(shí)，這些創(chuàng)意類型會(huì)很快派上用場(chǎng)。

編輯

我不想告訴你，但即使是最好的作家也不應(yīng)該編輯他們自己的作品。因此，如果您能負(fù)擔(dān)得起編輯器為您的內(nèi)容添加額外級(jí)別的潤(rùn)色，請(qǐng)這樣做。

內(nèi)容營(yíng)銷編輯有多種類型，但對(duì)您而言最重要的類型是管理編輯和內(nèi)容編輯。（請(qǐng)記住，這些角色可以組合起來由一個(gè)人處理。或者，您的團(tuán)隊(duì)可以決定他們?cè)诮o定時(shí)間比另一個(gè)職位更需要一個(gè)職位，然后再招聘另一個(gè)職位。沒有做事的正確方式。）

• 管理編輯在更高級(jí)別工作，確保您的團(tuán)隊(duì)制作的內(nèi)容與品牌的總體內(nèi)容營(yíng)銷目標(biāo)保持一致。

• 內(nèi)容編輯與作者和團(tuán)隊(duì)其他成員密切合作，充當(dāng)最后一道防線，以確保所制作的內(nèi)容準(zhǔn)確且高質(zhì)量。

打樣機(jī)

這些隊(duì)友通過檢查語法錯(cuò)誤、拼寫錯(cuò)誤等內(nèi)容來幫助避免尷尬。（許多團(tuán)隊(duì)將校對(duì)功能轉(zhuǎn)變?yōu)榫庉嫿巧黄渌麍F(tuán)隊(duì)可能會(huì)使用精通正確語法和句法的作家來處理校對(duì)。）

協(xié)調(diào)員

協(xié)調(diào)員幫助跟蹤從細(xì)節(jié)到可交付成果的所有內(nèi)容，從確保自由職業(yè)者簽訂合同到確保內(nèi)容團(tuán)隊(duì)聽取 SEO 團(tuán)隊(duì)停止向博客添加超大圖片的建議。

這個(gè)人應(yīng)該行動(dòng)迅速，有一種可以做的態(tài)度，并帶著對(duì)每個(gè)團(tuán)隊(duì)帶來的健康尊重來到談判桌。

理想的協(xié)調(diào)員是極其稀有的野獸，但是當(dāng)您找到一個(gè)既有條理又富有創(chuàng)造力的人，關(guān)心人際關(guān)系和工作質(zhì)量的人，并且可以跟蹤您甚至不認(rèn)識(shí)的所有貓的人，你已經(jīng)找到了一個(gè)協(xié)調(diào)員。

設(shè)計(jì)師

強(qiáng)大的視覺效果對(duì)于品牌的內(nèi)容營(yíng)銷來說是無價(jià)的。聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師（或與承包商密切合作）有助于保持品牌一致性并使您的內(nèi)容脫穎而出。

開發(fā)人員

很少有內(nèi)容團(tuán)隊(duì)將開發(fā)人員作為團(tuán)隊(duì)的一部分，但這并不是因?yàn)樗麄儧]有價(jià)值。他們是。至少，跨團(tuán)隊(duì)接觸并找到愿意向內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的一兩個(gè)成員教授一些基本 HTML 的開發(fā)人員。它將很好地為兩支球隊(duì)服務(wù)。

此外，在另一個(gè)重要部門擁有一個(gè)值得信賴但不偏不倚的盟友永遠(yuǎn)不會(huì)有什么壞處。

報(bào)告分析師

這個(gè)職位是另一個(gè)不錯(cuò)的職位，但是擁有一個(gè)能夠?qū)?nèi)容團(tuán)隊(duì)所做的工作與品牌關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo) (KPI) 相匹配的人將有助于團(tuán)隊(duì)獲得 C-套房。

隨著團(tuán)隊(duì)的成長(zhǎng)，團(tuán)隊(duì)將如何變化？

正如我們之前提到的，沒有哪個(gè)品牌可能將所有隊(duì)友或技能組合。

關(guān)鍵是在特定時(shí)間辨別哪些技能或人員最適合您的品牌，然后在招聘時(shí)優(yōu)先考慮這些技能和職位，或者如果招聘不可行，則轉(zhuǎn)移現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)成員的職責(zé)。內(nèi)容營(yíng)銷的成功更多地取決于對(duì)質(zhì)量的承諾，而不是團(tuán)隊(duì)的規(guī)模。少關(guān)注您擁有的團(tuán)隊(duì)有多大，而更多地關(guān)注與您可以建立的團(tuán)隊(duì)一起盡最大努力。

外包幫助，以及關(guān)于質(zhì)量的一句話

雇用自由職業(yè)者，尤其是當(dāng)您不確定自己是否正在經(jīng)歷增長(zhǎng)或長(zhǎng)期趨勢(shì)時(shí)，是一種完全合理的做法。不信任低成本的內(nèi)容工廠。您的品牌聲譽(yù)非常重要，不能簡(jiǎn)單地信任任何人，因?yàn)閮?nèi)容營(yíng)銷持久成功的標(biāo)志是對(duì)質(zhì)量的承諾。無論您的團(tuán)隊(duì)規(guī)模如何，該目標(biāo)都保持不變。

我們希望您從本章中獲得的最大收獲之一就是永遠(yuǎn)不要為了數(shù)量而犧牲質(zhì)量。

專注于用你所擁有的做最好的。與許多人所相信或所想的相反，這種理念是可擴(kuò)展的，可以確保您的品牌的聲譽(yù)即使在它越來越受歡迎的情況下也能保持卓越。

翻譯來源：moz