按照這個(gè) 16 步 SEO 審查流程來確定您網(wǎng)站的 SEO 并提高您的搜索流量。
大多數(shù) SEO 審查有兩個(gè)共同點(diǎn)：
他們太技術(shù)了；
他們需要幾天?（甚至幾周）才能完成！
這個(gè)不一樣。
這需要幾個(gè)小時(shí)，而不是幾周，而且您不需要計(jì)算機(jī)科學(xué)學(xué)位就可以學(xué)習(xí)。
邊注。
如果您的網(wǎng)站很大——我說的是數(shù)十萬，甚至數(shù)百萬個(gè)頁面——可能需要幾個(gè)小時(shí)以上的時(shí)間。但是，對(duì)于大多數(shù)中小型站點(diǎn)，這應(yīng)該在幾小時(shí)而不是幾天內(nèi)完成。
以下是我們將遵循的 SEO 審核流程的細(xì)分：
如您所見，這里的目的不是向您展示如何進(jìn)行“技術(shù)性”SEO 審查（您幾乎可以使用任何 SEO 站點(diǎn)審查工具進(jìn)行）。
目的是提供一種全面的方法來從 SEO 的角度審核您的網(wǎng)站。這意味著審核您的排名、反向鏈接配置文件、現(xiàn)有內(nèi)容……任何可能阻礙您搜索性能的內(nèi)容。
讓我們開始吧。
筆記。這篇文章的原始版本是由David McSweeney于 2016年撰寫的。但我們?cè)?2018 年對(duì)其進(jìn)行了大規(guī)模的重寫。不過，我想確保 David 至少獲得了一些贊譽(yù)，因?yàn)樵及姹痉浅０簟Ｎ蚁Ｍ业母掳姹究梢宰龅焦?
SEO審查過程所需的工具
以下是我將在審計(jì)過程中使用的工具。
谷歌分析
谷歌搜索控制臺(tái)
谷歌 PageSpeed 見解
谷歌的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)測(cè)試工具
Ahrefs??（ 7 天試用期）
文案
SERP模擬器
網(wǎng)頁字計(jì)數(shù)器
并非所有這些都是必不可少的，但它們將有助于簡(jiǎn)化流程。
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編者注
對(duì)于本指南，我將審查兩個(gè)站點(diǎn)。
在第 1-9 步中，我將研究Simple Life Insure?— 來自加利福尼亞的人壽保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人。
我將在第10步之前介紹第二個(gè)站點(diǎn)。
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步驟 1. 檢查您的網(wǎng)站是否只有一個(gè)版本可供瀏覽
稍后，我將向您展示如何開始抓取您的網(wǎng)站以解決 SEO 問題。
但首先，您需要檢查您的網(wǎng)站是否只有一個(gè)版本可供瀏覽。
考慮有人可以在瀏覽器中輸入您的網(wǎng)站地址（或指向它的鏈接）的所有方式。
例如：
這些中只有一個(gè)應(yīng)該在瀏覽器被訪問。
其他的應(yīng)該是 301 重定向到規(guī)范版本。
在 Simple Life Insure 的情況下，一切看起來都很好。
可以看到，如果我們?在地址欄中輸入HTTP版本，它會(huì)自動(dòng)重定向到HTTPS?版本。
這同樣適用于WWW?版本。它重定向到?非 www版本。
老實(shí)說，非 www 到 www 的問題（或反之亦然）很少是問題，但是我看到很多站點(diǎn)都存在http 到 https 的重定向問題。
連我的博客都有問題！
所以這應(yīng)該作為優(yōu)先事項(xiàng)來解決。
邊注。
?還值得使用站點(diǎn)上的其他幾個(gè) URL 對(duì)此進(jìn)行測(cè)試，以確保 301 重定向在站點(diǎn)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)。?
如果一切正常，請(qǐng)記下規(guī)范版本（例如，https?:?//simplelifeinsure.com）并繼續(xù)執(zhí)行第 2 步。
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推薦
我們建議您使用 https://（www 或非 www），因?yàn)?/span>啟用 SSL 的網(wǎng)站的排名略有提升。
此外，它還可以確保您的網(wǎng)站安全并增加信任度。
您可以從Let's Encrypt為您的網(wǎng)站獲取免費(fèi)的 SSL 證書。
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步驟 2. 開始網(wǎng)站抓取
稍后，我們將在網(wǎng)站上進(jìn)行更多的手動(dòng)檢查。
但首先，我們需要啟動(dòng)在后臺(tái)運(yùn)行的網(wǎng)站抓取。
SEO 爬蟲將以與 Google 相同的方式抓取站點(diǎn)，并為我們提供有關(guān)結(jié)構(gòu)和當(dāng)前 SEO 設(shè)置的一些有用信息。
有很多SEO 分析器工具能夠做到這一點(diǎn)，例如
Screaming Frog?? （149英鎊/年）；
Beam Us Up?（免費(fèi)）
兩者都是不錯(cuò)的選擇，但由于這是 Ahrefs 博客，我們將使用 Ahrefs 的Site Audit。
站點(diǎn)審核 > 新建項(xiàng)目 > 在“范圍和種子”部分粘貼域 > 取消選中任何 301 重定向。
點(diǎn)擊“下一步”。
大多數(shù)情況下，您可以保留其余設(shè)置不變。
但我確實(shí)建議將檢查外部鏈接的 HTTP 狀態(tài)?和執(zhí)行 JavaScript選項(xiàng)（在抓取設(shè)置下）切換為“開啟”。
這將確保站點(diǎn)審核還會(huì)檢查您網(wǎng)站上的所有外部鏈接和任何 JS 鏈接。
完成后，點(diǎn)擊“創(chuàng)建項(xiàng)目”。Ahrefs 的現(xiàn)場(chǎng)審核將在我們繼續(xù)審核期間開始在后臺(tái)進(jìn)行。
第 3 步。檢查 Google 是否存在索引問題
沒有被谷歌收錄 = 沒有排名……永遠(yuǎn)！
要檢查您的網(wǎng)站是否已編入索引，請(qǐng)?jiān)L問：
谷歌搜索控制臺(tái)>谷歌索引>索引狀態(tài)。
Google Search Console 如何查找我們的示例網(wǎng)站simplelifeinsure.com 的模型。
不使用 Google Search Console？
不用擔(dān)心，使用site:?搜索運(yùn)算符在 Google 中搜索。
例子：
site:simplelifeinsure.com
這也會(huì)告訴您 Google 為您的域編制了多少個(gè)頁面索引 - 它并不總是像 Search Console 那樣準(zhǔn)確。
對(duì)于 simplelifeinsure.com，谷歌有 226 頁索引。
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沒有看到任何已編入索引的頁面？讀這個(gè)。
如果您沒有看到此搜索的任何結(jié)果，則說明您遇到了問題。
這意味著您網(wǎng)站上的任何頁面都沒有被編入索引，這意味著沒有任何自然流量。
這通常是由惡意的 x?robots-tag HTTP 標(biāo)頭引起的。
要檢查這一點(diǎn)，您需要訪問站點(diǎn)的 header.php、.htaccess 或服務(wù)器訪問文件。
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值得將此數(shù)字與在網(wǎng)站抓取期間發(fā)現(xiàn)的內(nèi)部頁面數(shù)量（我們?cè)诘?2 步中設(shè)置的頁面數(shù)量）進(jìn)行交叉引用。
（當(dāng)然，您必須等待此操作完成才能這樣做。）
為此，請(qǐng)?jiān)L問：
站點(diǎn)審核 > 項(xiàng)目 > 內(nèi)部頁面。
嗯，看起來我們的抓取發(fā)現(xiàn)了 267 個(gè)頁面，那么為什么只有 226 個(gè)頁面被索引？
我的第一個(gè)想法是其中一些頁面沒有索引。讓我們檢查。
向下滾動(dòng)，您應(yīng)該會(huì)看到抓取過程中發(fā)現(xiàn)的錯(cuò)誤列表。
看起來這不是這里的問題，因?yàn)榕谰W(wǎng)沒有發(fā)現(xiàn)任何“noindex”標(biāo)簽。
讓我們進(jìn)一步向下滾動(dòng)并檢查 267 個(gè)頁面的 HTTP 狀態(tài)代碼。
看起來我們已經(jīng)找到了差異的原因：只有 194 個(gè)頁面是活動(dòng)的（即 200 個(gè) HTTP 狀態(tài)）頁面；其余的是重定向或損壞的頁面。
但是現(xiàn)在我們遇到了相反的問題……在 Google 中編入索引的頁面比網(wǎng)站上的實(shí)時(shí)頁面多。
那么什么給呢？
如果我們返回站點(diǎn)：搜索并篩選頁面，我們會(huì)看到以下內(nèi)容：
看起來 Google 正在將主頁的元素作為單獨(dú)的頁面編入索引。
這些沒有內(nèi)容——事實(shí)上，它們已經(jīng)壞了——應(yīng)該從索引中刪除。
第 4 步。檢查您的品牌名稱排名
轉(zhuǎn)到 Google 并搜索您的品牌名稱。
除非您的網(wǎng)站非常新（或者品牌是一個(gè)非常通用的短語），否則我希望將您的網(wǎng)站視為第一個(gè)自然結(jié)果。
例子：
我也希望第一個(gè)結(jié)果是您的主頁。
如果您沒有排名第一，但在結(jié)果中排名更靠后，那么 Google 很可能認(rèn)為另一個(gè)網(wǎng)站是該術(shù)語品牌術(shù)語的更合適的結(jié)果。
例如，以Beamer為例。
看起來他們目前在品牌術(shù)語“beamer”中排名第 12。
這是您使用通用詞作為品牌名稱時(shí)遇到的問題之一；排名可能很困難，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人在搜索“品牌”術(shù)語時(shí)不想看到您的網(wǎng)站。
那么有什么解決辦法呢？
品牌建設(shè)和鏈接建設(shè)。
這意味著做這樣的事情：
建立一些強(qiáng)大的品牌鏈接；
開展公關(guān)活動(dòng)（即，從大型知名網(wǎng)站獲得提及和鏈接）
在商業(yè)目錄上建立一些引文；
確保該網(wǎng)站有 Google 商家信息；
確保該網(wǎng)站出現(xiàn)在所有主要社交網(wǎng)絡(luò)上。
這樣做，你應(yīng)該慢慢爬上隊(duì)伍。
請(qǐng)記住，搜索者意圖驅(qū)動(dòng)#1 結(jié)果。
如果搜索“品牌”一詞的大多數(shù)人都在尋找您的業(yè)務(wù)，那么 Google 將開始降級(jí)其他網(wǎng)站并將您推到頂部。
但是，如果您在 SERP 中無處可去怎么辦？
如果您已經(jīng)排除了索引問題（您應(yīng)該有！），那么我會(huì)說這強(qiáng)烈表明存在更深層次的問題，例如嚴(yán)重的算法或手動(dòng)懲罰。
我建議檢查谷歌搜索控制臺(tái)?是否有任何處罰跡象。
理想情況下，這就是您想要看到的：
步驟 5. 手動(dòng)執(zhí)行一些 BASIC 頁面 SEO 檢查
讓我們首先檢查一些頁面基礎(chǔ)知識(shí)。
我建議從主頁開始，但您也應(yīng)該對(duì)網(wǎng)站上的其他重要頁面執(zhí)行此操作。
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以下是如何在您的網(wǎng)站上找到最重要的頁面...
澄清一下，當(dāng)我說“最重要”時(shí)，我指的是獲得最多自然搜索流量的頁面。
如果您使用 Ahrefs 的 Site Audit 來運(yùn)行爬網(wǎng)，您可以通過以下方式輕松找到這些：
站點(diǎn)審核 > 項(xiàng)目 > 內(nèi)部頁面 > 按自然流量排序。
只需從頂部開始，然后向下工作。?
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我們將在瀏覽器中轉(zhuǎn)到該站點(diǎn)的主頁，然后右鍵單擊以查看源代碼。
我們將在這里快速檢查一些基本的頁面搜索引擎優(yōu)化。
為了讓事情變得簡(jiǎn)單，我們會(huì)問幾個(gè)問題：
頁面是否有精心設(shè)計(jì)的、可點(diǎn)擊的標(biāo)題標(biāo)簽？
是否有自定義元描述？它是否針對(duì)最大化點(diǎn)擊率進(jìn)行了優(yōu)化？
是否只有一個(gè) H1 標(biāo)簽實(shí)例？它優(yōu)化得好嗎？
是否正確使用了副標(biāo)題（H2、H3 等）？
邊注。
谷歌的約翰·穆勒此前曾表示?，網(wǎng)頁上有多個(gè)H1 標(biāo)簽不是問題。盡管如此，我們認(rèn)為嘗試只包含一個(gè)是一種很好的做法。不僅出于 SEO 的目的，而且因?yàn)橛卸鄠€(gè)標(biāo)題可能會(huì)讓訪問者分心和困惑。
讓我們從檢查標(biāo)題標(biāo)簽開始。
<title>Instant affordable life insurance quotes - SimpleLifeInsure.com</title>
首先，讓我們確保它不會(huì)在搜索結(jié)果中被截?cái)唷?/span>
在我看來很好！
邊注。
這是一個(gè)?可用于檢查標(biāo)題標(biāo)簽像素長(zhǎng)度的工具。它無需在 SERP 中手動(dòng)檢查。
它似乎也寫得很好，我想它會(huì)吸引點(diǎn)擊。
但它是否包含搜索量不錯(cuò)的相關(guān)關(guān)鍵字？
我們來看看 Ahrefs 的關(guān)鍵詞瀏覽器中“affordable life insurance”的搜索量。
不錯(cuò)。
但事實(shí)證明，父主題的搜索量更大：“life insurance quotes”。
我認(rèn)為 Simple Life Insure 一定是 Ahrefs 的用戶，因?yàn)樗麄円呀?jīng)將這個(gè)關(guān)鍵字無縫地合并到了他們的標(biāo)題標(biāo)簽中。?
好的;?讓我們繼續(xù)元描述。
重要的是要注意元描述不會(huì)?直接影響您的排名。
但是精心編寫且引人入勝的元描述可以幫助您獲得更多點(diǎn)擊。
邊注。
如果我們假設(shè)點(diǎn)擊率是一個(gè)排名因素（幾乎可以肯定），那么元描述確實(shí)有能力間接影響排名。即，如果一個(gè)寫得很好的元描述導(dǎo)致點(diǎn)擊率的增加，這可能會(huì)對(duì)排名產(chǎn)生積極的連鎖反應(yīng)。
將其視為您在搜索結(jié)果中的廣告。
一個(gè)好的元描述應(yīng)該傳達(dá)您提供的產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵 USP。
例如，電子商務(wù)網(wǎng)站可以包含諸如“免費(fèi)送貨”、“沒有狡辯的退貨”、“最便宜的價(jià)格”等要點(diǎn)。
以下是 Simple Life Insures 主頁的當(dāng)前元描述：
我認(rèn)為這做得很好。
所以不需要改變。
讓我們檢查標(biāo)題（和子標(biāo)題）。
H1 標(biāo)簽仍然是一個(gè)重要的頁面排名因素。
因此，最好在每個(gè)頁面上使用一個(gè)唯一的、描述性的 H1 標(biāo)簽。
邊注。
重申一下，根據(jù)谷歌的說法，這不是一個(gè)大問題。但我仍然建議每頁使用一個(gè) H1 標(biāo)簽。
對(duì)于主頁，您需要：
這是當(dāng)前的 H1 標(biāo)簽：
<h1>Compare Affordable Life Insurance Quotes within 1 Minute</h1>
很好?？雌饋硭麄円矊ⅰ?span style='font-family: "IBM Plex Sans", sans-serif;text-align: left;background-color: rgb(255, 255, 255);'>affordable life insurance”和“life insurance quotes”都納入了他們的 H1 標(biāo)簽。
但是子標(biāo)題呢？
應(yīng)該在邏輯上使用子標(biāo)題來分解每個(gè)頁面的內(nèi)容。它們還為我們提供了定位次要關(guān)鍵字/短語的絕佳機(jī)會(huì)。
盡量避免在副標(biāo)題中使用通用短語（“更多信息”、“詳細(xì)信息”等）。
Simple Life Insures 主頁很好地利用了副標(biāo)題，不需要修改。
步驟 6. 深入挖掘抓取報(bào)告中的更多頁面問題
除非您有一個(gè)巨大的站點(diǎn)，否則您在 Ahrefs 站點(diǎn)審核中的抓取報(bào)告現(xiàn)在應(yīng)該是完整的。
因此，是時(shí)候深入挖掘并解決任何其他重要的頁面問題了。
站點(diǎn)審核 > 項(xiàng)目 > 內(nèi)部頁面 > HTML 標(biāo)簽。
在這里，您將看到?抓取過程中發(fā)現(xiàn)的所有頁面問題的列表。
為了幫助確定您的工作的優(yōu)先級(jí)，請(qǐng)嘗試按重要性進(jìn)行過濾。
我建議?在轉(zhuǎn)到警告?和通知之前修復(fù)任何錯(cuò)誤。
您還可以檢查“社交標(biāo)簽”、“內(nèi)容質(zhì)量”和“傳出鏈接”?報(bào)告，以確保所有頁面問題都已修復(fù)。
步驟 7. 檢查重復(fù)和精簡(jiǎn)的內(nèi)容
谷歌討厭重復(fù)的內(nèi)容。
太多了，您的網(wǎng)站可能會(huì)被 Panda 壓垮。
在您網(wǎng)站上的多個(gè)頁面上重復(fù)的內(nèi)容很糟糕。但是當(dāng)它被復(fù)制到其他網(wǎng)站上時(shí)，情況就更糟了。
您可以使用Copyscape在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上輕松找到潛在的重復(fù)內(nèi)容問題。
輸入一個(gè) URL，它將返回任何重復(fù)的結(jié)果。
邊注。
如果您想檢查網(wǎng)站上的每個(gè)頁面，您可以使用高級(jí)Copyscape?帳戶進(jìn)行檢查。每次搜索的起價(jià)為 3 美分，您一次最多可以檢查 10,000 個(gè) URL。
對(duì)于此特定搜索，有五個(gè)結(jié)果。
讓我們更深入地了解導(dǎo)致此重復(fù)內(nèi)容的原因。
在 Copyscape 中 simplelifeinsure.com 的結(jié)果
看起來問題在于網(wǎng)站頁腳中的文本免責(zé)聲明。
它被標(biāo)記是因?yàn)樵S多其他網(wǎng)站都在使用類似措辭的免責(zé)聲明。
（老實(shí)說，這可能只是每個(gè)人都使用的股票免責(zé)聲明。）
這沒什么好擔(dān)心的。
如果我看到其他網(wǎng)站從本網(wǎng)站抓取（即竊取）大量?jī)?nèi)容，例如整個(gè)博客文章，我只會(huì)擔(dān)心。
這里的問題是谷歌可能會(huì)混淆誰是內(nèi)容的原始作者，導(dǎo)致頁面的錯(cuò)誤版本排名。
如果您發(fā)現(xiàn)任何“被盜”或這樣的聯(lián)合內(nèi)容，請(qǐng)確保它們從重復(fù)版本鏈接回您網(wǎng)站上的原始內(nèi)容（最好使用 rel=”canonical” 鏈接）。
無論如何……重復(fù)的內(nèi)容并不是您應(yīng)該注意的唯一與內(nèi)容相關(guān)的問題。
單薄的內(nèi)容（即，具有很少書面內(nèi)容的頁面）也可能是一個(gè)問題。
這是因?yàn)樗鼈儙缀鯖]有提供任何價(jià)值，因此通常很難排名。
您可以使用一個(gè)工具，像這樣（https://wordcounter.net/website-word-count）來手動(dòng)檢查內(nèi)容。
輸入 URL，它會(huì)返回word count。
我對(duì) 200 字以下的任何內(nèi)容都保持警惕。
在大多數(shù)情況下，此類頁面應(yīng)該被“加強(qiáng)”或刪除。
步驟 8. 檢查您的網(wǎng)站（和各個(gè)頁面）是否加載速度快
早已證實(shí)?，網(wǎng)站速度是谷歌的眾多排名因素之一。
在我們對(duì) 2M 頁面的研究中，我們還發(fā)現(xiàn)頁面加載時(shí)間和 Google 位置之間存在微小的相關(guān)性。
邊注。
?請(qǐng)記住，相關(guān)性≠因果關(guān)系。
但撇開研究不談，很明顯，加載速度快的網(wǎng)站比加載速度慢的網(wǎng)站提供更好的用戶體驗(yàn)。
因此，確保您的網(wǎng)站盡快加載始終是一種很好的做法。
Google 的 PageSpeed Insights Tool?是一個(gè)很好的起點(diǎn)。但它有點(diǎn)受歡迎。
哦，“速度不可用。”?非常有用……不是。
（我已經(jīng)越來越多地看到這種情況，尤其是對(duì)于較小的、低流量的網(wǎng)站。）
所以我建議使用不同的工具，例如：
Pingdom?;
GTMetrix?;
Ahrefs 的現(xiàn)場(chǎng)審核
由于我們已經(jīng)對(duì)該站點(diǎn)進(jìn)行了完整的爬網(wǎng)，所以讓我們使用 Ahrefs 的站點(diǎn)審查。
使用 Site Audit 的額外好處是，它還將消除手動(dòng)檢查每個(gè)頁面的需要。
站點(diǎn)審核 > 內(nèi)部頁面 > 性能。
在這里，您將看到?您網(wǎng)站上的所有慢頁面問題。
要查看哪些頁面存在加載緩慢問題，只需單擊問題項(xiàng)即可。
然后您將看到Time to first byte (ms)?和Loading time (ms)。
然后就是優(yōu)化這些加載緩慢的頁面的案例。
步驟 9. 檢查結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)錯(cuò)誤
我們審查流程的下一步將是測(cè)試網(wǎng)站可能包含的任何結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，并確保其格式正確。
可能受益于包含結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的內(nèi)容示例包括：
評(píng)論；
產(chǎn)品信息;
活動(dòng)
但是您可以在一定程度上標(biāo)記任何類型的內(nèi)容（只是不要垃圾郵件！）。
我們可以使用谷歌的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)測(cè)試工具?來測(cè)試現(xiàn)有的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。
粘貼您要測(cè)試的 URL，然后點(diǎn)擊“運(yùn)行測(cè)試”。
Google 將評(píng)估頁面的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)并返回任何錯(cuò)誤。
在這種情況下，我們可以看到?jīng)]有錯(cuò)誤。（好的?。?/em>
如果您確實(shí)發(fā)現(xiàn)了任何錯(cuò)誤，不用說您應(yīng)該修復(fù)它們。
步驟 10. 分析自然搜索流量
顯然，任何 SEO 審計(jì)都旨在確定增加網(wǎng)站流量的方法。
因此，查看網(wǎng)站當(dāng)前的表現(xiàn)是有意義的。
我們將在Google Analytics 中運(yùn)行一些報(bào)告，?以便快速概覽。
首先，我們將查看該網(wǎng)站當(dāng)前的自然搜索流量。
2018 年 3 月的數(shù)據(jù)顯示，平均每天約有 1,800 名來自搜索的訪問者。
獲取 > 概覽 > 自然搜索。
邊注。
Ahrefs 的博客每月訪問量一直超過 10 萬次，其中大約 50% 來自自然搜索。查看我們的“商業(yè)博客”課程?，了解如何將您的博客增加到每月 10 萬次以上的訪問量。
在同一份報(bào)告中，我們可以點(diǎn)擊“著陸頁”來發(fā)現(xiàn)哪些頁面目前帶來了最多的搜索流量。
廣泛分布的著陸頁（在本例中為 269 個(gè)）表明該站點(diǎn)處于合理的健康狀態(tài)。
接下來，我們將設(shè)置一個(gè)廣泛的范圍（我將回到兩年到 2016 年 3 月）并按月查看流量。
這將向我們展示總體上有機(jī)流量是增加還是減少。
從這張圖中可以清楚地看出，Ahrefs 博客的自然搜索流量正在增加，而不是減少。
（在過去的幾年里，我們的自然流量增加了兩倍?。?/em>
最后，讓我們按周查看流量。
我們正在尋找任何明顯的流量高峰或低谷。
在這種情況下，我們可以在每年的同一時(shí)間（圣誕節(jié)）看到幾次小幅下跌！
這幾乎可以肯定是因?yàn)榇蠖鄶?shù)人在圣誕節(jié)期間都在享受自己的快樂，而不是坐著閱讀 Ahrefs 的博客！
當(dāng)然，在其他情況下，流量下降可能表明 Google 會(huì)受到處罰（如前所述）。
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編者注
對(duì)于第 11、12、13 和 14 步，您將需要一個(gè) Ahrefs 帳戶。
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步驟 11. 檢查排名是否朝著正確的方向發(fā)展
谷歌分析會(huì)告訴你你獲得了多少自然搜索流量。
但它不會(huì)告訴您排名的進(jìn)展情況。
讓我們使用 Ahrefs 的 Site Explorer 來檢查一下。
站點(diǎn)瀏覽器> 輸入域 > 概述。
單擊“自然搜索”?選項(xiàng)卡并查看“自然關(guān)鍵字”。
看起來排名在上升！所以這里沒什么好擔(dān)心的。
如果這顯示下降，則可能意味著您的排名全面下降。
這可能出于多種原因（例如，過時(shí)的內(nèi)容、Google 處罰等）
在這種情況下，您需要進(jìn)一步調(diào)查。
您還可以使用自然關(guān)鍵字?報(bào)告確保特定關(guān)鍵字的排名朝著正確的方向發(fā)展。
點(diǎn)擊圖表圖標(biāo)，它會(huì)顯示您的排名如何隨時(shí)間波動(dòng)。
看起來我們已經(jīng)破解了“SEO 審核”的排名！?
請(qǐng)記住，如果您想長(zhǎng)期跟蹤特定關(guān)鍵字的排名，請(qǐng)嘗試Rank Tracker。
第 12 步。查找高搜索量關(guān)鍵字排名第 5-10 位的頁面
高流量量關(guān)鍵字排名第 5 位聽起來不錯(cuò)。
直到您看到僅向上移動(dòng)幾個(gè)位置可能對(duì)您的流量產(chǎn)生的影響。
來自 Advanced Web Ranking 的有機(jī) CTR 研究
好消息是，如果您的排名已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)，那么一點(diǎn)主動(dòng)的 SEO 應(yīng)該足以將您推向榜首。
因此，我們需要尋找排名第 5-10 位的高容量關(guān)鍵字。
使用 Ahrefs 的站點(diǎn)瀏覽器很容易做到這一點(diǎn)。
站點(diǎn)瀏覽器> 輸入域 > 自然搜索 > 自然關(guān)鍵字 > 位置 (5–10) > 數(shù)量 (1K+)
然后我們會(huì)得到一個(gè)關(guān)鍵字（和內(nèi)容）列表，我們可以專注于一些快速的勝利。
那么我們?nèi)绾翁嵘@些頁面并將它們推到頂部位置呢？
有幾個(gè)選項(xiàng)：
向頁面添加更多內(nèi)部鏈接
建立一些新的頁面反向鏈接
更新并重新啟動(dòng)內(nèi)容
確保針對(duì)確切的關(guān)鍵字對(duì)頁面進(jìn)行了優(yōu)化
第 13 步。分析您的反向鏈接配置文件
接下來，我們將使用 Ahrefs 對(duì)站點(diǎn)的鏈接配置文件進(jìn)行快速的手動(dòng)審核。
目前，我們只是在尋找任何突出的問題。
讓我們從：站點(diǎn)瀏覽器 > 概覽開始。
首先第一件事情，看著參考域?圖，很明顯，指向Ahrefs博客引用域的數(shù)量一直在穩(wěn)步增加。
這很好看。
如果這顯示下降，那么我的建議是調(diào)查您丟失反向鏈接的原因。
如果它是扁平化的，那么加強(qiáng)您的鏈接建設(shè)工作可能是明智的。
讓我們向下滾動(dòng)到Anchors Cloud，它為我們提供了網(wǎng)站錨文本分布的快速、易于消化的可視化。
在這種情況下，我們可以看到大多數(shù)反向鏈接都與品牌或通用錨點(diǎn)鏈接。
從 SEO 的角度來看，這是個(gè)好消息，因?yàn)槠放奇溄佑兄诮⑿湃巍?/span>
如果您在這里看到大量關(guān)鍵字豐富或垃圾內(nèi)容的錨點(diǎn)，那么您可能需要仔細(xì)研究一下。
但在這種情況下，我們都很好。?
最后，我們將更深入地研究該站點(diǎn)的引用域。
再一次，我們只是想看看是否有任何可疑或低質(zhì)量的東西。
我們將單擊“DR”以顛倒報(bào)告的順序并將最低質(zhì)量的鏈接放在頂部。
站點(diǎn)瀏覽器> 輸入域 > 反向鏈接配置文件 > 引用域 > 按 DR 排序（從低到高）。
邊注
并非所有低 DR 鏈接都是低質(zhì)量或垃圾郵件。有些可能是幫助您的網(wǎng)站排名的合法鏈接。因此，如果您打算拒絕其中任何一項(xiàng)，請(qǐng)務(wù)必小心！
如果有任何可疑之處，請(qǐng)單擊“反向鏈接”?列下的數(shù)字，然后單擊鏈接 URL 進(jìn)行查看。
當(dāng)您進(jìn)行全面審查時(shí)，您可以花時(shí)間更詳細(xì)地了解這一點(diǎn)。
但就目前而言，尋找任何看起來質(zhì)量低劣或故意操縱的東西。
還要注意“搜索引擎優(yōu)化”的明顯跡象（這是一個(gè)詞，好吧?。?。
例如，來自大量不相關(guān)目錄的大量低質(zhì)量訪客帖子或鏈接。
在這種情況下，鏈接配置文件看起來相對(duì)干凈，所以讓我們進(jìn)入下一階段的 SEO 審查。
第 14 步。查找并修復(fù)指向（和來自）您網(wǎng)站的損壞鏈接
您網(wǎng)站上的損壞頁面（和鏈接）浪費(fèi)了所謂的“鏈接資產(chǎn)”。
所以你想盡快找到并解決這些問題。
要查找損壞的頁面，請(qǐng)?jiān)L問：
站點(diǎn)瀏覽器> 頁面 > 最佳鏈接 > 添加“404”過濾器。
按 RD（引用域）對(duì)結(jié)果進(jìn)行排序，以查看哪些損壞的頁面具有最多的入站鏈接。
完成此列表并根據(jù)需要修復(fù)錯(cuò)誤。
這將涉及：
更換內(nèi)容；
重定向損壞的頁面（到相關(guān)的實(shí)時(shí)頁面）；
保留為 404（這對(duì)于沒有反向鏈接的頁面來說很好）
您還應(yīng)該確保?您的網(wǎng)站上沒有損壞的鏈接。
以下是 Ahrefs 博客上斷開鏈接的示例：
這些會(huì)導(dǎo)致糟糕的用戶體驗(yàn)并稀釋 PageRank。
所以要么刪除它們，要么替換它們。
第 15 步。找到“內(nèi)容差距”
什么是內(nèi)容差距？
這是您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手目前排名的關(guān)鍵字，而您沒有！
這是你想要糾正的事情。
您可以在 Ahrefs 的站點(diǎn)瀏覽器中運(yùn)行一個(gè)簡(jiǎn)單的報(bào)告來查找內(nèi)容差距。
我們巧妙地將其稱為Content Gap。
但首先，您需要弄清楚您最接近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰。
為此，請(qǐng)運(yùn)行“競(jìng)爭(zhēng)域”?報(bào)告。
站點(diǎn)瀏覽器> 輸入域 > 自然搜索 > 競(jìng)爭(zhēng)域。
該報(bào)告將顯示我們發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵字排名與您的域有很大重疊的網(wǎng)站。
忽略任何市場(chǎng)類型的網(wǎng)站，如 ebay 或亞馬遜，以及任何“大型”通用網(wǎng)站，如 Quora 或福布斯。
我為 Ahrefs 博客篩選了競(jìng)爭(zhēng)域名報(bào)告，并挑選了我們認(rèn)為是密切競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的三個(gè)站點(diǎn)。
現(xiàn)在我將轉(zhuǎn)到內(nèi)容差距?報(bào)告并輸入這三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
站點(diǎn)瀏覽器> 輸入域 > 有機(jī)搜索 > 內(nèi)容差距 > 輸入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 > 顯示關(guān)鍵字
我還將設(shè)置搜索量過濾器以顯示最大搜索量為 5,000 的關(guān)鍵字。
這樣，我們將過濾掉品牌搜索和其他不值得定位的關(guān)鍵字。
馬上，我們可以看到一些可能值得定位的高容量關(guān)鍵字。
邊注。
?如果您經(jīng)營(yíng)一家電子商務(wù)商店，這也可以為您提供有關(guān)新產(chǎn)品庫(kù)存的一些好主意。
如果您的想法用完了，請(qǐng)沖洗并與更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重復(fù)此過程！
SEO 競(jìng)爭(zhēng)分析指南 - 4 鏈接差距分析
步驟 16. 進(jìn)行完整的內(nèi)容審核
我們審查過程的最后一步可能聽起來有點(diǎn)不直觀。
那是因?yàn)樗ǔ?huì)涉及從您的站點(diǎn)中刪除大量頁面。
那么這將如何幫助增加搜索流量？
簡(jiǎn)短的回答是，許多低質(zhì)量（或表現(xiàn)不佳）的頁面會(huì)拖累您的整個(gè)網(wǎng)站。
幾年前，我們從 Ahrefs 博客中刪除了 200 多篇表現(xiàn)不佳的帖子，很快發(fā)現(xiàn)我們的搜索流量有了很大的增長(zhǎng)。
簡(jiǎn)而言之，這是我們的策略：
查找?guī)缀鯖]有自然搜索流量的低質(zhì)量頁面；
如果可以改進(jìn)，則更新它們并重新啟動(dòng)；
否則，刪除它們并將 URL 重定向 (301) 到相關(guān)頁面。
它是如此成功，以至于我們實(shí)際上正在第二次這樣做！
但是，警告一句：
將刀帶到您的網(wǎng)站時(shí)要非常小心。
您的首選應(yīng)該是改進(jìn)內(nèi)容并重新啟動(dòng)。
但是，如果某些內(nèi)容質(zhì)量低劣且不值得麻煩更新，請(qǐng)繼續(xù)刪除它。一定要設(shè)置一個(gè)301 重定向到相關(guān)頁面，這樣你就不會(huì)失去任何鏈接權(quán)益。
最后
SEO 審核 = 完成！
通過遵循這些步驟，您應(yīng)該發(fā)現(xiàn)了許多可以對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行的更改，以提高您的排名。
完整的SEO 審查是一個(gè)更長(zhǎng)的過程（需要幾個(gè)小時(shí)到幾天不等，具體取決于站點(diǎn)的大?。?。但此過程是啟動(dòng)任何新 SEO 活動(dòng)并了解網(wǎng)站當(dāng)前設(shè)置方式的好方法。
如果您想繼續(xù)挖掘，您現(xiàn)在可以返回到抓取報(bào)告（在Site Audit 中）并更詳細(xì)地查看站點(diǎn)的結(jié)構(gòu)、內(nèi)部鏈接等。
您可能還想返回站點(diǎn)瀏覽器?以更徹底地調(diào)查站點(diǎn)的鏈接配置文件，并在關(guān)鍵字瀏覽器 中尋找其他關(guān)鍵字機(jī)會(huì)。
但是，在這種情況下，我們將把它留到另一天……
翻譯作品，原作者：Joshua Hardwick
9 個(gè)簡(jiǎn)單的鏈接構(gòu)建策略（任何人都可以使用）
文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表DLZ123立場(chǎng)。如有侵權(quán),請(qǐng)聯(lián)系我們。( 版權(quán)為作者所有，如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)聯(lián)系作者 )
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