如何為 SEO 構(gòu)建類(lèi)別頁(yè)面 [指南]

在 SEO 中有一個(gè)瘋狂的謠言說(shuō) Google 不喜歡對(duì)類(lèi)別頁(yè)面進(jìn)行排名。如果您進(jìn)行搜索，您會(huì)發(fā)現(xiàn)成百上千個(gè)證明相反的例子。

谷歌實(shí)際上不喜歡排名的是：

• 幾乎沒(méi)有獨(dú)特價(jià)值的“薄”頁(yè)面

• 那些網(wǎng)頁(yè)大多是重復(fù)的其他更好的網(wǎng)頁(yè)

• 該網(wǎng)頁(yè)不符合用戶(hù)意圖

考慮一下來(lái)自飲食醫(yī)生的低碳水化合物食譜的這個(gè)類(lèi)別頁(yè)面（https://www.dietdoctor.com/low-carb/recipes）。它不僅設(shè)計(jì)精良、超級(jí)有用，而且在同類(lèi)產(chǎn)品中也勝過(guò)一切。據(jù)Ahrefs 稱(chēng)，它每月的自然訪(fǎng)問(wèn)次數(shù)超過(guò)600,000 次。

通過(guò) Ahrefs 的流量數(shù)據(jù)

類(lèi)別頁(yè)面是一個(gè)矛盾。一方面，它們無(wú)處不在，由流行的博客和電子商務(wù)平臺(tái)自動(dòng)創(chuàng)建。它們?cè)趯?dǎo)航中是持久的，并且與您的站點(diǎn)架構(gòu)內(nèi)有密切的聯(lián)系。另一方面，它們經(jīng)常被作者、用戶(hù)和搜索引擎忽略。

只需稍加努力，您就可以創(chuàng)建真正引人注目、排名并成功吸引觀眾的類(lèi)別頁(yè)面。

下面，我們將討論創(chuàng)建更有用、更有可能排名并且更可能滿(mǎn)足您的用戶(hù)的類(lèi)別頁(yè)面的確切技術(shù)。

內(nèi)容：

• 將類(lèi)別頁(yè)面變成中心頁(yè)面

• 有效類(lèi)別頁(yè)面的元素

• 1.自定義標(biāo)題+標(biāo)題標(biāo)簽

• 2. 以用戶(hù)為中心的文案

• 3. 相關(guān)類(lèi)別和子類(lèi)別的鏈接

• 4. 熱門(mén)產(chǎn)品和帖子

• 5. 推薦品牌/作者

• 6. 評(píng)論和評(píng)分

• 7. 指南和工具

• 8. 排序和過(guò)濾控件

• 9. 產(chǎn)品/帖子

• 10. 鏈接、鏈接、鏈接

• 進(jìn)一步閱讀和推薦資源

將類(lèi)別頁(yè)面變成中心頁(yè)面

默認(rèn)情況下，類(lèi)別頁(yè)面只是產(chǎn)品或帖子的列表，偶爾會(huì)鏈接到子類(lèi)別。

相比之下，中心頁(yè)面充當(dāng)主題或類(lèi)別的中央概覽——鏈接到子類(lèi)別和相關(guān)產(chǎn)品——同時(shí)通常提供更多的深度和實(shí)用性。

中心頁(yè)面不是簡(jiǎn)單地列出產(chǎn)品和帖子，而是：

1. 教育和回答更多問(wèn)題

2. 鏈接到有用的資源

3. 幫助用戶(hù)準(zhǔn)確找到他們需要的東西

4. 趣味和參與

5. 作為給定主題的“權(quán)威”

這是很酷的部分：類(lèi)別頁(yè)面是中心頁(yè)面的完美候選。這是因?yàn)轭?lèi)別頁(yè)面已經(jīng)專(zhuān)注于特定主題/產(chǎn)品/專(zhuān)題，并且通常與您網(wǎng)站現(xiàn)有的內(nèi)部架構(gòu)密切相關(guān)。

通過(guò)對(duì)類(lèi)別頁(yè)面進(jìn)行一些自定義更改，您可以輕松地將它們轉(zhuǎn)換為中心頁(yè)面，作更有用的中央權(quán)威主題。我們將在下面討論如何做到這一點(diǎn)。

類(lèi)別頁(yè)面的有效元素

“標(biāo)準(zhǔn)”類(lèi)別頁(yè)面通常包含以下內(nèi)容，僅此而已：

• 標(biāo)題，自動(dòng)生成

• 產(chǎn)品或帖子的分頁(yè)列表

你可以做得更好。下面，我們確定了成功的類(lèi)別頁(yè)面的十個(gè)常見(jiàn)元素。這些元素適用于電子商務(wù)和文章/新聞網(wǎng)站。

雖然您通常不需要使用所有 10 個(gè)元素，但成功的類(lèi)別頁(yè)面通常至少包含 4-7 個(gè)這些元素。

最后，您的目標(biāo)是讓您的類(lèi)別頁(yè)面對(duì)任何特定主題更有用和更有吸引力。當(dāng)您這樣做時(shí)，您還可以獲得使您的類(lèi)別作為外部鏈接目標(biāo)更具吸引力的附帶好處。

1.自定義標(biāo)題+標(biāo)題標(biāo)簽

典型的“裸”類(lèi)別標(biāo)題只是類(lèi)別或標(biāo)簽的名稱(chēng)。這些通常由您的 CMS 使用您的類(lèi)別名稱(chēng)自動(dòng)生成。例如：

• 巴塞羅那酒店

• 寢具

• 旅行背包

通過(guò)美化您的標(biāo)題，尤其是標(biāo)題標(biāo)簽，您既可以增加主題相關(guān)性，又可以提高搜索頁(yè)面的點(diǎn)擊率(CTR)。

以下是為上述類(lèi)別編寫(xiě)的實(shí)際站點(diǎn)的相同標(biāo)題標(biāo)簽：

• 2018 年巴塞羅那 10 家最佳酒店（28 美元起） – TripAdvisor

• 你會(huì)喜歡的床單|?航展

• 周末和工作的旅行背包|?Timbuk2

使用與改進(jìn)任何標(biāo)題標(biāo)簽相同的技術(shù)，同時(shí)保持標(biāo)題符合頁(yè)面目的。

我最喜歡的一些用于創(chuàng)建標(biāo)題標(biāo)簽的資源：

• 如何制作 PerfectSEOTitle 標(biāo)簽（我們的 4 步流程)

  https://ahrefs.com/blog/title-tag-seo/

• 7 ? 標(biāo)題標(biāo)簽? 提高排名 + 流量的技巧https://moz.com/blog/title-tag-hacks-whiteboard-friday

2. 以用戶(hù)為中心的文案

放棄搜索引擎優(yōu)化文本。

通常，人們?cè)噲D通過(guò)添加“SEO 文本”來(lái)提高類(lèi)別的排名。這意味著密切相關(guān)的術(shù)語(yǔ)和短語(yǔ)的幾個(gè)句子或段落。通常，填充副本不會(huì)為頁(yè)面增加真正的價(jià)值。

的確，向頁(yè)面添加描述性文本可以幫助其排名，但更好的方法是添加以用戶(hù)為中心的副本。

以用戶(hù)為中心的文案超越了關(guān)鍵字，可以幫助、教育和取悅讀者。

創(chuàng)建以用戶(hù)為中心的副本的經(jīng)驗(yàn)法則：回答用戶(hù)在研究您的主題時(shí)想知道的問(wèn)題。

這意味著任何其他頁(yè)面都需要進(jìn)行基本的關(guān)鍵字和主題研究——但遺憾的是，在創(chuàng)建類(lèi)別頁(yè)面時(shí)經(jīng)常被忽視。

研究類(lèi)別主題的常見(jiàn)位置包括您的 Search Console 數(shù)據(jù)、People Also Ask 查詢(xún)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究。

3. 相關(guān)類(lèi)別和子類(lèi)別的鏈接

對(duì)于中心頁(yè)面，鏈接是神奇發(fā)生的地方。

您的類(lèi)別越廣泛，您可能需要鏈接到的子類(lèi)別就越多。這些子類(lèi)別之間的鏈接有助于建立內(nèi)?容孤島的主題相關(guān)性。

幾乎同樣重要：鏈接到相關(guān)類(lèi)別的機(jī)會(huì)。當(dāng)子類(lèi)別在孤島中共享同一個(gè)父類(lèi)別時(shí)，將它們鏈接在一起是智能交叉鏈接策略的一部分。

宜家(https://www.ikea.com/us/en/catalog/categories/departments/living_room/livingroom_storage/)做得很漂亮。請(qǐng)注意“客廳存儲(chǔ)”類(lèi)別如何不僅鏈接到子類(lèi)別（書(shū)架單元、書(shū)柜），而且還鏈接到相關(guān)類(lèi)別（電視和媒體存儲(chǔ)、沙發(fā)和扶手椅）。

4. 熱門(mén)產(chǎn)品和帖子

通常，用戶(hù)只是想快速查看您最受歡迎或最暢銷(xiāo)的商品。

對(duì)于搜索量更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和帖子，來(lái)自頂級(jí)類(lèi)別頁(yè)面的顯眼直接鏈接可以幫助這些單獨(dú)的頁(yè)面獲得更高的排名。

亞馬遜在這方面特別擅長(zhǎng)，幾乎在每個(gè)類(lèi)別和搜索頁(yè)面上都列出了暢銷(xiāo)書(shū)。

5. 推薦品牌/作者

除了最受歡迎的商品之外，鏈接到您推薦的品牌、系列或作者也很有幫助。

按品牌對(duì)您的產(chǎn)品進(jìn)行分組并從中央類(lèi)別/中心頁(yè)面鏈接到它們的另一個(gè)好處是，它可以幫助您對(duì)品牌關(guān)鍵字搜索進(jìn)行排名，例如“Maytag 洗衣機(jī)”和“Gibson 吉他”。

6. 評(píng)論和評(píng)分

類(lèi)別頁(yè)面是放置產(chǎn)品評(píng)論的自然位置。它們還讓您有機(jī)會(huì)炫耀商人，甚至炫耀您自己。

查看Sticker Mule 中的這個(gè)示例(https://www.stickermule.com/products/custom-magnets)，其中列出了每個(gè)類(lèi)別和子類(lèi)別類(lèi)型下的杰出的客戶(hù)評(píng)論。

7. 指南和工具

在購(gòu)物或收集信息時(shí)，用戶(hù)通常會(huì)受益于指南和工具形式的額外幫助。從您的類(lèi)別/中心頁(yè)面鏈接到這些非常有意義。

此外，當(dāng)您努力建立指向類(lèi)別頁(yè)面的鏈接時(shí)，精心設(shè)計(jì)的指南或工具通常會(huì)成為出色的鏈接誘餌。

從PoolZoom(https://www.poolzoom.com/polaris-380-replacement-pool-cleaner-parts.html)查看此泳池清潔器零件指南。通過(guò)準(zhǔn)確顯示您可能需要的部分，它使復(fù)雜的主題變得容易。

下面這個(gè)來(lái)自Tredz (https://www.tredz.co.uk/lights-comparison-test)的自行車(chē)燈比較工具展示了你可以看到每盞燈的效果。雖然這在技術(shù)上不是一個(gè)類(lèi)別頁(yè)面，但它是另一個(gè)出色執(zhí)行的想法。

8. 排序和過(guò)濾功能

是時(shí)候發(fā)揮創(chuàng)意了！

涵蓋廣泛主題的優(yōu)秀類(lèi)別頁(yè)面提供了多種切片、切塊、縮小和排序的方法。

通常，您允許用戶(hù)排序和過(guò)濾的特定功能由您的特定產(chǎn)品決定。例如：

• 鞋子：性別、尺碼、寬度、活動(dòng)、價(jià)格、顏色

• 電視：尺寸、品牌、分辨率、價(jià)格、類(lèi)型、評(píng)級(jí)

• 書(shū)籍：類(lèi)型、作者、格式、條件、評(píng)級(jí)、語(yǔ)言

這些排序和過(guò)濾選項(xiàng)的結(jié)果是分面導(dǎo)航。因?yàn)槊總€(gè)選項(xiàng)都有可能創(chuàng)建一個(gè)全新的 URL（取決于您的設(shè)置方式），所以必須謹(jǐn)慎管理分面導(dǎo)航。

9. 產(chǎn)品/帖子

并非所有類(lèi)別頁(yè)面都列出單個(gè)產(chǎn)品（有時(shí)稱(chēng)為產(chǎn)品列表頁(yè)面或 PLP。）

如果一個(gè)類(lèi)別足夠廣泛，您可能只想鏈接到相關(guān)的子類(lèi)別和有用的資源。例如，來(lái)自 LLBean 或 REI 的這些頁(yè)面都沒(méi)有長(zhǎng)長(zhǎng)的產(chǎn)品列表。

• https://www.rei.com/h/climbing

• https://www.llbean.com/llb/shop/29?page=outdoor-gear-hunt-fish

在其他情況下，您通常會(huì)直接在類(lèi)別頁(yè)面本身上找到產(chǎn)品和帖子的“查看全部”選項(xiàng)。

這樣做可以將更多的鏈接資產(chǎn)傳遞給您的個(gè)人產(chǎn)品頁(yè)面——幫助他們排名。或者您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)您從您的類(lèi)別和子類(lèi)別頁(yè)面獲得了更多的流量/銷(xiāo)售額，并決定將您的鏈接權(quán)益 100% 集中在這些位置。

通常，決定是由列表的數(shù)量做出的。如果您在一個(gè)類(lèi)別中有 1000 多個(gè)產(chǎn)品/帖子，那么您的用戶(hù)滾動(dòng)瀏覽它們可能沒(méi)有意義。

只有100？那么將它們列在類(lèi)別頁(yè)面本身上可能是值得的。

10. 鏈接、鏈接、鏈接

僅憑出色的內(nèi)容和極好的用戶(hù)體驗(yàn)通常不足以將您的類(lèi)別頁(yè)面推向 Google 的頂部。

與任何其他頁(yè)面一樣，您經(jīng)常需要鏈接。

考慮下面來(lái)自 Moz 的這個(gè)On-page SEO 類(lèi)別頁(yè)面https://moz.com/blog/category/on-page-seo。它在“頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化”排名第二，每月收到 1000 次自然訪(fǎng)問(wèn)。

這也是競(jìng)爭(zhēng)性術(shù)語(yǔ)的博客類(lèi)別排名的一個(gè)很好的例子。您不需要產(chǎn)品來(lái)制作出色的類(lèi)別頁(yè)面。

請(qǐng)注意該頁(yè)面如何不僅包含最新帖子的列表，還包含以用戶(hù)為中心的文本和相關(guān)資源的鏈接。

它還贏得了大量的外部鏈接。209 鏈接根域，準(zhǔn)確地說(shuō)，根據(jù)鏈接資源管理器統(tǒng)計(jì)。

（這實(shí)際上是小土豆。Moz 的Whiteboard Friday類(lèi)別頁(yè)面已經(jīng)從多達(dá) 1400 個(gè)域中獲得了鏈接。）

外部鏈接有很大幫助，但您也可以通過(guò)智能內(nèi)部鏈接幫助自己。鏈接到頂級(jí)類(lèi)別頁(yè)面的明顯位置包括：

• 您的主頁(yè)

• 其他類(lèi)別

• 面包屑

• 帖子/產(chǎn)品標(biāo)簽

• 導(dǎo)航

• 在帖子和文章中

非常流行的類(lèi)別可能在您的站點(diǎn)導(dǎo)航中是合理的。在其他情況下，從帖子和文章中鏈接到您的類(lèi)別是完全沒(méi)問(wèn)題的——尤其是當(dāng)它是一個(gè)有用的鏈接時(shí)。

進(jìn)一步閱讀和推薦資源

如果您想探索如何進(jìn)一步制作更好的類(lèi)別頁(yè)面，這里有一些頂級(jí)資源：

• 電子商務(wù)類(lèi)別頁(yè)面的終極指南https://www.optimonk.com/ecommerce-category-pages

• 中心類(lèi)別頁(yè)面 – 203 個(gè)設(shè)計(jì)示例https://baymard.com/homepage-and-category-usability/benchmark/page-types/sub-category-page

• 如何在 WordPress 中輕松創(chuàng)建自定義類(lèi)別頁(yè)面https://pagely.com/blog/create-wordpress-custom-category-pages/

• 電子商務(wù)網(wǎng)站的類(lèi)別頁(yè)面鏈接構(gòu)建。黃金三鏢客。https://builtvisible.com/category-page-link-building/

都是英文版，有需要的話(huà)，小編會(huì)挨個(gè)翻譯。

翻譯作品，原作者：Zyppy

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