如果您需要提高獨立站流量和轉化率，站點架構通常是您工具包中可用的最有效的 SEO 杠桿之一。
然而，很少有 SEO 充分利用它。
下面是一個大型的已建立的網站，我們最近僅使用本文中概述的 2-3 條原則對網站架構進行了簡單的調整。在短短幾個月內，流量和轉化率驚人地增長了 175%。對于具有潛力的優化不足的網站，這就像打開了閘門。
隨意使用此圖形供您自己使用，并注明出處。
在這篇文章中，我們不僅會介紹上面使用的相同策略，還會介紹更多使您的網站發揮其全部潛力的策略。
內容目錄：
什么是站點架構？
1.黃金法則：滿足用戶意圖
2. 扁平化你的架構（但不要太多）
3. 利用中心頁面
4. 創建內容單頁
5. 交叉鏈接上下文相關頁面
6. 將高權限鏈接到目標頁面
7. 分頁、查看全部和無限滾動頁面
8. 智能多面導航
9. 利用 HTML 站點地圖
10. 更顯眼地鏈接新內容
11. 從新文章到舊文章的鏈接
12.導航面包屑
13. 減少鏈接膨脹
14. 分層 URL 結構
15.使用正確的錨文本（并改變它）
什么是站點架構？
最簡單的站點架構就是您的網站頁面的組織和導航方式。架構是通過導航和鏈接構建的，但也涉及其他元素，例如 URL、面包屑、類別頁面、站點地圖等。一個好的網站架構可以幫助用戶和搜索引擎找到他們想要的東西。
站點架構還有助于定義內容的相關性和重要性。它可以將用戶和機器人引導至您最關鍵的頁面，并提供有關您的內容的信息。
簡而言之，站點架構旨在使您的站點盡可能易于使用和理解。
網站架構，如果做得好，有許多積極的 SEO 好處：
更好的頁面索引（特別是對于大型網站）
更高的排名和流量
提高用戶參與度
當您確定您的網站架構時，看到流量改善、訪問者參與和轉換增加是很神奇的。
1.黃金法則：滿足用戶意圖
在選擇如何鏈接和組織您的網站時，需要考慮 3 個主要問題：
人們在尋找什么？
什么重要？
這些頁面如何相互關聯？
一個好的網站架構盡可能清楚和快速地為訪問者提供他們想要和需要的東西。考慮來自 REI 的這個例子，這是一個巨大的網站，可以熟練地管理所有 3 個。
檢查此頁面上的所有工作：
該鏈接和錨文本幫助人們快速瀏覽。
內容圍繞主題和類型進行組織。
其他重要頁面在導航之外突出顯示。
用戶意圖得到滿足，并且在許多情況下超出。并且由于頁面之間的關系被清晰地組織起來，搜索引擎可以更好地理解每個頁面并對其進行排名。
通過使用分析和搜索數據，您可以輕松找到您網站上的哪些頁面：
最常訪問
搜索
最佳參與
靠近這些性能指標頂部的頁面應該突出顯示，而靠近底部的頁面可以降低可見度。示例：標題中的“關于我們”鏈接是否是導航中最重要的鏈接，而幾乎沒有人使用它？（例如，如果數據顯示轉化率很高，則很有可能。）
改進 SEO 站點架構的最快捷徑是提供以用戶為中心的解決方案的導航。
2. 扁平化你的架構（但不要太多）
“扁平化”網站架構是指重要頁面離主頁不太遠的網站架構，這意味著導航所需的點擊次數更少。
許多 SEO 參考“?3 次點擊規則”——這意味著任何重要頁面都不應距離您的主頁（或可能是另一個高權限頁面）超過 3 次點擊。
下圖顯示了它的工作原理。想象一下，您的主頁鏈接到 100 個頁面，而這些頁面中的每一個都鏈接到另外 100 個頁面，依此類推。這意味著登陸您主頁的訪問者可以在 3 次點擊內訪問多達1,000,000 個頁面中的任何一個。
隨意使用此圖形供您自己使用，并注明出處。
如果每個頁面包含超過 100 個鏈接，則 3 次點擊內可能出現的頁面數量呈指數增長：
每頁 200 個鏈接產生 8,000,000 頁
每頁 500 個鏈接產生 125,000,000 頁
每頁 1000 個鏈接在 3 次點擊內產生10 億頁
更少的點擊意味著頁面更容易找到，與重要頁面（如主頁）的“接近度”可以表明頁面本身的重要性。
注意：這與其說是規則，不如說是指導原則。在很多情況下，3 單擊架構沒有意義。也就是說，讓重要頁面靠近權威頁面是個好主意。
您可能會問：為什么不使用完全扁平的架構，并從主頁鏈接所有內容？乍一看，這聽起來是個好主意，但有幾個非常嚴重的原因為什么不應該這樣做。
頁面上的鏈接過多有其自身的一系列缺點
完全扁平的架構剝奪了您在內容中組織和定義上下文層次結構的機會——這對于搜索引擎理解至關重要。（我們將在下面介紹這兩個）
如何審查點擊深度
除非你的網站只有幾頁，由專人檢查點擊深度容易做。幸運的是，大多數現代 SEO 審查軟件報告點擊深度（包括 Screaming Frog、Ryte、Moz、SEMrush等。OnCrawl 有一個特別令人印象深刻的內部鏈接報告。）也就是說，大多數從主頁開始計算深度，這會讓它變得困難查看您的整體架構。
為了真正理解你的結構，用你的眼睛看它通常很有幫助。兩種最流行的可視化工具是WebSite Auditor和Sitebulb，它們可以對鏈接結構進行易于理解的可視化，例如此處顯示的 Sitebulb。
3. 利用中心頁面
中心頁面是一個重要的概述頁面，介紹了一個廣泛的主題或類別，它連接到子類別和更具體的主題。
中心頁面有多種用途：
它們提供了對該主題的快速概述
回答用戶可能最關心的問題
鏈接到重要的子主題和頂級產品
通常比普通類別頁面更用戶友好
幫助建立一個主題的主題權威
考慮以下來自Consumer Reports和Moz的中心頁面。
最好的中心頁面是那些有很多相關鏈接指向它們的頁面，這樣它們就可以將該鏈接權限 (PageRank) 傳遞給它鏈接到的所有子主題。
類別頁面通常是自然的中心頁面，因為它們通常已經有很多自然鏈接權限。它們的關鍵是通過子類別或帖子/產品列表之外的其他信息來增強您的類別頁面。任何相關的重要頁面將幫助您的訪問者始終是鏈接到的好候選人。
4. 創建內容單頁
雖然中心頁面非常擅長連接密切相關的主題，但當您將中心頁面與內容單頁相結合時，真正的力量就會顯現出來。
內容單頁是按主題對內容進行分層組織。
雖然您可以將中心頁面視為事物的中心，但您可以將內容單頁視為在階梯上上下移動，其中層次結構很重要。
考慮上面的例子。層次結構的每個步驟都鏈接到上面和下面的步驟。這有助于用戶導航和搜索引擎更好地理解內容。
內容單頁通常由 2-3 件事緊密組合在一起：
導航，包括面包屑
上下文鏈接，和
網址結構
我們將依次討論其中的每一個，但關于內容單頁的重要之處在于您按主題對內容進行分組，并上下組織——從廣泛的概述到非常具體的主題。
5. 交叉鏈接上下文相關頁面
現在，您已經創建了一個站點架構，該架構利用中心頁面并將內容組織到單頁中。下一步是使它們變得如此強大的原因：
將密切相關的頁面鏈接在一起。
單頁并不需要簡單的上下鏈接，密切相關的頁面也可以跨鏈接。這種策略恰好是導致本文開頭提到的站點訪問量增加的關鍵步驟之一。
SEO 對此的處理方式不同，但是當它們在單頁中共享同一個父級時，將密切相關的頁面鏈接在一起是很常見的。當產品/帖子/類別彼此密切相關時，這是最有效的。
考慮這個例子，其中主題相關的子中心/類別頁面相互鏈接。
公平地說，這不是唯一的方法。搜索引擎優化 (SEO) 不斷辯論最佳內部鏈接策略，但幾乎沒有達成一致。一些 SEO 喜歡盡量減少中心/類別/產品頁面之間的交叉鏈接，其他人則鏈接到所有可見的內容。
最佳建議：如果它在主題或主題上密切相關，并且訪問者有興趣點擊，那么添加鏈接通常既安全又聰明。
如果主題過于不同（燒烤架和浴巾），那么將它們聯系起來可能并不謹慎。
如果您想探索好的替代鏈接策略，請查看以下資源：
6. 將高權限鏈接到目標頁面
現在您已經創建了中心、單頁和交叉鏈接，還有另一個區域需要考慮添加指向目標頁面的鏈接。
一個目標網頁是您網站上為您的訪客訪問的任何頁面，是非常重要的。這可能是：
您想從主頁推廣的銷售頁面
豎井結構深處的高轉化率頁面
一般來說，任何沒有很好鏈接的半重要頁面
一個很高的權威性網頁是有很多鏈接的權重趨于好的排名和獲得高流量的任何頁面。
這個想法是將鏈接權重（和直接訪問者）從您的高權重頁面轉移到可能鏈接不足的重要目標頁面。有時這些是快捷鏈接，或者導航中沒有的鏈接，允許您從高權重頁面鏈接到目標 URL。
您如何確定要向哪些頁面添加鏈接以及從哪些頁面添加鏈接？有幾種方法：
在谷歌搜索控制臺內部鏈接報告為您的頂部1000網址，顯示你的原始內部鏈接數。（專業提示：如果您的網站超過 1000 個 URL，請在目錄級別創建單獨的 Search Console 屬性以獲得更多數據和詳細信息。）
包括Moz、Ahrefs和SEMrush在內的多個工具都可以報告每個 URL 的權重指標。您可以使用它們來查找高權重和鏈接不足的 URL。
谷歌分析（或任何其他分析軟件）可以告訴你哪些頁面獲得的流量最多，哪些頁面轉換得很好并且會從流量的增加中受益。
對于高級 SEO，您可以使用各種方法計算內部 PageRank，以查找高鏈接和低鏈接的 URL。
7. 分頁、查看全部和無限滾動頁面
對于具有 100 或 1000 個列表的類別頁面，可以同時幫助扁平化架構同時建立主題關系的 3 種技術是：
分頁
查看所有
無限滾動
最簡單且通常最受青睞的解決方案是通過分頁拆分長類別列表。如果實施得當，分頁可以通過向 Google 發出信號，表明您的所有條目都是同一系列的一部分，從而幫助幾乎扁平化站點架構。
大多數 SEO 更喜歡簡單的分頁，因為它易于機器人和人類使用。
另一方面，“查看所有”頁面還可以通過鏈接到同一頁面的所有條目來扁平化站點架構。
一些 SEO 喜歡“查看所有”頁面，因為他們相信當從單個頁面鏈接到所有條目時，Google 可以更好地抓取所有條目。如果您沒有太多產品或帖子，這會很有效。“查看全部”頁面的挑戰在于，對于具有 100 或 1000 個條目的類別，它可能會導致加載速度緩慢和用戶體驗不佳。
一種混合方法是“無限滾動”，其中結果不斷加載到用戶的瀏覽器中，但也標記有機器人可以輕松理解的傳統分頁結果。
優化分頁
使用分頁時，很容易忽略有助于可用性和 SEO 的較小細節：
Google 現在會忽略 rel=prev/next 標記，因此重要的是您不要將其作為唯一的分頁方法。
不要忽略頁面底部的分頁鏈接。因為這些是實際鏈接——而不僅僅是提示——有強有力的證據表明，與 HTTP 標頭鏈接相比，它們向 Google 發送了更強的信號。
請記住，分頁鏈接是真正的鏈接。這意味著它們會影響可用性和抓取，并且還可以傳遞真實的鏈接信號，例如 PageRank（盡管實際上只有很小的一部分）。
一些聰明的 SEO 沒有以標準的線性方式（2、3、4 等）布置分頁鏈接，而是研究了在分頁內鏈接的最佳策略，包括 Audisto 在其出色的分頁指南中描述的方法。
通過 Audisto 的分頁示例
如果您對優化分頁爬行路徑感興趣，Portent 有另一個很好的指南，用于試驗分頁如何影響點擊深度（https://www.portent.com/blog/seo/pagination-tunnels-experiment-click-depth.htm）。
8. 智能分面導航
分面導航是指允許用戶根據許多功能和標準對結果進行排序、過濾和縮小范圍的導航。有時最好是看到一些東西來理解它，所以這里有一個來自 Zappos 的例子。
分面導航對用戶非常有幫助，但對于搜索引擎來說，它有可能創建數百萬個 URL 組合——其中許多包含重復或接近重復的內容。從爬行和索引的角度來看，這可能會讓人頭疼。
使用分面導航取得成功的關鍵是：鼓勵搜索引擎抓取并索引您獨特的、流量驅動的頁面，同時阻止它們抓取 + 索引低價值的 URL。
對于 Zappos 來說，雖然他們可能希望 Google 將他們的Girls Sandals 頁面編入索引，但讓 Google 不將Girls Sandals Size 00頁面編入索引是有意義的，該頁面提供的唯一值幾乎為零。
一旦您了解了哪些 URL 需要被編入索引，哪些不需要，您可以使用許多工具來控制分面導航，包括：
元機器人
robots.txt
Rel=Canonical
Search Console 參數工具
nofollow 屬性
JavaScript 方案
9. 利用 HTML 站點地圖
如今，幾乎每個人都了解 XML 站點地圖的重要性。但是內置于網頁中的HTML 站點地圖變得越來越少。
讓我們把他們帶回來！
HTML 站點地圖存在于您的站點上（而不是 XML 文件中），可供人類閱讀，并且可以為人類和搜索機器人提供有關您的網站結構和主題關系的線索。
考慮一下紐約時報的這個精湛的HTML 站點地圖。它不僅鏈接到網站上幾乎每個重要頁面，而且按日期、內容格式和主題進行組織。
HTML 站點地圖在較大的站點上通常最有效，因為站點的結構可能不是很明顯，或者爬行路徑沒有完美優化。但即使是較小的站點也可以受益，因為 HTML 站點地圖通常對人類訪問者也有幫助。
10. 更顯眼地鏈接新內容
問題是：你發布了一個新的帖子或產品，但它無處可去。沒有知名度，沒有排名，也沒有流量。
部分挑戰是谷歌還沒有判斷你的新內容的信號。即使你把它放在你的站點地圖中，ping 谷歌，并在社交媒體上分享，谷歌也沒有足夠的信號來判斷它。
一種簡單的解決方案是簡單地鏈接到更顯眼的新內容，通常位于您網站的重要部分，包括您的主頁。谷歌的約翰穆勒解釋說：
對我們來說也有很大不同的是，主頁對您的網站非常重要，因為新的內容在您的網站結構中也有很高的鏈接，所以甚至可能在您的主頁上。
所以很多網站都有這個側邊欄，它就像新文章或新產品，或者像打折的產品或類似的東西，任何你想在搜索結果中推一點的東西，這肯定對我們有幫助那里。
新聞網站和博客提要非常擅長鏈接到顯眼的新內容。更多的靜態網站，以及擁有大量產品的電子商務網站，往往會遇到困難。
更多地“突出”鏈接并不總是意味著向您的主頁添加鏈接——從用戶體驗的角度來看，這可能不是最好的地方。
精選側邊欄、新聞頁面和博客提要非常適合突出鏈接到新內容。
*如果用戶發現新頁面需要很長時間，搜索機器人也可能需要很長時間。*通過將重要內容放在高度可見的區域來解決。
11. 從新文章到舊文章的鏈接
這是 SEO 手冊中最古老的技巧之一，令人驚訝的是它的效果如何：
每次發布新內容時，只要相關且有幫助，請嘗試鏈接到多條舊內容。
作為架構的一部分，從新內容鏈接到舊內容可以在很多方面使您的網站受益：
自動構建并幫助加強您的內容中心。
在新頁面和已建立頁面之間建立主題關系
為舊頁面提供新鮮度+權威提升
讓它成為一種習慣。清洗，沖洗，重復，獲勝。
12.導航面包屑
我們會保持這個簡單。
關于面包屑導航、用戶體驗和搜索引擎優化的重要性，已經有大量文章。
可以這么說，面包屑可以通過以下方式在站點架構中發揮重要作用：
在給定的筒倉/層次結構中定義URL 的相對位置
在該層次結構中上下鏈接，以及
為訪客提供有用的導航幫助。
谷歌在搜索結果中將面包屑顯示為豐富的片段——這可以對點擊率產生積極影響，這通常是雙贏的。
13. 減少鏈接膨脹
到目前為止，我們已經介紹了多種方法來增加對重要頁面的鏈接。現在是時候討論限制鏈接以減少鏈接膨脹了。
為什么刪除不必要的鏈接會產生積極的好處？
首先，考慮每個頁面都擁有一定數量的鏈接權重 (PageRank) 以通過其所有出站鏈接進行分發。頁面上的鏈接越多，每個鏈接的權限就越少。
因此，理論上只有 10 個傳出鏈接的頁面通過每個鏈接傳遞的價值比具有 1000 個鏈接以共享相同權限的同一頁面傳遞的價值更多。
關鍵是將您的權重 (PageRank) 傳遞給您最重要的頁面，而不會將其浪費在您不重要的頁面上。
其次，特別是對于較大的網站，Google 只會經常抓取頁面。
當每頁有 1000 個鏈接時，Google 需要優先考慮如何抓取這些 URL，而這可能并不總是符合您的要求。控制 Google 的抓取和優先排序極其重要，它會向 Google 發送有關您的網址的相關性和優先級的信號。
讓我們舉一個實際的例子：如果您鏈接到標題中的所有內容（帖子、運輸信息、關于我們、社交資料、今天的天氣等），這意味著您下面更重要的鏈接可用的權限較少。
Wayfair以從導航中刪除了 150 個而聞名，其中包括從頁腳中刪除了31 個。然后，他們測試了新的、更精簡的網站架構在搜索中的表現。
結果是轉化率更高，網站搜索者更少（因為人們可以更輕松地找到事情），以及更高的流量和排名。
指南：主題相關性 + 用戶意圖 > 點擊深度
與鏈接到您網站上每個可能的頁面相比，鏈接到對用戶需求立即有幫助的主題相關頁面要重要得多。
一種方法是使用您的分析數據，甚至是HotJar 之類的熱圖工具，查看人們實際點擊的位置，并努力減少沒有看到操作的鏈接。
其他常見的罪魁禍首是無處不在的頁腳鏈接、標簽云以及由您的主題或 CMS 自動生成的任何其他鏈接。
雖然 Google 可以為每個 URL 抓取許多鏈接（最多 1000 個），但這并不意味著它總是一個好主意。
不要修護城河。減少鏈接膨脹。
14. 分層 URL 結構
在組織您的內容時，使用反映內容結構的URL 通常是最佳做法。
例如，如果您在家具部門銷售地毯，您的 URL 可能如下所示：
https://example.com/furniture/rugs
該系統的優點是：
用戶可以清楚地了解URL 是關于什么的
URL 中的關鍵字有助于排名和點擊率 (CTR)
眾所周知，谷歌使用目錄級別的指標來臨時判斷新發現的 URL 的重要性 + 相關性
一些網站管理員喜歡通過限制文件夾或將所有 URL 放在根目錄來“偽造”平面目錄結構。雖然這種技術可能有其優點，但對 Google 而言更重要的是到達您的內容需要多少次“點擊”，而不是 URL 有多少斜線。
15.使用正確的錨文本（并改變它）
許多人不認為錨文本是您網站架構的一部分，但它絕對是。
當您鏈接到頁面作為導航的一部分時，您選擇的錨文本變得非常重要，因為該導航在您的整個站點中使用。這是 Google 用來為您的內容分配相關性的錨文本，也是通知用戶點擊的錨文本。
一般建議是在導航錨文本中盡可能具有描述性和具體性。
更好優化的錨文本示例：
首頁 >齊皮
床單 >合身特大床單
工具 >免費 SEO 工具
處理第一個鏈接優先級
當您從站點范圍的導航鏈接到某個頁面時，該鏈接將成為您整個站點中的錨文本。即使您向同一頁面添加多個鏈接也是如此。在這種情況下，谷歌很可能只“計算”它找到的第一個錨文本，正如谷歌的聲明和SEO 實驗的悠久?歷史在過去已經證實的那樣。
這稱為第一鏈接優先級。
這意味著（可能是因為我們不能 100% 確定 Google 是如何處理它的）從站點范圍的導航鏈接時，您可能會失去改變內部錨文本的潛力，這可以使您的 SEO 受益。
通常，選擇在站點范圍內的導航中放置鏈接意味著要權衡您改變錨文本以及其他鏈接信號的能力。出于這個特定原因，一些 SEO 喜歡將重要頁面排除在導航之外。
在其他情況下，對于不在您的導航中的鏈接，您可以選擇鏈接到您站點中任何位置的錨文本并進行更改。這在構建內容中心時通常很有幫助。
最后
獲得正確的站點架構具有挑戰性，但回報通常是巨大的。此外，您可以隨著時間的推移測試、測量和更改它。通常需要不止一次嘗試來提高 SEO 性能，但上述原則應該為您提供了有所作為的工具。
祝你好運！
翻譯作品，原作者：?Zyppy
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