谷歌SEO優化的十大重要指標（上）

谷歌SEO優化的十大重要指標

? 我們知道影響谷歌SEO優化的因素非常多，按照Brian Dean統計的結果來看有200多個，有興趣的同學可以查看這篇文章《影響谷歌排名的200個因素》。但很顯然，在這200多個影響因素中，它們的影響力大小是不完全一樣的。就好像歷史是靠人民大眾所推動一樣，不同階層不同角色的人物所創造的歷史風采會有很大的區別。那么本篇文章，我們就來聊聊 谷歌SEO優化的十大重要指標 。

指標一：Organic traffic（自然搜索流量）

自然搜索流量指的是來自搜索引擎的所有非付費點擊流量。在google search console的后臺，我們能夠看到展現和點擊的波動曲線圖。如果這個波動曲線圖是波動上升的情況下，那么說明當前的網站優化工作穩步前進，如果波動曲線在緩慢向下，那說明網站的一些內容出現了問題或者可能較長的時間內沒有更新內容了。如果曲線呈現斷崖式下降，那么很可能網站遭受了谷歌的算法懲罰，需要從根本上去找到問題解決問題。

還有一種情況比較特殊不太容易引起注意，那就是當你的產品或者公司有一個較為知名的品牌。這種情況下，品牌會自帶流量屬性，這會導致有部分自然搜索流量是通過品牌關鍵詞流入而不是真正的核心關鍵詞流入，以至于你以為是網站現有的良好局面是整體優化的努力結果，殊不知這些流量是品牌詞的功勞。雖然看起來都是自然搜索流量，但平靜的湖面下還是潛藏著一定的風險。

此外，關鍵詞和自然搜索流量是緊密關聯的一個事物兩個聯系面。通常情況下，我們會選擇搜索流量較大的關鍵詞進行操作，當然也有些人喜歡用搜索流量較小但相對搜索意圖較為精準的關鍵詞進行操作。

本質上這兩種優化方法并沒有好壞區別，因為谷歌的SERP排名也不可能僅僅靠幾個關鍵詞就能夠決定的。但從整體上來說，某個關鍵詞的自然搜索流量更高，體現出該關鍵詞被更多的潛在用戶所使用。如果我們能夠獲得該關鍵詞的較好排名，那么我們網站的自然流量涌入的機會就更大。

指標二：Keyword rankings（關鍵詞排名）

關鍵詞排名和自然搜索流量息息相關，因為谷歌搜索引擎的強大導致了大部分搜索用戶只需要在第一頁就能夠找到他們所需要的解決方案多對應的網站頁面。這是一個好壞參半的事情，好的是搜索引擎用戶節省了時間精力能夠最快速的找到方案解決問題；不好的是對谷歌SEO優化工作者來說，如果自己網站的某些關鍵詞不能夠排名的SERP的第一頁，那么基本上該關鍵詞就不太可能給自己的網站帶來多少流量創造多少業績了。

很多同學在找外包的第三方谷歌優化公司的時候，經常會問以什么樣的指標來檢驗對方的工作效果和進度。那么Jack老師推薦將關鍵詞排名作為量化評定的主要標準之一。但是要注意，這個參與評定的關鍵詞需要你自己去制定，否則那些優化公司會和你玩文字游戲，給你做一些搜索量很低的長尾關鍵詞。

這樣的關鍵詞因為基本沒有潛在用戶搜索，所以哪怕排名首頁首位也不太可能給你帶來多少流量。就像我的網站，如果我去做“Jack外貿建站”，那基本不太會有人去搜索這個關鍵詞，如果做的是“外貿建站”，那么該關鍵詞多多少少是能夠給我們的網站帶來一定流量的。

指標三：Search visibility（搜索可見性）

? ? 搜索可見性是你跟蹤的關鍵字在你的網站上的所有點擊次數的百分比。它本質上是聲音分享 (?SOV—Share of Voice?)的SEO版本，它 是衡量你的品牌在市場上知名度的最重要營銷 KPI之一。

SOV和市場份額之間有很強的關系。一般來說，你的SOV越高，那么你的市場份額就越大。而且它是一個相對指標，這一事實使其成為比自然流量增長更合適的KPI。如下圖所示。

橫軸坐標代表的是市場份額百分百，縱軸坐標代表的是share of voice的百分比

? 很多同學可能對這個指標不是很熟悉，我們可以使用ahrefs中進行查看，如下圖所示。

指標四：Traffic value（流量價值）

我們判斷某個關鍵詞值不值得做，很顯然不可能只依靠自然搜索流量這一個參數，比方說關鍵詞“LED”，這個詞的搜索流量不可謂不大。但是這個關鍵詞有很強的商業搜索意圖嗎？簡單點說就是搜索這個關鍵詞的用戶在多大程度上最終會執行采購的行為？

相比于buy LED或者purchase LED甚至是搜索LED manufacturer這些關鍵詞的用戶都比單獨搜索LED的用戶要有價值的多。那問題就來了，這關鍵詞的商業搜索意圖總不能靠自己主觀評判去選擇吧？

當然不能！那有沒有比較靠譜的辦法來解決這個問題？有—查看關鍵詞的CPC也就是單次點擊付費價格！價格越高，該關鍵詞的商業意圖和背后的點擊轉化率越好，對最終的商業采購行為推動貢獻更大的力量。為什么呢？很簡單，因為谷歌廣告投放關鍵詞是要錢的，如果一個關鍵詞對最終成交沒有幫助，那么誰也不會傻傻的將真金白銀浪費到廣告中。

有的同學可能會反問，這里面會不會存在一些因為不懂谷歌廣告投放而惡意高價投放廣告導致某個關鍵詞付費點擊價格虛高的情況？有，但谷歌的付費廣告點擊扣費不是按照出價最高的那個用戶給出的價格進行扣費，這里面還會涉及到谷歌的廣告扣費系統。在某種程度上規避了這種價格虛高的情況出現，但有一說一，多多少少的影響是存在的。

為了更好的對關鍵詞進行選用，Jack老師特意根據關鍵詞的相關參數做了一個簡單的自定義數據模型，以方便在對外貿自建站做關鍵詞優化的時候進行選取和調用。這部分內容會在我的新書中詳細講解，現在新書還在校對內容中尚未出版，等出版了再請同學們斧正。

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指標五：Organic traffic conversions（自然流量轉化）

自然流量轉化需要搭配google analytics進行使用，一般來說自然流量轉化的操作通常用在B2C類型網站上，因為這種類型網站通常能夠在較短的商業交易鏈中完成一個循環，而B2B類型的網站通常不太會在網站上執行購買交易行為。

但并不是說B2B類型網站就不能執行自然流量轉化的操作，我們可以將B2C類型的交易更改為B2B類型的發送詢盤或者點擊在線溝通按鈕。這樣的行為標的和B2C中的在線支付標的是一樣的。

設置完自然流量轉化的操作之后，我們在google analytics中就能夠看到，在某段時間內，初始的自然搜索流量（假設是1000人），到最終的頁面瀏覽并提交聯系表單的行為執行（假設是10人），那么該自然流量的轉化率就是1%。

但是要注意，在具體的操作過程中，因為google analytics的數據注重的是最后一個環節的歸因統計，往往會造成其他環節的數據的忽略和統計錯誤。因為用戶在網站上的訪問行為是多樣性不統一的。這也就要求我們在做具體的統計和歸因設置以及目標確定的時候盡可能多的考慮不同的訪客情況。

好了，以上就是 谷歌SEO優化的十大重要指標 的上半部分內容，下半部分內容將會在下一章節中詳細描述，

如果對本章內容還有不理解的地方，沒關系，解決方案如下：

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