這不就是程序化 SEO 嘛

剛剛在 Reddit 上看到一個帖子，還覺得蠻有意思的。

帖子大意是說，他在運營一個網頁設計相關的網站，這個網站的 Local SEO 做得比較好，很多關鍵詞都基本在谷歌搜索的首頁上。

但是因為本地市場比較小，所以他想能不能在谷歌搜索上有點什么突破。因為現在的排名關鍵詞，基本都是“region + web design”、“immediate city + web design”，所以從這個角度出發，是不是可以將這個 city 換成其他的城市，做更多長尾關鍵詞的排名。

這不就是典型的 程序化 SEO（Programmatic SEO）嘛，通過將某一個固定關鍵詞，與其他一些列詞組進行搭配，從而生成更多的長尾關鍵詞。

上面案例中，這個固定關鍵詞就是 web design，術語也就是 head term。而那一系列詞組自然就是城市名稱，或者地區名稱了，術語稱之為 modifier。

運營邏輯肯定是沒什么太大的問題，畢竟已經有很多這樣的案例了。可以的話，直接將所有的城市名稱（或者地區名稱）收集起來，然后統一去生成相應的落地頁。

但這個過程中存在幾個不確定的問題，也就是生成的內容是否合格，以及內容是否與搜索意圖相互匹配。

按照用戶一般的搜索習慣，要想去找一個 web design 服務，基本都是直接輸入這樣的種子詞進行搜索。畢竟谷歌會根據用戶的一些自然信息（比如搜索歷史記錄、IP 地址等維度的用戶畫像），向用戶推薦針對性非常高的內容。

所以前期對詞的調研就顯得非常有必要，比較好的做法就是關鍵詞組裝完后，再系統得去檢查一遍搜索量。前期先針對性去做那些競爭度比較低的，且有搜索需求的關鍵詞。

至于內容這塊，處理起來也比較麻煩。因為這個案例打算做的是 Local SEO，既然如此，那快速生成出來的內容，大概率不符合谷歌的要求。

因為我們一般通過程序化 SEO 方式，去做“xxx web design”這種類型的關鍵詞，基本都是做列表式內容。也就是將這個城市（或者區域）內比較可以的服務商列舉出來，類似于列表式文章的模式。

比如“new york web designer”這個關鍵詞，一般的做法是做個落地頁模版，收集一批本地的 web designer 服務商，然后再頁面上將他們的信息列舉出來。這些信息基本包含名稱、介紹、服務項目，等等（取決于數據源）。

所以從這個維度出發，生產出來的內容與搜索意圖能不能匹配得上就非常關鍵。而這些信息則需要到實際生產環境下去測試，看看最終的數據反饋了。

其實這種程序化 SEO 的邏輯在很多網站上都能看得到，應用得非常普遍。且這種邏輯我們也可以應用到自己站點的內容生產上，比如對比型的內容、評測型的內容，或者剛剛提及的列表式內容。