每當聊到如何衡量SEO效果時，99%的人想到的多半是SEO流量和關鍵詞排名。 SEO流量和排名固然重要，但它們并不是僅有的兩個SEO效果衡量指標。 衡量SEO是否做得好，其實還有更多可參考的指標，比如： 頁面收錄率 自然搜索展示量 首頁排名的關鍵詞數(shù)量 自然搜索SERP的類型和數(shù)量 SEO聲量占比 接下來，我們來一一了解一下吧！ 頁面收錄率是衡量一個網站中有效頁面被收錄的比例，這個比例越高，則表示網站被谷歌抓取&收錄的效率越高。 統(tǒng)計方式為：頁面收錄率=被收錄頁面數(shù)量/總頁面數(shù)量*100% 因此，統(tǒng)計一個網站的有效頁面收錄率，比僅僅關注頁面具體的收錄數(shù)量更有價值。 通常，我們可以在Google Search Console后臺的Indexing->Pages中，找到已收錄的頁面數(shù)量。 如上圖中，我們選擇的是“All submitted pages”，也就是在Sitemap中提交的頁面數(shù)量。 這里 Indexed頁面數(shù)量 / Sitemap 中總頁面數(shù)量的比值，就可以等同于有效頁面收錄率了。 請確保Sitemap中已包含所有重要頁面URL。 大家經常會在Google Search Console中關注SEO流量（Clicks）變化，但卻容易忽略展示量（Impressions）的變化情況。 在谷歌GSC中，SEO流量（Clicks）= 展示量（Impressions）*點擊率（Click Rate）。 SEO流量的變化會同時受到展示量和點擊率兩個因素的影響。 因此，我們可能會遇到這樣一種情況，雖然SEO流量沒有明顯變化，但是展示量卻可能會有明顯提升，只是因為點擊率不高而已。 發(fā)生這種情況，通常是因為關鍵詞排名上升到首頁中排名靠后的位置，所以展示量會有明顯上升，而正因為處于排名靠后位置，導致點擊率非常低。 首頁中不同排名位置的點擊率 從如上這張圖可知，首頁排名中，不同排名位置所獲得的點擊率有明顯差異（而不同位置的展示量是一樣的）。 所以，當我們在GSC中看到整站的展示量有明顯上升時，也是SEO排名能力提升的一個好兆頭。 排名在首頁的自然搜索關鍵詞數(shù)量在增長，通常也意味著網站SEO的能力在變強。 這個數(shù)量的增長分為兩種情況，一種是原有關鍵詞從非首頁提升至首頁排名，另一種則是有新的關鍵詞進入到了首頁。 我們可以使用Semrush的Organic Research功能，來跟蹤網站的首頁排名關鍵詞數(shù)量，判斷網站承載自然搜索關鍵詞的能力。 在Organic Research功能中，輸入自己的網站域名后，進入到Overview?選項卡，在下方的Organic Keywords Trend?中勾選Top 3 & 4-10，并選擇時間段，就能看到網站中排名在首頁的關鍵詞數(shù)量變化趨勢。 相比于百度，谷歌不僅已有大量豐富的SERP樣式，也經常會測試各式各樣新的SERP樣式，目的在于更好地提升用戶的搜索體驗，吸引用戶點擊。 而在這些豐富的SERP樣式中，又存在很多類型是可以通過主動部署結構化數(shù)據代碼而提升獲取機會的，例如Product類型（包括產品評星，價格，庫存，退換貨政策等）。 有些類型則是可以通過優(yōu)化網站結構，內鏈，以及內容優(yōu)化來提升獲取機會，例如網站子鏈。 我們在之前的視頻中，也有專門分享過如何提升網站子鏈的獲取機會。 還有的則是通過在主流社媒平臺上持續(xù)運營和優(yōu)化，例如谷歌自己生態(tài)內的YouTube & Google Business Profile，以及谷歌生態(tài)外的X(Twitter)和Facebook。 而不管是部署各種類型的結構化數(shù)據代碼，還是網站內鏈&內容優(yōu)化，這些其實都屬于SEO優(yōu)化工作的范疇。 因此，網站能夠獲得多少種不同的SERP類型和相應的數(shù)量，同樣是一個非常有價值的SEO效果衡量指標。 我們通過靈活利用Semrush中的Organic Research功能，就能夠輕松獲悉自己的網站當前擁有的SERP類型及其相應數(shù)量。 大家都知道，品牌聲量占比，是用來衡量一個品牌在其行業(yè)內的聲量份額。 而SEO聲量占比，則是用來衡量一個品牌在其行業(yè)內的SEO流量份額。 如果整體行業(yè)呈下行趨勢，品牌網站的SEO流量絕對值也在下降，但SEO聲量比例卻在上升的話，說明相比于競爭對手，這個品牌的SEO效果是要強于其它競爭對手的。 因此，SEO聲量占比的變化，也是衡量網站SEO做得好不好的一個指標。 通過在Semrush中創(chuàng)建Project，并跟蹤若干個關鍵詞排名數(shù)據，可以很方便地了解到品牌的SEO聲量占比，如下圖所示： SEO是一個需要持續(xù)投入資源，但的確效果較慢的營銷渠道。 如果只關注關鍵詞排名和流量的提升，很容易讓我們產生自我懷疑：SEO到底有沒有效果？自己的SEO做得是否正確？ 因此，我們建議可以從多個角度，不同指標中分析SEO的效果如何，這樣才能夠有信心把SEO渠道持續(xù)地做下去，堅持長期主義！
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