每當(dāng)聊到如何衡量SEO效果時(shí)，99%的人想到的多半是SEO流量和關(guān)鍵詞排名。 SEO流量和排名固然重要，但它們并不是僅有的兩個(gè)SEO效果衡量指標(biāo)。 衡量SEO是否做得好，其實(shí)還有更多可參考的指標(biāo)，比如： 頁(yè)面收錄率 自然搜索展示量 首頁(yè)排名的關(guān)鍵詞數(shù)量 自然搜索SERP的類型和數(shù)量 SEO聲量占比 接下來(lái)，我們來(lái)一一了解一下吧！ 頁(yè)面收錄率是衡量一個(gè)網(wǎng)站中有效頁(yè)面被收錄的比例，這個(gè)比例越高，則表示網(wǎng)站被谷歌抓取&收錄的效率越高。 統(tǒng)計(jì)方式為：頁(yè)面收錄率=被收錄頁(yè)面數(shù)量/總頁(yè)面數(shù)量*100% 因此，統(tǒng)計(jì)一個(gè)網(wǎng)站的有效頁(yè)面收錄率，比僅僅關(guān)注頁(yè)面具體的收錄數(shù)量更有價(jià)值。 通常，我們可以在Google Search Console后臺(tái)的Indexing->Pages中，找到已收錄的頁(yè)面數(shù)量。 如上圖中，我們選擇的是“All submitted pages”，也就是在Sitemap中提交的頁(yè)面數(shù)量。 這里 Indexed頁(yè)面數(shù)量 / Sitemap 中總頁(yè)面數(shù)量的比值，就可以等同于有效頁(yè)面收錄率了。 請(qǐng)確保Sitemap中已包含所有重要頁(yè)面URL。 大家經(jīng)常會(huì)在Google Search Console中關(guān)注SEO流量（Clicks）變化，但卻容易忽略展示量（Impressions）的變化情況。 在谷歌GSC中，SEO流量（Clicks）= 展示量（Impressions）*點(diǎn)擊率（Click Rate）。 SEO流量的變化會(huì)同時(shí)受到展示量和點(diǎn)擊率兩個(gè)因素的影響。 因此，我們可能會(huì)遇到這樣一種情況，雖然SEO流量沒(méi)有明顯變化，但是展示量卻可能會(huì)有明顯提升，只是因?yàn)辄c(diǎn)擊率不高而已。 發(fā)生這種情況，通常是因?yàn)殛P(guān)鍵詞排名上升到首頁(yè)中排名靠后的位置，所以展示量會(huì)有明顯上升，而正因?yàn)樘幱谂琶亢笪恢茫瑢?dǎo)致點(diǎn)擊率非常低。 首頁(yè)中不同排名位置的點(diǎn)擊率 從如上這張圖可知，首頁(yè)排名中，不同排名位置所獲得的點(diǎn)擊率有明顯差異（而不同位置的展示量是一樣的）。 所以，當(dāng)我們?cè)贕SC中看到整站的展示量有明顯上升時(shí)，也是SEO排名能力提升的一個(gè)好兆頭。 排名在首頁(yè)的自然搜索關(guān)鍵詞數(shù)量在增長(zhǎng)，通常也意味著網(wǎng)站SEO的能力在變強(qiáng)。 這個(gè)數(shù)量的增長(zhǎng)分為兩種情況，一種是原有關(guān)鍵詞從非首頁(yè)提升至首頁(yè)排名，另一種則是有新的關(guān)鍵詞進(jìn)入到了首頁(yè)。 我們可以使用Semrush的Organic Research功能，來(lái)跟蹤網(wǎng)站的首頁(yè)排名關(guān)鍵詞數(shù)量，判斷網(wǎng)站承載自然搜索關(guān)鍵詞的能力。 在Organic Research功能中，輸入自己的網(wǎng)站域名后，進(jìn)入到Overview?選項(xiàng)卡，在下方的Organic Keywords Trend?中勾選Top 3 & 4-10，并選擇時(shí)間段，就能看到網(wǎng)站中排名在首頁(yè)的關(guān)鍵詞數(shù)量變化趨勢(shì)。 相比于百度，谷歌不僅已有大量豐富的SERP樣式，也經(jīng)常會(huì)測(cè)試各式各樣新的SERP樣式，目的在于更好地提升用戶的搜索體驗(yàn)，吸引用戶點(diǎn)擊。 而在這些豐富的SERP樣式中，又存在很多類型是可以通過(guò)主動(dòng)部署結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)代碼而提升獲取機(jī)會(huì)的，例如Product類型（包括產(chǎn)品評(píng)星，價(jià)格，庫(kù)存，退換貨政策等）。 有些類型則是可以通過(guò)優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，內(nèi)鏈，以及內(nèi)容優(yōu)化來(lái)提升獲取機(jī)會(huì)，例如網(wǎng)站子鏈。 我們?cè)谥暗囊曨l中，也有專門分享過(guò)如何提升網(wǎng)站子鏈的獲取機(jī)會(huì)。 還有的則是通過(guò)在主流社媒平臺(tái)上持續(xù)運(yùn)營(yíng)和優(yōu)化，例如谷歌自己生態(tài)內(nèi)的YouTube & Google Business Profile，以及谷歌生態(tài)外的X(Twitter)和Facebook。 而不管是部署各種類型的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)代碼，還是網(wǎng)站內(nèi)鏈&內(nèi)容優(yōu)化，這些其實(shí)都屬于SEO優(yōu)化工作的范疇。 因此，網(wǎng)站能夠獲得多少種不同的SERP類型和相應(yīng)的數(shù)量，同樣是一個(gè)非常有價(jià)值的SEO效果衡量指標(biāo)。 我們通過(guò)靈活利用Semrush中的Organic Research功能，就能夠輕松獲悉自己的網(wǎng)站當(dāng)前擁有的SERP類型及其相應(yīng)數(shù)量。 大家都知道，品牌聲量占比，是用來(lái)衡量一個(gè)品牌在其行業(yè)內(nèi)的聲量份額。 而SEO聲量占比，則是用來(lái)衡量一個(gè)品牌在其行業(yè)內(nèi)的SEO流量份額。 如果整體行業(yè)呈下行趨勢(shì)，品牌網(wǎng)站的SEO流量絕對(duì)值也在下降，但SEO聲量比例卻在上升的話，說(shuō)明相比于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這個(gè)品牌的SEO效果是要強(qiáng)于其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的。 因此，SEO聲量占比的變化，也是衡量網(wǎng)站SEO做得好不好的一個(gè)指標(biāo)。 通過(guò)在Semrush中創(chuàng)建Project，并跟蹤若干個(gè)關(guān)鍵詞排名數(shù)據(jù)，可以很方便地了解到品牌的SEO聲量占比，如下圖所示： SEO是一個(gè)需要持續(xù)投入資源，但的確效果較慢的營(yíng)銷渠道。 如果只關(guān)注關(guān)鍵詞排名和流量的提升，很容易讓我們產(chǎn)生自我懷疑：SEO到底有沒(méi)有效果？自己的SEO做得是否正確？ 因此，我們建議可以從多個(gè)角度，不同指標(biāo)中分析SEO的效果如何，這樣才能夠有信心把SEO渠道持續(xù)地做下去，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義！
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