快來看看集成AI的生成式Google搜索長啥樣

• 什么是 Google SGE

• 如何應對 Google SGE

• 對Google SGE 的一些猜想

我們再來看一個實際的 Ebike 搜索場景。

主要作了如下操作：

我們認為，這種即時生成式內容的方式，可能會極大的加速潛在用戶的購買決策！

基于 Google SGE 當前測試版的功能，獨立站運營人員也要采取相應的應對措施：

由于Google SGE 生成式內容是基于這些內容來源站點而總結出來的，這說明Google是信賴這些站點的，因此用戶在這些站點上的點擊率會非常高，有點類似于當前 Google SERP 中的 Featured Snippet 位置

從我們接觸的大量2B客戶來看，絕大多數2B客戶(包括其友商)并沒有產出內容的基因和意識，而由于2B內容產出的門檻普遍要高于2C企業，使得網絡上與2B相關的內容量要遠遠低于2C，如果2B企業能抓住這個時機，安排專業人員去做一些專業內容產出，長期收益會非常可觀。除常規的產品/服務內容介紹外，2B內容的產出類型可不限于博客文章，解決方案，Case Study，專業知識等。

后續我們會再專門寫一篇關于B2B內容如何來做的文章，敬請期待！

從如上Ebike的搜索場景示例中我們會發現，用戶在對某款產品有興趣后，經常會搜索更詳細的產品屬性（包括但不限于顏色，尺寸，價格，產品功能/參數等），從而找到符合自身個性化需求的產品，最終促成購買轉化。因此，為了讓我們的產品能夠有機會展示在 Google SGE 生成的內容中，滿足客戶的需求，重要的產品屬性一定要展示出來。

小貼士：我們遇到過很多客戶將產品屬性內容以圖片的形式呈現在頁面中，這將導致搜索引擎很難讀到這些內容，從而無法捕獲到相關內容的流量。因此切記盡量避免以這種圖片的方式來展示重要信息，例如下圖所示：

目前 Google SGE 還只是處于測試階段，后續Google也會根據用戶的反饋作出調整，因此我們僅針對Google SGE 的現狀可能會對我們造成的影響作了一些猜想。

用戶停留在Google搜索結果的時間會更長，也會通過“追問”的方式盡可能的解決自己的問題，而無需再進入其它網站

當前 Google SGE 生成的內容在搜索結果頂部，因此估計原有的 Featured Snippet 占位位置會減少

從如上的示例來看，部份生成式內容(尤其是知識類相關)可能在搜索引擎首屏就能解決用戶的問題，用戶無需再進入到網站中查看更詳細的內容，從而導致網站發生更多 Zero Click 的狀況（頁面有展示，卻無點擊）

從如上Ebike搜索的示例來看，用戶可以在生成式內容中查看不同產品的參數，功能，價格等對比信息，用戶可能會減少進入Review站點進行對比，這可能會導致Review類頁面的流量下降明顯

雖然我們需要去拼搶 Google SGE 生成式內容中的內容來源站點位置，但Google可能并不會在GA/GSC中專門區分出來自于這種方式的流量數據（當前來自于 Featured Snippet 的流量也是無法跟蹤區分的）

用戶會在Google SGE生成式內容中看到更多的Shopping類廣告，因此可能會有更多的品牌或產品展示，如果用戶在自然搜索結果中卻看不到這些品牌或產品，容易導致用戶對品牌或產品的信賴度降低，反之亦然。

Google SGE 的生成式內容，究其根本是使用網絡上的已有海量內容進行訓練而生成的，但如果用戶不再或很少進入到網站，網站將喪失創造高質量內容的欲望和動機，反過來又會影響 Google SGE 的訓練數據來源，因此，如何在提升普通用戶搜索體驗的同時，又不損害提供高質量內容站點的利益，將決定 Google SGE 如何正式的出現在我們的身邊。

期待 Google SGE 的優化和正式上線！歡迎大家在評論下方一起討論 Google SGE，我們下次再見！