谷歌搜索生成體驗SGE會殺死SEO嗎？

SEO又要死了？

谷歌的搜索生成體驗SGE（search generative experience）會在自然搜索結(jié)果頁面的最上方，顯示一個AI生成的內(nèi)容版塊。

它是SEO的終結(jié)者還是曇花一現(xiàn)？或者只是一個測試工具？

今天圖帕先生跟大家介紹一下谷歌SGE，以及它可能對搜索產(chǎn)生的影響，大家如何為它做準備。

什么是SGE搜索生成式體驗？

2023年5月10日，谷歌宣布將在產(chǎn)品中發(fā)布生成式人工智能的功能和開始測試（https://blog.google/products/search/generative-ai-search/）。這種類似于ChatGPT聊天式的搜索結(jié)果稱為搜索生成式體驗——簡稱SGE。

SGE使用跟ChatGPT類似的技術(shù)，為搜索查詢生成短文式答案和建議，還有后續(xù)的相關(guān)問題，有時還有其他功能（如一些購物相關(guān)的產(chǎn)品展示）。

它不會取代現(xiàn)有的搜索結(jié)果，而是出現(xiàn)在SERP（搜索結(jié)果頁）的上面。我們?nèi)匀豢梢韵蛳聺L動來查看原有的SERP。

SGE長什么樣子？

SGE的測試申請流程放在文末，這里先展示下SGE的具體功能

當你搜索一個關(guān)鍵詞時，在結(jié)果頁面的頂部，有一個Generate的按鈕

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點擊后，就會在搜索結(jié)果的上方展開一個AI生成的內(nèi)容版塊：

SGE生成出來的內(nèi)容主要有幾個部分：

1. AI生成的文本

2. 一個由AI選擇的網(wǎng)站組成的網(wǎng)站輪播。谷歌文檔中說，其中一些網(wǎng)站可能是生成文本的來源。

3. 展開來源圖標。點擊這個圖標可以擴大生成的文本，展示更多的網(wǎng)絡來源：

4."提出后續(xù)問題 "就會進入一個聊天面板。跟chatgpt一樣，AI可以根據(jù)上下文提問來回答

5.相關(guān)的后續(xù)問題

比如搜索vacuum cleaner buying guide，下面就有幾個相關(guān)的問題

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點擊問題后，就會進入到一個類似于chatgpt的聊天面板

一般來說，在SGE里除非用戶點擊generate按鈕，AI內(nèi)容才會出現(xiàn)。但如果我開始定期打開SGE，之后它也會自動展開AI的內(nèi)容。

可能系統(tǒng)覺得你很喜歡這個功能。

SGE和電商

對廣告來說，現(xiàn)在的影響很小，因為廣告版位還是在SGE的上面

不過，AI生成的內(nèi)容中的產(chǎn)品鏈接關(guān)鍵詞不完全匹配。

就是廣告出現(xiàn)的產(chǎn)品更契合關(guān)鍵詞

點擊產(chǎn)品后，它會打開一個側(cè)邊欄，里面有進一步選項和篩選：

只是不知道產(chǎn)品調(diào)取的規(guī)則是怎樣的，怎樣才能給AI推薦得更前。

而且谷歌從那些產(chǎn)品頁面上隨機調(diào)取產(chǎn)品屬性，或者我覺得只是是AI生成的內(nèi)容，導致這類結(jié)果不太準確：

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SGE的明顯缺點

1.質(zhì)量堪憂

跟chatgpt一樣， SGE所生成的大多數(shù)答案都不盡人意。而且也不想ChatGPT那樣可以通過自己的手動干預去訓練產(chǎn)出的內(nèi)容。感覺只是把serp的結(jié)果稍微整理一下做成列表來展示出來

2.沒有數(shù)據(jù)分析

上文可以看到，SGE會調(diào)用其他網(wǎng)站的內(nèi)容，但如果我的網(wǎng)站內(nèi)容被調(diào)用了，我能再GSC看到相關(guān)的流量或點擊率嗎？

現(xiàn)在還是不能的。

3.內(nèi)容"抄襲"

SGE最大的問題其實是它會直接從網(wǎng)站上提取文字進行整合，但不顯示全部來源。

這個在chatgpt里面沒什么，但谷歌自己經(jīng)常聲稱尊重知識產(chǎn)權(quán)，而這種無來源的內(nèi)容整理似乎打臉了。

比如搜索how to wash cap，SGE生成的內(nèi)容跟富摘要的文段99%相似，跟偽原創(chuàng)差不多一個意思

雖然SGE在其每個結(jié)果的頂部都有免責聲明，說工智能是實驗性的，信息質(zhì)量可能有所不同。

但這樣的“偽原創(chuàng)”確實讓人有點難以接受。

SGE的未來和對SEO的影響

如果說SGE會殺死SEO，那么只有當用戶真的喜歡去用，它才會成為一種威脅。

雖然前面介紹了它的內(nèi)容都一般般，但話又說回來，現(xiàn)在大多數(shù)用戶基本都是這類人：像我們這種做SEM/SEO的、技術(shù)宅和或者財經(jīng)科技版的記者——這些都不是“一般”的用戶。

我們是會不斷地找茬。

但是，一般用戶會愿意使用嗎？

以其目前它的形式，我覺得也不會。

首先，它加載還是很慢。需要幾秒鐘才能開始生成答案。還不如向下滾動去看搜索結(jié)果中的內(nèi)容。

只能說未來可期吧。

另外，谷歌要繼續(xù)使用SGE，就要繼續(xù)調(diào)取網(wǎng)站的內(nèi)容，去訓練模型。

如果因為SGE導致來自網(wǎng)站的自然搜索的點擊減少，站長就會失去繼續(xù)創(chuàng)造內(nèi)容的動力。

所以現(xiàn)在還是一種微妙的關(guān)系，谷歌肯定知道如果他們破壞了跟站長的關(guān)系，對自己肯定不利。

相信日后谷歌還是會慢慢找到平衡點。

SGE也在測試一個內(nèi)容信息來源的功能，在文案里面展示一個可以點擊的信息來源

一定程度上保證對內(nèi)容來源的尊重，但是調(diào)用的規(guī)則和算法還沒公開，這一點還是有可能吸引用戶的注意而搶占了一些serp前排的流量位置。

為SGE做準備

在SGE正式公測的時候（如果順利），AI內(nèi)容的質(zhì)量極有可能會有很大的改進。因此，現(xiàn)狀的看法只是基于現(xiàn)階段的測試

1.繼續(xù)專注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

SEO說實話來來去去就兩板斧，內(nèi)容和外鏈。我們可以繼續(xù)讓谷歌更有可能在SGE中把我們作為一個內(nèi)容的推薦來源。也就是說，繼續(xù)做好E-E-A-T的內(nèi)容。

能在AI內(nèi)容中出現(xiàn)，那很好。但相信即使出現(xiàn)了SGE的答案，許多用戶可能仍然希望瀏覽常規(guī)的搜索結(jié)果，去做內(nèi)容的驗證。

自然排名得高依然有用。

2.優(yōu)化產(chǎn)品頁

上文也展示了，SGE有一個產(chǎn)品的展示版位，所以建議優(yōu)化好產(chǎn)品頁，讓系統(tǒng)覺得產(chǎn)品頁面是對用戶有用的。

雖然不知道調(diào)取算法，但建議還是優(yōu)化一下產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。

谷歌SGE中的產(chǎn)品頁的版位，有一段產(chǎn)品描述.，但是當你點擊任何一個產(chǎn)品時，它會顯示一個內(nèi)容面板，顯示網(wǎng)站產(chǎn)品詳情頁的內(nèi)容

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小結(jié)

在搜索生成體驗向公眾開放之前，還有很大進步空間。圖帕先生希望現(xiàn)在對這一功能的介紹以及建議能對大家有所幫助。

相信以谷歌的資本，很大機會能把SGE優(yōu)化得越來越好。

至于對SEO的影響，影響肯定有，但是也不必要憂慮，因為谷歌不會犧牲站長的創(chuàng)作激情去把內(nèi)容完全交給AI。

但未來還是是未知的，而做互聯(lián)網(wǎng)更是坑爹，要不斷地關(guān)注技術(shù)的更新和不停地學習，跟上時代的腳步。

所以就算SEO被影響了，有學習動力的人還是會找到應對和提升的方法。

stay hungry, stay foolish

附：如何申請注冊谷歌搜索新功能SGE

進入谷歌實驗室 https://labs.withgoogle.com/

點擊登錄谷歌賬戶

點擊 "加入等待名單 "按鈕。

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點擊 "加入等待名單 "按鈕。

當你的賬號獲得資格之后，點擊右上方的搜索實驗室按鈕。

點擊 "開始 "按鈕。

打開SGE的功能開關(guān)，即可在搜索結(jié)果中啟用新的谷歌AI體驗。

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完成這些步驟后，你可以在谷歌搜索欄，通過搜索關(guān)鍵詞，體驗對應的AI功能。

設置完成后，在谷歌搜索關(guān)鍵詞，然后就能看到Generate的功能按鈕：

然后就會展示AI產(chǎn)生的內(nèi)容

下面，還可以跟AI對話

AI會根據(jù)內(nèi)容和疑問，回復對應上下文的內(nèi)容：

還有代碼提示功能：

可以提出與特定編程語言（C、C++、Go、Java、JavaScript、Kotlin、Python、TypeScript）、工具（Docker、Git、shell）和算法相關(guān)的問題。

還可以通過Add to Sheets將搜索結(jié)果直接插入電子表格：

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?這個功能對于競品分析和文章大綱梳理的工作效率能很大提高。

Peace Out!