網站遷移后，如何恢復自然搜索結果排名

對于SEO專業人員來說，網站遷移可能是他們職業生涯中最冒險的項目之一。如果處理得當，從長期角度來看，遷移可以為網站帶來諸多好處；然而，由于存在諸多變量，網站遷移過程中可能會出現很多問題。不正確或缺失的重定向鏈接、內部損壞的鏈接、robots.txt文件問題或舊版和新版網站內容差異導致的可抓取性問題，都可能是遷移后自然搜索結果排名下降的原因。

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如果最壞的情況發生了，就要找出排名下降的原因并迅速采取措施，原因可能需要反復試驗，也可能是因為某個錯誤。在本文中，我們探討了在這種情況下你可以關注的幾個方面，以減輕急劇的排名下降。

數據追蹤是網站遷移中常常被忽略的一個關鍵要素，它可能在最好的時候中斷。因此，在網站遷移過程中出現問題的可能性也更大。

此外，即使是執行情況不好的網站遷移，也很少會出現所有渠道的流量完全消失的情況，因此，如果你在網站遷移過程中看到任何重要指標完全消失，那很可能不是真正的排名下降，而是數據跟蹤問題。

首先應該檢查是否存在阻止搜索引擎進行抓取和索引的問題。有以下幾個方面需要注意：

1?? 可抓取性和可索引性

為了防止在遷移過程中將臨時站點作為一部分進行索引，常常會在測試環境中放置noindex標簽或者在遷移啟動時不移除robots.txt阻止規則。因此，當調查排名下降時，首先要檢查頁面是否能夠被索引，包括檢查robots meta標簽，確保頁面標頭沒有noindex標簽，并檢查robots.txt文件，確保沒有任何不必要的阻止規則。

此外，登錄GSC并導航到索引>覆蓋，查找任何潛在錯誤，利用“URL檢查工具”測試下降的URL，可以檢查Google在嘗試訪問你的頁面時是否存在問題。

2?? 規范化

自引用規范標簽(Canonical)是向Google發送的一個強大索引信號，表明該URL是其自身的原始版本，并且應該被索引。在遷移過程中，規范化方面存在一些常見錯誤。

3??? JavaScript

隨著越來越多的網站在沒有充分考慮SEO后果的情況下遷移到JavaScript框架，JavaScript在網站中的應用也日益成為一個痛點。雖然Google在大多數情況下可以渲染JavaScript的內容，但仍然存在一些限制。因此，要利用谷歌搜索控制臺的抓取和渲染等工具，以確保頁面內容可被抓取。

諸如內部鏈接使用Javascript渲染，而非使用"<a href>"屬性等問題可能嚴重影響網站的可抓取性，或者在桌面端顯示的內容沒有在移動端展示。

根據遷移的類型，可能會出現內部鏈接結構在遷移過程中發生變化的情況。如果一個關鍵頁面在新的結構中沒有像舊版本那樣被鏈接到，可能會嚴重影響頁面內部的權重傳遞，最終影響自然搜索結果排名。主導航欄或頁腳導航的更改通常是這類問題的常見原因。

此外，當URL作為遷移過程的一部分發生變化時，未能更新內部鏈接（鏈接因此指向舊版本的URL而非新版本）是一個常見的錯誤。通常這一部分的優先級較低，鏈接在遷移后的一段時間內才被更新。因此在重定向期間，部分內部鏈接傳遞的權重會丟失，這可能導致排名下降。

因此，盡管可能已經設置好重定向，但不能依賴它作為替代方案，而是需要同步更新內部鏈接，這一點至關重要。

打開遷移前和遷移后的爬蟲分析結果，比較指向新舊URL的鏈接數量，并分析在鏈接數量或點擊深度方面可能存在的差異。

成功的重定向映射是任何網站遷移必不可少的一部分，它將幫助你避免遷移后的諸多問題。因此，如果在遷移后發現流量下降，你可以檢查重定向映射計劃是否按預期執行，這也是你需要執行的關鍵檢查之一。

雖然重新更新內鏈可能是一項費時費力的工作，但由于鏈接權重的流動，鏈接（包括外部和內部鏈接）對頁面權重有重大貢獻。確保鏈接權重路徑的高效流動對自然搜索結果排名至關重要，因此要確保投入所需的時間來重新更新內部和外部鏈接。

可見度下降可能是因為新網站的頁面和內容結構不夠緊密和詳細，或者與舊頁面相比缺乏同樣的關聯性和出色的體驗。

在遷移后，頁面內容缺失或更改是最常見的問題，尤其是當關鍵頁面發生這種情況時。剝離內容可能導致目標關鍵字減少，而更改頁面內容的關鍵要素（如標題）可能導致關鍵詞排名下降。

在遷移過程中可能仍需要對內容進行必要的調整，因為這些調整可能會為頁面帶來好處。然而，重要的是要確保這些調整是提升新關鍵詞排名策略的一部分。

之前已經提到過內部鏈接的重要性，但是在考慮鏈接時，還要考慮使用何種錨文本，因為這對于告訴Google頁面內容和所針對的關鍵詞方面起著重要的關聯性作用。因此，盡可能保持鏈接中的錨文本不變，這包括頁面正文中的鏈接，以及主導航中的鏈接。

有時候，網站遷移可能并不是排名下降的原因。你無法控制的外部因素，例如Google算法更新導致搜索結果頁面（SERP）波動，也可能是原因之一。

使用諸如SEMRush的Sensor等工具來檢查是否在遷移期間記錄到任何波動。如果是這樣，請給搜索結果頁面足夠的時間穩定下來，并密切關注，直到排名恢復：

如果搜索需求的變化和季節性下降與遷移同時發生，也可能導致排名下降。識別那些排名下降的頁面和關鍵詞，并利用Google Trends或Mangools等工具調查需求是否發生了變化。

如果以上原因都不能解釋網站在遷移后出現的排名問題，你可能需要再次對網站進行審查，使用在遷移過程中使用的SEO遷移清單，以確保上線前在預測試環境中和上線后立即進行的檢查中沒有遺漏任何問題。

原文鏈接：（點擊文末閱讀原文可跳轉）

https://builtvisible.com/recovering-your-organic-performance-after-a-site-migration/

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