Search Generative Experience）逐漸融入搜索核心，傳統的“十條藍色鏈接”正在被AI直接生成的答案所顛覆。很多廣告主開始焦慮：頁面排名都沒了，我的廣告該投在哪？會不會徹底消失？?別急，今天我帶你深入谷歌SGE的底層邏輯，看懂新規則，并告訴你如何提前布局，在未來競爭中搶占先機。

一、 SGE時代，廣告會消失嗎？不，它會“無處不在”

首先必須澄清一個誤解：廣告不會消失，而是會更深度地融入AI生成的答案中。

• 官方怎么說？?谷歌的原話是：“廣告主無需采取任何措施...廣告將來自現有廣告系列。”

• 解讀：這意味著谷歌不希望引起廣告主的恐慌，其核心目標是平滑過渡。現有的廣告系統（關鍵詞、出價、素材）會自動適配到SGE環境中。但這句“無需任何操作”是最大的煙霧彈！不做任何準備，你的廣告很可能在新時代失去競爭力。

二、 揭秘SGE中廣告的“三大全新展示位”

1. “快覽”中的專屬廣告位：在AI生成的答案卡片（快覽）下方或側面，會出現清晰的“贊助”標簽廣告，這是最傳統的展示位。

2. “對話模式”中的智能推薦：當你接著AI的答案繼續追問時（例如：“那這些景點附近有什么性價比高的酒店？”），AI的回復中可能會自然地插入一家或多家酒店的廣告推薦，并標注贊助來源。

3. “產品級”深度整合：當搜索涉及商品時（如：“適合徒步的輕便背包”），AI生成的答案可能會直接調用購物廣告的產品數據，展示圖片、價格、店鋪，并引導購買。

   

三、 “無需操作”是假的！“提前準備”才是真的。

1. 擁抱AI賦能的自動化策略（夯實基礎）

• 出價策略：必須使用基于價值的智能出價（如tROAS，Max Conversions）。因為SGE場景下用戶意圖更復雜，只有AI能實時計算每次展示的價值。

• 關鍵字策略：大膽使用廣泛匹配。SGE的查詢更口語化、更長尾，廣泛匹配能最大程度捕捉這些新興流量。

• 廣告素材：全力投資自適應搜索廣告（RSA）?并上傳豐富的圖片素材。AI需要大量的“彈藥”（標題和描述）去組合匹配最相關的廣告答案，素材越多，勝算越大。

• 結構化數據：在你的網站上使用Schema標記（如Product, Article, FAQPage等）。這是幫助谷歌AI理解和抓取你內容的最直接方式，內容越容易被AI讀懂，就越容易被AI推薦。

• 內容質量與EEAT： Expertise（專業性）、Experience（經驗性）、Authoritativeness（權威性）、Trustworthiness（可信度）將比以往任何時候都重要。AI會優先從它認為權威可靠的來源獲取信息來生成答案。打造專業、深度的內容，成為行業權威，是長期根本。

四、 關于數據：我們如何衡量SGE的成功？

• 現狀：確實沒有獨立報告。數據會融合在現有的搜索詞報告中。你需要密切關注報告中出現的新型、更冗長的、對話式的搜索詞，那很可能就來自SGE體驗。

• 建議：不要糾結于單獨 attribution。而是將SGE視為一個新的流量渠道，整體關注它帶來的轉化趨勢變化。同時，善用否定關鍵詞來過濾掉SGE場景中不相關的查詢。

SGE不是終點，而是搜索廣告智能化的新起點。它逼迫我們從“爭奪排名”的思維，升級到“爭奪AI認可”的思維。你的廣告能否被AI選中，取決于你的數據、素材和內容是否足夠優質和相關。