問(wèn)：關(guān)于pmax擴(kuò)量，下面這兩種方式哪個(gè)更可取？ 第一種是把受眾信號(hào)拆分不同方向。比如競(jìng)對(duì)信號(hào)方向、amazon產(chǎn)品鏈接信號(hào)方向等等，然后根據(jù)不同受眾信號(hào)投放相同的圖文素材和feed素材。 第二種是把所有網(wǎng)站比如競(jìng)對(duì)網(wǎng)站/amazon產(chǎn)品鏈接等全部放進(jìn)一個(gè)受眾信號(hào)，然后每個(gè)pmx都是相同受眾信號(hào)和相同的圖文素材，去投放不同的feed素材。
答：你提到了“擴(kuò)量”的目標(biāo)，那么就需要增加廣告展示量。
第一種方式主要是精細(xì)化受眾，測(cè)哪個(gè)受眾的點(diǎn)擊率更高，轉(zhuǎn)化效果更好。拿到受眾對(duì)廣告的反饋和對(duì)著陸頁(yè)的反饋。
第二種方式是集合了受眾信號(hào)，增加了單個(gè)廣告系列的覆蓋面，測(cè)不同的feed素材并進(jìn)行素材優(yōu)化，所以是測(cè)哪個(gè)素材的點(diǎn)擊率更高，轉(zhuǎn)化效果更好。一個(gè)是測(cè)受眾，一個(gè)是測(cè)素材，是兩種測(cè)試方式，也是兩種不同的思路。理論上都可以達(dá)到pmax擴(kuò)量的目的。
PMAX擴(kuò)量時(shí)（產(chǎn)品范圍固定、素材確定前提下），我會(huì)先選擇第一種方式，在初期就只有受眾信號(hào)不同，素材和產(chǎn)品保持一致。
受眾信號(hào)不以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站鏈接和amazon鏈接為區(qū)分，這兩個(gè)我會(huì)視為“已知購(gòu)物受眾信號(hào)”放在一個(gè)受眾信號(hào)哪，另一個(gè)受眾信號(hào)就是我調(diào)研的用戶人群和興趣，會(huì)與第一個(gè)受眾信號(hào)不一樣。
因?yàn)槭鼙娦盘?hào)的不同，這幾個(gè)PMAX廣告系列會(huì)漸漸的跑出不同的效果，各自會(huì)去到那個(gè)時(shí)候會(huì)需要更換素材和出價(jià)值，這個(gè)時(shí)候兩個(gè)廣告系列加起來(lái)的覆蓋面一樣會(huì)很廣（可以達(dá)到擴(kuò)量的目的），覆蓋面不比第二種方式窄。
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