【Google Ads】同一廣告系列，相同的關鍵字但標題和描述不一樣會有競爭么？

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問題：

同一個廣告系列不同的廣告組，使用相同的關鍵字但標題和描述不一樣，會有競爭么，會讓廣告系列表現變差么？

答案：

一般來說，兩條有著不同文案的廣告，只要放在一個廣告組里就不會產生競爭。這樣做該廣告組能有更多廣告文案和素材可以去和其他廣告主競爭，同時可以幫自己找到高點擊率的素材文案。

但這個問題正好引出了什么情況下自家廣告會競爭的問題，可以展開來說：

一個廣告系列下的不同廣告組，他們會出現競爭，但競爭不一定會影響CPC，也就不一定會使廣告系列表現變差。

在廣告競價時，不同的廣告要爭奪更高的排名來贏得展示機會。排名更高的廣告會獲得更多的展示機會。

廣告排名除了出價，還要受廣告質量得分影響。在你這個情境中，系統的關鍵字相同但標題和描述不同，就可能產生預期點擊率和廣告相關性的不同，造成兩個廣告組里廣告的廣告質量得分不一樣。一旦質量得分不一樣，質量得分低的廣告就需要出更高的出價費用與高質量得分的廣告組里廣告競爭，這里就可能導致某個廣告的出價費用上漲，如果假設這個時候轉化率和轉化價值都持續不變，那么單次轉化費用就上漲了，廣告效果就“變差”了。

所以如果廣告放在兩個廣告組中，使用相同關鍵字但標題描述不同，那么廣告效果可能會變差。