【Google Ads】搜索廣告系列新功能“自動制作的素材資源”是否要打開呢（附帶開關操作步驟）

這個建議要不要采納呢？B2B

這個功能是Google Ads推出的新功能測試版本，不是所有的廣告賬戶都被授予了這個新測試功能，有的賬戶有，有的賬戶沒有。在Google Ads賬戶后臺 -搜索廣告系列 -設置里可以看有沒有。

打開方式步驟如下：

1.選擇一個搜索廣告系列，點擊左側菜單的“設置(Settings)”按鈕，找到“自動制作的素材資源(Automatically created assets)”，如上圖所示

2.點擊“自動制作的素材資源”，在下拉菜單中勾選“打開On”按鈕，然后點擊“保存Save”，如果要關閉，則選擇“關閉Off”按鈕。

打開后，在該廣告系列中，同一個廣告組下的廣告，會將該廣告內的關鍵字和著陸頁內的相關內容組合成更豐富多樣的廣告標題和描述，匹配用戶搜索詞來提高廣告相關性。

Q:我要打開這個功能嗎？

A:在以下情況下可以打開：

1.廣告標題沒有寫滿到15條，內容描述沒有寫滿到4條，或者標題和描述寫的沒思路。這時候可以打開這個功能讓系統輔助你的廣告組合關鍵字和網頁內容，補充和完善標題和描述，提高廣告相關性；

2.著陸頁的內容不雜亂，系統容易抓取。網頁標題（HTML標題）清晰，產品標題和描述保持與產品相關。這樣都會方便系統理解你的網頁內容，并調取相關文字補充到你的原廣告標題和描述中。

3.廣告點擊率不夠理想，又沒思路寫標題和描述的時候，也可以打開。

但如果你對當前搜索廣告的點擊率和轉化率表現滿意，則可以不打開。

Q:怎么看系統自動制作的素材資源表現如何？

A:在搜索廣告系列的自適應搜索廣告(RSA)中，點擊每條廣告下方的籃子“查看素材資源詳情(View assets details)”，

點擊后，看“素材資源來源(Asset source)”這一列，這里可以知道哪些標題和描述是系統自動生成的。看系統自動制作的素材表現。

現在還沒法看到單獨的素材資源的點擊率和轉化率，但是在“查看素材資源詳情(View assets details)”這個界面中，點擊上方的“組合(Combinations)”選項卡，可以看到不同標題和描述的組合展示情況，如果廣告文案組合采用了很多系統自動制作的素材資源，則可以推測出系統自動制作的素材資源對廣告點擊率有很大影響，反之則沒什么影響。

Q:這個功能適合B2C，還是B2B？

A:和是否是B2C或者B2B關系不大。如果你自己寫的標題描述不太滿意，又沒有思路寫更多標題和描述，可以打開這個功能輔助一下。B2C和B2B都適合用。