【Google Ads】搜索廣告系列新功能“自動制作的素材資源”是否要打開呢（附帶開關(guān)操作步驟）

這個建議要不要采納呢？B2B

這個功能是Google Ads推出的新功能測試版本，不是所有的廣告賬戶都被授予了這個新測試功能，有的賬戶有，有的賬戶沒有。在Google Ads賬戶后臺 -搜索廣告系列 -設(shè)置里可以看有沒有。

打開方式步驟如下：

1.選擇一個搜索廣告系列，點擊左側(cè)菜單的“設(shè)置(Settings)”按鈕，找到“自動制作的素材資源(Automatically created assets)”，如上圖所示

2.點擊“自動制作的素材資源”，在下拉菜單中勾選“打開On”按鈕，然后點擊“保存Save”，如果要關(guān)閉，則選擇“關(guān)閉Off”按鈕。

打開后，在該廣告系列中，同一個廣告組下的廣告，會將該廣告內(nèi)的關(guān)鍵字和著陸頁內(nèi)的相關(guān)內(nèi)容組合成更豐富多樣的廣告標題和描述，匹配用戶搜索詞來提高廣告相關(guān)性。

Q:我要打開這個功能嗎？

A:在以下情況下可以打開：

1.廣告標題沒有寫滿到15條，內(nèi)容描述沒有寫滿到4條，或者標題和描述寫的沒思路。這時候可以打開這個功能讓系統(tǒng)輔助你的廣告組合關(guān)鍵字和網(wǎng)頁內(nèi)容，補充和完善標題和描述，提高廣告相關(guān)性；

2.著陸頁的內(nèi)容不雜亂，系統(tǒng)容易抓取。網(wǎng)頁標題（HTML標題）清晰，產(chǎn)品標題和描述保持與產(chǎn)品相關(guān)。這樣都會方便系統(tǒng)理解你的網(wǎng)頁內(nèi)容，并調(diào)取相關(guān)文字補充到你的原廣告標題和描述中。

3.廣告點擊率不夠理想，又沒思路寫標題和描述的時候，也可以打開。

但如果你對當前搜索廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化率表現(xiàn)滿意，則可以不打開。

Q:怎么看系統(tǒng)自動制作的素材資源表現(xiàn)如何？

A:在搜索廣告系列的自適應搜索廣告(RSA)中，點擊每條廣告下方的籃子“查看素材資源詳情(View assets details)”，

點擊后，看“素材資源來源(Asset source)”這一列，這里可以知道哪些標題和描述是系統(tǒng)自動生成的。看系統(tǒng)自動制作的素材表現(xiàn)。

現(xiàn)在還沒法看到單獨的素材資源的點擊率和轉(zhuǎn)化率，但是在“查看素材資源詳情(View assets details)”這個界面中，點擊上方的“組合(Combinations)”選項卡，可以看到不同標題和描述的組合展示情況，如果廣告文案組合采用了很多系統(tǒng)自動制作的素材資源，則可以推測出系統(tǒng)自動制作的素材資源對廣告點擊率有很大影響，反之則沒什么影響。

Q:這個功能適合B2C，還是B2B？

A:和是否是B2C或者B2B關(guān)系不大。如果你自己寫的標題描述不太滿意，又沒有思路寫更多標題和描述，可以打開這個功能輔助一下。B2C和B2B都適合用。