【Google Ads專欄】如何創建自定義實驗進行AB測試——更新界面實操

廣告效果會受各種因素的影響，當我們想要測試不同因素對廣告效果的影響時，如果通過創建不同廣告系列來研究變量對廣告的影響，結果會收到廣告系列之間的競爭關系的影響，難以測出真正的效果，而且會造成賬號廣告內耗。

這時候，我們就可以使用“實驗”的功能進行盡量客觀的測試。

我們可以針對廣告系列創建并運行實驗，測試變量的影響。實驗組和原廣告組之間不存在競爭關系，我們可以分配原始廣告系列和實驗之間的預算、流量，而且可以比較指定時間段內的結果如果實驗在該時間段結束時獲得的效果更好，并根據效果將實驗應用到原始廣告系列或隨時結束實驗。

實驗有三種類型：

自定義實驗：適用于搜索廣告系列和展示廣告系列；自定義實驗通常用于測試智能出價、關鍵字匹配類型、著陸頁、受眾群體和廣告組。

廣告變體：適用于搜索廣告系列，廣告變體最適合用來在多個廣告系列或整個帳號中測試一項更改，如果是小規模測試同時進行的多項更改，最好使用自定義實驗。

視頻實驗：用于確定哪個視頻廣告在YouTube上取得的效果更好。視頻實驗適用于視頻廣告系列和發現廣告系列。

根據三種實驗的特點可以知道，我們使用最多的是自定義實驗，所以本文中先介紹自定義實驗如何創建。

實操流程步驟：

1、打開Google Ads首頁找到左邊列表中的“實驗”（如果看不到，就點擊最下面“更多”就可以看到“實驗”），點擊藍色+新建實驗

2、選擇“自定義實驗”，根據原廣告系列類型選擇廣告系列類型，點擊繼續

3、填寫實驗名稱并選擇對比組的廣告系列，實驗名稱可以突出要測試的變量，方便后期看數據，填寫實驗名稱后會自動生成實驗組廣告系列名稱，可以修改后綴

4、對實驗組廣告系列進行區別于原系列的更改，更改完之后可以在紅框處看到更改數，點開可以查看具體更改內容

5、確定更改完成后，點擊schedule，填寫報表

接下來填寫schedule

6、填寫實驗目標：我們希望通過實驗達到什么目標，有點擊次數、轉化次數、CPA等選項，選擇自己認為最重要的兩個目標即可

7、預算和流量分配：為了客觀性，預算和流量一般都按50%平分，流量可以選按cookie量分配

8、實驗日期：我們可以設置實驗的開始和結束日期，為了更準確地測試出不同變量對廣告的影響，建議實驗有效期在一周及以上，時間過短效果很有可能具有偶然性

9、啟用同步功能：同步功能是指我們在原廣告系列上做的改動會同步到實驗組（變量除外）；對于實驗組和對照組來說，除了要測試的變量，其他設置最好都一致，這樣效果才是最準確的，所以這里建議啟用同步功能

最后點擊創建實驗，實驗審核通過后即可生效

10、積累了足夠數據后，我們可以在實驗板塊點擊進具體實驗來查看實驗組與基準廣告之間的數據對比

11、如果在實驗期內像壓迫修改實驗結束時間，可以點擊實驗-點擊對應要修改的實驗-進入實驗組，在“結束日期”欄點擊修改筆修改結束日期

12、當我們可以比較清晰地看到實驗組和基準組的廣告對比效果，并且打算結束或應用實驗時，就可以在上述查看效果數據對比界面選擇結束或者應用廣告

以上就是自定義實驗的創建過程了。

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