如何使用谷歌廣告玩轉(zhuǎn)手冊 | Google Ads玩法匯總

Google Ads教程筆記：精華文章匯總

2022谷歌廣告最新教程?by shine

目錄

1. 為什么要使用谷歌廣告平臺？（點擊藍字查看）
2. 谷歌廣告術語和概念
3. 如何使用此谷歌廣告玩轉(zhuǎn)手冊
4. 谷歌廣告（Google Ads）手冊：14種廣告系列類型
5. 預算管理：長期運行 vs. 短期測試
6. 如何聘請專業(yè)人士
7. 結(jié)語

如何使用此谷歌廣告玩轉(zhuǎn)手冊

廣告系列類型指標推薦

• 目標（Goal）：此廣告系列類型可以取得什么樣的效果以及如何取得這些廣告效果？是否應該通過關注網(wǎng)站的過去訪問者來推動銷售？應該將廣告展示給現(xiàn)有消費者還是潛在消費者，以獲得新消費者？是否應該進一步吸引特定目標群體的關注度？

• 與目標群體的相關性（Relevance to audience）:你的業(yè)務和產(chǎn)品可能與搜索某個字詞的用戶相關，也可能無關。通常，你的產(chǎn)品或服務與目標群體相關，則你需花費的成本越低，獲得訪問量并進行銷售的機會就越多。

• 預估的每次點擊費用（Estimated cost per click）:這是對你需要為每個潛在消費者付費的一般估計額，并且會因你所在的行業(yè)而異。請記住，你通常需要為用戶的每次點擊付費，并且需要進行持續(xù)的優(yōu)化以最大化你支付的費用的價值。

• 關鍵績效指標（KPIs, key performance indicators):你應該使用什么可衡量的價值來為此廣告系列設定目標并衡量其效果？我們都希望我們的廣告系列能夠到來銷售收入，但是你不能期望大多數(shù)首次訪問商店的用戶就會進行消費，實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。因此，與直接銷售和廣告支出回報率（ROAS）相比，流量和展示次數(shù)等 KPI 對于專注于提高關注度和創(chuàng)造對價的廣告系列而言更為重要。

• 廣告支出回報率預期（ROAS Expectations）: 與其他廣告系列類型相比，你希望從廣告系列中實際獲得什么樣的廣告支出回報率？廣告支出回報率預期（ROAS Expectations）將以某個范圍（例如0：1到5：1）的形式體現(xiàn)，僅作為指導你確定策略優(yōu)先級的參考，因為有很多變量會影響你的實際廣告支出回報率（ROAS）。

• 可拓展性（Scalability）:某些廣告系列可能會專門展示給尋找你的品牌產(chǎn)品的用戶或曾經(jīng)訪問過你的網(wǎng)站的用戶。還有一些廣告系列則根據(jù)用戶的總體興趣或特定產(chǎn)品類別的搜索歷史來定位目標群體。每種類型的廣告系列都有不同的上限或“比例，即，你可以花錢從廣告系列中獲得的最大收益。

• 適用企業(yè)（Recommended for）:我們推薦的策略何時生效？對哪些企業(yè)有意義？我們將嘗試根據(jù)商家的不同類型提出相應的建議，盡我們所能根據(jù)上述條件為你的獨特業(yè)務做出最佳選擇。

• 實施難度（Ease of implementation）:由于受多種因素影響，一個廣告系列既可能輕而易舉地實施，也可能困難重重。某些廣告系列類型相對容易設置，而另一些則需要更多專業(yè)知識和持續(xù)的管理維護。

  
  

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