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????在 Google Ads 中，您可以根據自己的廣告目標和每天愿意支付的平均金額為每個廣告系列選擇每日預算。廣告系列預算是可以更改。這個預算叫做平均每日預算。

????平均每日預算是指為各個廣告系列設置的每日平均金額。該金額指明了在一整個月內每天愿意支出的大致金額。

????Google 會幫助優化廣告系列支出，以充分利用一個月當中更有可能獲得點擊和轉化的日子，例如當搜索流量較高時或Google預計廣告能夠帶來較高的投資回報率時，當天的預算會超過設置的平均每日預算。也就是說，有些天的支出可能達不到平均每日預算，而有些天的支出可能會超過平均每日預算。如下圖所示：

（平均每日預算為20，在一個月內的消耗情況）

雖然廣告系列的具體支出可能會有所不同，但支付的費用絕不會超過以下限額：

• 任何一天的支出都不超過每日支出限額（對于大多數廣告系列，該限額為平均每日預算的 2 倍）。

• 任意特定月份的支出不超過每月支出限額（對于大多數廣告系列，該限額為平均每日預算的 30.4 倍）。

投放費用超過每日或每月支出限額時發生的情況

????在極少數情況下，“投放費用”可能會超過支出限額。但不必擔心，實際支付的費用絕不會超過支出限額。要了解具體運作方式，您需要知道投放費用與已出帳單費用之間的區別。

• 投放費用是指廣告系列獲得的所有點擊次數或展示次數的總費用。

• 已出帳單費用是指在對帳號中的內容進行無效活動等方面的調整之后，需要負責支付的實際金額。具體查看方式如下圖：

????雖然投放費用可能會超過每日或每月支出限額，但支付的費用絕不會超過這兩個限額。如果超過限額，差額將由 Google 承擔。

如何確定平均每日預算

Google Ads 提供了一些工具：

• 效果規劃師可幫助您跨現有廣告系列優化預算。

• 每次點擊費用 (CPC)?可幫助您設置愿意為廣告獲得的每次點擊所支付的最高金額（即最高每次點擊費用）。

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如何通過每月預算金額計算平均每日預算

????假設您一般每月在廣告上支出 304 元。要計算平均每日預算，您需要將 304 元除以 30.4（月平均天數，由 365/12 得出），得出平均每日預算為 10 元。

通過此示例，您可以了解如何計算平均每日預算：

304/30.4 = 10 元/天（每月預算/月平均天數 = 平均每日預算）

您還可以創建共享預算，這樣就可以跨多個廣告系列設置預算。

預算更改會影響您可能需要支付的費用

對每日支出限額的影響

????如果您某天對平均每日預算進行了一次更改（或多次更改），那么您的每日支出限額將取決于您為當日選擇的最高平均每日預算。也就是說，對于大多數廣告系列，您在當日支付的費用絕不會超過最高平均每日預算的 2 倍。

示例

假設您的某個廣告系列的平均每日預算是 10 元。您先將預算提高到 50 元，然后在同一天又將其降低到 5 元。當天的每日支出限額將為最高平均每日預算乘以 2 所得出的金額，因此為 50 元 * 2 = 100 元。

對每月支出限額的影響

????更改預算后，您在當月剩余時間的支出不會超過新的平均每日預算乘以當月剩余天數所得到的金額。

示例

我們來看看 11 月（從 11 月 1 日到 11 月 30 日）的每月支出限額。在 11 月 1 日，您將平均每日預算設為 5 元，因此每月支出限額為 152 元（5 元 * 30.4）。然后，假設到 11 月 24 日，您僅支出了 103 元，于是您決定提高當月剩余天數的平均每日預算。接下來，您將平均每日預算更改為 10 元。您在 11 月份支出的金額最高為：

到目前為止支出的 103 元 +（10 元/天 * 11 月剩余的 7 天）= 173 元（每月支出限額）

小結

在您更改平均每日預算后，會發生以下兩件事：

1. Google 開始結合新更改的預算投放廣告。

2. 您的每日支出限額和每月支出限額相應地進行更新。

更多示例如下：

單次預算增加

假設您的某個廣告系列從 9 月初就開始投放了。9 月初：

• 平均每日預算：10 元

• 每日支出限額 = 10 元 * 2 = 20 元

• 每月支出限額 = 10 元 * 30.4 = 304 元

在當月還剩余 5 天（包含預算修改當天）時，您總共支出了 270 元，然后您將平均每日預算提高到了 50 元。這將導致以下結果：

• 平均每日預算：50 元

• 每日支出限額 = 50 元 * 2 = 100 元

• 每月支出限額 = 270 元 +（50 元/天 * 9 月剩余的 5 天）= 520 元

單次預算降低

假設您的某個廣告系列從 9 月初就開始投放了。9 月初：

• 平均每日預算：10 元

• 每日支出限額 = 10 元 * 2 = 20 元

• 每月支出限額 = 10 元 * 30.4 = 304 元

在當月還剩余 5 天（包含預算修改當天）時，您總共支出了 270 元，然后您將平均每日預算降低到了 5 元。這將導致以下結果：

• 平均每日預算：5 元

• 進行修改當天的每日支出限額 = 10 元 * 2 = 20 元

這是因為我們會選擇當天的最高每日預算。

• 當月剩余天數的每日支出限額 = 5 元 * 2 = 10 元

• 每月支出限額 = 270 元 +（5 元/天 * 9 月剩余的 5 天）= 295 元

注意：每日支出限額會進行更新，以保持當天的最高平均每日預算，而每月支出限額則僅考慮最新的平均每日預算。

同一天進行多次修改

假設您的某個廣告系列從 9 月初就開始投放了。9 月初：

• 平均每日預算：10 元

• 每日支出限額 = 10 元 * 2 = 20 元

• 每月支出限額 = 10 元 * 30.4 = 304 元

在當月還剩余 5 天（包含預算修改當天）時，您總共支出了 270 元，然后您將平均每日預算提高到了 50 元。這將導致以下結果：

• 平均每日預算：50 元

• 每日支出限額 = 50 元 * 2 = 100 元

• 每月支出限額 = 270 元 +（50 元/天 * 9 月剩余的 5 天）= 520 元

在首次進行修改的幾個小時后，您的總支出達到了 280 元，然后您又在同一天將平均每日預算降低到了 30 元。這將導致以下結果：

• 平均每日預算：30 元

• 修改當天的每日支出限額 = 50 元 * 2 = 100 元

這是因為我們會選擇當天的最高每日預算。

• 當月剩余天數的每日支出限額 = 30 元 * 2 = 60 元

• 每月支出限額 = 280 元 +（30 元/天 * 9 月剩余的 5 天）= 430 元

注意：即使您不是有意更改廣告系列的平均每日預算，系統也會將以下操作視為預算更改（用于計算您在一個自然月里的最高支付金額）：

• 更改廣告系列結束日期。

• 為 Google Ads 帳號選擇其他時區。