購物廣告GMC操作指南-Google ads基礎(chǔ)篇

一、注冊Google?Merchant Center

Google Merchant Center 可讓數(shù)百萬用戶發(fā)現(xiàn)、瀏覽和購買您的商品，還提供多種功能和深入報告工具，讓您可以通過不同方式向合適的客戶展示他們需要的商品。

準備工作

您需要擁有 Google 帳號（例如 Gmail）才能注冊 Google Merchant Center。如果您還沒有 Google 帳號，請轉(zhuǎn)到 accounts.google.com 并點擊創(chuàng)建帳號。

準備就緒后，請轉(zhuǎn)到 Merchant Center 并使用您的 Google 帳號登錄，以開始使用。

開始使用

Merchant Center 會智能地為您的帳號量身打造新手入門體驗。它會為您提供后續(xù)步驟建議，并顯示已完成的任務(wù)。

您可以隨時轉(zhuǎn)到“概覽”標簽頁，查看剩余的任務(wù)。

您無需一次性完成新手入門流程。您可以在方便的時候，返回到“概覽”標簽頁，然后從上次停下的地方繼續(xù)。

添加您的信息

?輸入您的商家信息

填寫您的商家信息。

您的商家信息將應(yīng)用于您在 Merchant Center 中使用的不同功能和工具中。這些信息只需輸入一次，日后可以隨時修改。

• 將商家的注冊國家/地區(qū)添加為“商家地址”。

• 系統(tǒng)將根據(jù)您在“商家地址”下選擇的國家/地區(qū)自動填充 Merchant Center 的時區(qū)。創(chuàng)建帳號后，您可以在自己的帳號設(shè)置中更改時區(qū)。

• 您的商家名稱可以是您的企業(yè)名稱、網(wǎng)站名稱或商店名稱。

• 您輸入的商家名稱將用作您的 Merchant Center 帳號名稱，用戶將在各種 Google 產(chǎn)品和服務(wù)上看到此名稱。

提示：更改時區(qū)會改變我們計算和報告效果指標的方式。如果您更改了時區(qū)，那么相應(yīng)更改不會應(yīng)用于您做出此更改之前添加的數(shù)據(jù)。

?選擇客戶的結(jié)賬位置

請告訴我們您偏好的結(jié)帳流程。

選擇適用于您的商家的結(jié)帳選項。您可以選擇多個選項，并在以后需要時在 Merchant Center 帳號中對其進行更改。

在您的網(wǎng)站上

客戶會在 Google 上看到您的產(chǎn)品詳情，然后轉(zhuǎn)到您的網(wǎng)站進行購買。

在 Google 上

客戶會在 Google 上看到您的商品詳情，然后無需離開 Google 即可購買相應(yīng)商品。即使您的商品詳情支持在 Google 上結(jié)帳，他們?nèi)匀豢梢赃x擇在您的網(wǎng)站上結(jié)帳。

在您的本地商店中

客戶會在 Google 上看到您的商品詳情，然后光顧您在本地的實體店進行購買。

選擇第三方平臺

告訴我們您使用的工具。

您可以與第三方平臺合作，在各種 Google 產(chǎn)品和服務(wù)中展示、宣傳或銷售商品。您關(guān)聯(lián)帳號后，您的 Merchant Center 帳號會與您在第三方平臺上管理的帳號相關(guān)聯(lián)。這有助于我們?yōu)槟湍年P(guān)聯(lián)平臺提供更好的服務(wù)。請注意，您可以隨時添加更多工具和集成項目。

選擇電子郵件接收設(shè)置

請?zhí)峁┠穆?lián)系方式。

選擇接收有關(guān)動態(tài)、提示和最佳做法的電子郵件，或有關(guān)測試新功能的邀請電子郵件。您可以隨時選擇停止接收電子郵件。

二、Google Merchant Center設(shè)置內(nèi)容

1.如何驗證URL?

在開始使用GMC中的某些程序之前，您需要驗證并聲明商店的URL。驗證可以讓Google知道您是網(wǎng)站URL的授權(quán)所有者。聲明將已驗證的網(wǎng)站URL與您的Merchant Center賬戶相關(guān)聯(lián)。

1.1 填寫商家業(yè)務(wù)信息（About Your Business）

商家信息包括商家顯示名、商家地址、用于驗證的手機號碼和購物廣告的客戶服務(wù)聯(lián)系信息（填寫完成直接保存就好）。

商家顯示名稱可以是您公司名稱、網(wǎng)站名稱或商店名稱。注意：您輸入的名稱將作為您的Merchant Center賬戶名稱，用戶將在Google上看到該名稱。

1.2 填寫網(wǎng)站信息（Website)

在圖中填寫正確的網(wǎng)站鏈接，以https://或者http://開頭。

驗證網(wǎng)站可以確認您是網(wǎng)站URL的所有者，并且可以對他們的內(nèi)容進行編輯。要驗證您的網(wǎng)站，可以使用以下四種方法之一。每個選項均允許Google驗證您是所有者，并且您具有對網(wǎng)站的編輯權(quán)限：

添加 HTML 標記

• 適用情況：您能夠?qū)?HTML 代碼添加至想要驗證的網(wǎng)站的索引頁面。

上傳 HTML 文件

• 適用情況：您能夠?qū)⑿挛募砑又烈炞C的網(wǎng)站的服務(wù)器。

將您的網(wǎng)站與 Google 跟蹤代碼管理器相關(guān)聯(lián)

• 適用情況：您是 Google 跟蹤代碼管理器的帳號級管理員。

將您的網(wǎng)站與 Google Analytics（分析）相關(guān)聯(lián)

• 適用情況：對于需要驗證的網(wǎng)站，您擁有與其關(guān)聯(lián)的Google Analytics（分析）帳號的管理員權(quán)限。

• 可能不適用的情況：您使用第三方平臺（例如 Shopify）。對于此類帳號，我們建議您使用 HTML 標記驗證您的網(wǎng)站。

常用的驗證方式如下圖：按照要求將相應(yīng)代碼段放置到網(wǎng)站上，點擊驗證網(wǎng)站

1.3 上傳商家徽標（Branding）

通過GMC賬戶的“品牌”部分，您可以上傳店鋪的徽標，以便在Google上投放產(chǎn)品廣告時使用；徽標必須符合相應(yīng)的要求，所欲上傳的圖片都必須經(jīng)過審核，并且必須先獲得GMC團隊的批準，然后才能出現(xiàn)在您的廣告中。

2.設(shè)置購物廣告相關(guān)信息

在設(shè)置購物廣告之前，請先了解購物廣告的合規(guī)政策：https://support.google.com/merchants/answer/6149970?hl=zh-Hans。

按照要求依次設(shè)置：稅費、運費、網(wǎng)站驗證、商業(yè)地址、商業(yè)電話、上傳產(chǎn)品和關(guān)聯(lián)Google ads賬戶。確保每一項都是完成的狀態(tài)。（前期可以先不用關(guān)聯(lián)Google ads賬戶，因為如果GMC賬戶被封會導(dǎo)致關(guān)聯(lián)的賬戶被封。可以等GMC審核通過后再關(guān)聯(lián)賬戶）

首頁shopping ads 設(shè)置，直接點擊“繼續(xù)”，進入該頁面。各個選項的設(shè)置也可以在賬戶右上角的“小齒輪”圖標中找到

2.1 稅費設(shè)置

對于美國直接選擇所有，沒有稅費的話直接選擇默認的就好，或者自定義一下稅費。其他國家沒有要求稅費的話可以不用設(shè)置。

建議同步Feed的時候不要選擇使用網(wǎng)站的稅費信息，直接在GMC里面設(shè)置就好，這樣后續(xù)修改會比較方便。

2.2?運費設(shè)置

運費政策，按照模板流程設(shè)置相關(guān)信息即可。

注意：運費選擇國家時會有貨幣的選擇，這個幣種一定要和網(wǎng)站上的結(jié)算貨幣保持一致。不然會出現(xiàn)明明設(shè)置了運費還會被提示設(shè)置運費。

退貨政策，按照網(wǎng)站上的退換貨政策的要求填寫即可，也是模板樣式的填寫。

2.3?關(guān)聯(lián)Google Ads

確認好用于投放廣告的Google ads賬戶CID，然后點擊關(guān)聯(lián)即可。

在GMC中關(guān)聯(lián)Google ads賬完成后需要在Google ads的后臺點擊確認。

注意：注冊GMC和Google?ads賬號的Gmail郵箱要保持一致，否則就要相互給到管理員的權(quán)限才能關(guān)聯(lián)賬戶

3.GMC的Manage programs設(shè)置

基礎(chǔ)設(shè)置：Free listing 和 Shopping ads 必須啟用，Shopping ads相關(guān)產(chǎn)品過審核后才可以用于投放購物廣告。

其他高級設(shè)置：Dynamic Remarketing、Promotions、Customer Reviews和Product Ratings必須有技術(shù)支持，相關(guān)代部署成功后才可以使用。根據(jù)需求選擇啟用和設(shè)置。