衡量付費和自然搜索結果

用于分析和發現新的關鍵詞，提高高價值展示率和衡量網站數據變化。

????通過Google Ads付費和自然搜索報告（ Google Ads 帳號中查看的一種預定義的報告），可以查看網站上的網頁在 Google 的免費自然搜索結果中顯示的頻率，以及哪些搜索字詞觸發了這些網頁在搜索結果頁上顯示。

????通過該報告可以了解付費文字廣告和自然搜索結果如何協同作用，吸引上網搜索的用戶、根據自然搜索結果識別可能很有價值的新關鍵字，并全面了解在線宣傳在吸引查看次數和點擊次數方面的總體效果。

必須關聯到 Search Console 才可以啟用付費和自然搜索報告

????要使用付費和自然搜索報告，需要為網站開設一個 Search Console 帳號，且需要將該 Search Console 帳號與 Google Ads 帳號相關聯。

Search Console 是免費的 Google 工具，可以提供相關的數據和提示來幫助您了解及提高搜索流量。

如何使用付費和自然搜索報告

????關聯 Google Ads 帳號和 Search Console 帳號后，即可在 Google Ads 搜索廣告系列的文字廣告效果統計信息旁邊直接查看自然搜索結果。請注意，付費和自然搜索報告僅計入文字廣告的效果，而不計入購物廣告或點擊下載廣告的統計信息。

下面闡述了該報告的三個簡單而重要的用途。

1 發現更多關鍵字

????可以查找在哪些搜索查詢中，廣告只在自然搜索結果中列出，而不展示任何相關的文字廣告，這樣就能發現一些潛在的可以添加到 Google Ads 帳號中的關鍵字。

• 可以使用“廣告展示次數 = 0”或“廣告展示次數 < X”等條件進行過濾，找出付費展示次數較少的查詢。如果有多個帳號，所有自然搜索數據將會導入每個帳號。

• 在經理帳號中下載付費和自然搜索報告（為語言和地理位置設置相同的 Google Ads 帳號提供），可找出重復的自然查詢以及在所有帳號中均無付費文字廣告展示次數的查詢。

• 還可以添加其他過濾條件，找出包含特定字詞（如品牌名稱或主打產品/服務）的查詢。

2 提高在高價值查詢中的展示率

????提高在付費文字廣告搜索結果中的展示率，監測自然搜索結果中的高價值查詢。

• 找出與業務相關的查詢中自然流量較低的查詢，并以這些查詢為目標，提高付費搜索展示率。

• 考慮通過定制廣告文字和使用附加信息來展示比自然搜索結果更有用、更顯著和更獨特的信息。

3 全面衡量更改造成的影響

????當嘗試改進網站或更改出價、預算或關鍵字時，可以輕松了解相應改動對于文字廣告效果、自然搜索結果和綜合流量的影響。了解更改關鍵字出價對相關查詢的合并點擊次數有何影響（提高或降低），然后采取相應的措施，以經濟高效的方式為最重要的查詢提高總體流量。

以下是幾點注意事項：

• 對付費搜索的投資不會影響自然搜索排名。Google 的搜索業務和廣告業務之間有著嚴格的區分界線。

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• 自然搜索結果不受 Google Ads 廣告系列中的廣告定位設置的限制。換句話說，廣告受限于 Google Ads 帳號中的語言和地理位置定位，但自然搜索結果不會。這意味著，即便廣告系列的展示次數份額為 100%，自然展示次數仍然可能多于付費展示次數。例如，如果對于一個指定的關鍵字，廣告系列僅定位到美國，那么在加拿大發生的自然搜索展示仍然會顯示在該關鍵字的付費和自然搜索報告中，即沒有在該地區投放廣告。

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• 系統只能記錄開始從網站站長工具導入數據之日起的自然搜索數據，所以不會看到在建立該關聯之前的自然搜索歷史數據。

• 所看到的自然搜索數據以與帳號關聯的所有網域為基礎。請注意，目前無法過濾出所關聯的部分網域的自然搜索流量。

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示例

小王經營著一家網站，銷售世界各地旅游勝地的旅游指南。在付費和自然搜索報告中，她發現“夏威夷度假”這個搜索查詢時常會觸發她的網站在自然搜索結果中顯示。她還發現“自然點擊次數/查詢”比率相對較高，這意味著許多“夏威夷度假”搜索者在看到小王的網站信息后點擊訪問了她的網站。小王認為這是一個很好的機會，她可以吸引更多對其業務感興趣的用戶訪問她的網站，因此她決定在相關的 Google Ads 廣告系列中添加“夏威夷度假”這樣的關鍵字。

付費和自然搜索報告查看位置

付費和自然搜索報告是 Google Ads 中的預定義報告。要轉到該報告，請點擊帳號右上角的報告圖標?，然后依次點擊預定義的報告和基本。該報告每天更新一次。

以下是付費和自然搜索報告包含的各個列以及每個指標的定義：

盡管報告在默認情況下不會顯示“關鍵字”、“廣告組”和“廣告系列”列，但您可以自行添加這些列，方法是點擊列?> 修改列 > 廣告統計信息，然后選擇希望添加的列類型。