Performance Max 廣告系列詳解

? ? Performance Max 是 Google Ads 中的一種新廣告系列類型，它可以使用自動化幫助最大限度地提高 Google Ads 廣告資源的效果，從而節省時間并推動實現目標。

????為轉化目標尋找更多轉化客戶：通過一個廣告系列訪問 Google Ads 廣告資源的全部范圍，以吸引客戶實現特定目標 - 并利用 Google 對消費者的實時了解在適當的時候出現。

????從預算中獲得更多價值：預算已跨渠道優化，以便利用最佳的 Google Ads 自動化和歸因技術優化獲得最高價值的機會，并根據業務營銷目標進行定制。

????獲得豐富而透明的見解：了解自動化的工作原理以及如何改進營銷活動。查看哪些受眾、創意和其他驅動因素（包括消費者洞察和趨勢）正在影響性能。

????充分利用 Google Ads 自動化的優勢：利用用戶輸入引導自動化以獲得更好的結果并讓他們加快廣告活動的啟動期并更快地提供更好的結果，使用 Audience Signals 等獨家功能并結合轉化價值規則引導自動化。

??? Performance Max在搜索網絡中的排名一般規則*，Performance Max 將在搜索廣告資源上投放，無論是哪個廣告系列贏得競價（廣告評級）概率最高的都將投放。

*廣告排名規則的例外：搜索廣告系列精確關鍵字將優先于性能最大化廣告系列。可繼續投放關鍵字搜索廣告系列，以確保能夠覆蓋所有相關的搜索廣告資源。

Performance Max 廣告系列設置

廣告創意素材

????廣告素材是根據提供的文本、圖像和視頻資產自動生成的。

預算

????為新廣告系列分配的預算要求：20X帳戶歷史每月CPA，?至少為10X現有廣告系列預算（谷歌建議預算范圍）。

支持現有的出價策略

????最大化轉化數量（帶有可選的 CPA 目標）和最大化轉化價值（帶有可選的 ROAS 目標）。

Feeds

????將支持 Google Merchant Center、Google 我的商家和商家數據 Feed。

受眾定位

????可以使用轉化價值規則來幫助自動定位以了解用戶對業務的價值。

????定位是自動化的，但可以向谷歌的新“信號”功能提供人群特征、興趣、主題、市場、自有的數據、自定義細分和客戶匹配數據，并幫助指導和加速機器學習。

??Audience Signals 允許客戶上傳 Google Audiences、Demographics、Remarketing、Customer Match 和 Custom Audiences 來引導機器學習。

????同時可以利用賬號層級的設置進行相關的的排查設置：廣告資源類型Inventory type/排除的內容Excluded content/排除的類型和標簽Excluded types and label。

最終到達網址擴展

????選擇了開啟最終到達網址擴展之后，為了獲得最佳效果，系統可能會根據客戶意圖最終到達網址替換為更相關的著陸頁和標題。

Best Practices for All?Buisness Types

• 至少投放4-6周后對比廣告效果
  

• 至少提供5個版本的文案（4個標題，5個描述）
  

• 至少提供5個尺寸的圖片（包括1200x1200）
  

• 盡可能提供各種素材資源
  

• 利用人群定位提供信號

• 利用ads或GA4設置并導入視頻瀏覽/跨設置的轉換
  

Performance Max廣告系列注意事項

• 賬戶的轉化數據必須穩定一段時間（建議至少一個月的時間）。
  

• 為廣告系列選擇轉化目標和轉化價值必須是正確的。

• 最好上傳一下自己用戶的信息數據，提升廣告系列的定位精準度。

• 廣告創意素材盡量齊全完善，有數據后可以根據效果評級更改和選擇偏向。

• 該廣告系列需要幾周的時間跑流量，然后再衡量廣告效果。