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????去年 11 月，谷歌宣布智能購(gòu)物廣告系列和本地廣告系列將于 2022 年升級(jí)為效果最大化廣告系列。效果最大化廣告系列會(huì)利用 Google 最優(yōu)的自動(dòng)化技術(shù)，幫助廣告主在 Google 的各種廣告資源中，通過各種格式的廣告適時(shí)觸及理想的客戶。
????完成升級(jí)后，不僅可使用與智能購(gòu)物廣告系列和本地廣告系列相同的基本功能，還可在 YouTube、Google 搜索（文字廣告）和 Google 探索上獲享全新的廣告資源和廣告格式。在早期測(cè)試中，廣告客戶將智能購(gòu)物廣告系列升級(jí)為效果最大化廣告系列后，獲得的轉(zhuǎn)化價(jià)值平均增加了 12%，且廣告支出回報(bào)率保持不變或有所提高。（Google 數(shù)據(jù)，全球，Google Ads，2021 年 9 月至 10 月）。
下面是智能購(gòu)物廣告系列和本地廣告系列升級(jí)為效果最大化廣告系列的過程安排：
使用一鍵式工具升級(jí)：從 4 月份開始，Google Ads 將推出“一鍵式”升級(jí)工具，升級(jí)智能購(gòu)物廣告系列。從 6 月份開始，將可以使用該工具升級(jí)您的本地廣告系列。借助該工具，可以靈活選擇是升級(jí)特定廣告系列還是一次性升級(jí)所有廣告系列。從現(xiàn)有廣告系列所得的經(jīng)驗(yàn)將用于新的效果最大化廣告系列，從而確保取得一致的效果。
自動(dòng)升級(jí)：從 7 月到 9 月，系統(tǒng)將自動(dòng)升級(jí)智能購(gòu)物廣告系列。本地廣告系列則將于 8 月到 9 月期間進(jìn)行自動(dòng)升級(jí)。一旦現(xiàn)有廣告系列完成自動(dòng)升級(jí)，將無法再制作新的智能購(gòu)物廣告系列和本地廣告系列。
升級(jí)結(jié)束：升級(jí)過程將于 9 月底之前結(jié)束，有充足的時(shí)間進(jìn)行準(zhǔn)備，以便能在節(jié)日季使用效果最大化廣告系列。
????效果最大化廣告系列詳細(xì)介紹參考——Performance?Max?廣告系列詳解。在使用產(chǎn)品 Feed 制作效果最大化廣告系列時(shí)，請(qǐng)注意這三項(xiàng)簡(jiǎn)明提示：
上傳廣告素材資源：建議提供額外的廣告素材資源，從而讓廣告系列可在更多符合條件的平臺(tái)上展示，并取得更出色的效果。
為廣告系列留出一段磨合時(shí)間：為新的效果最大化廣告系列留出一段磨合適應(yīng)的時(shí)間。對(duì)于擁有線上銷售或全渠道目標(biāo)的廣告系列，請(qǐng)留出 2-3 天的時(shí)間。對(duì)于僅擁有線下目標(biāo)的廣告系列，請(qǐng)留出 3-4 周的時(shí)間。
避免定位目標(biāo)重疊：效果最大化廣告系列的優(yōu)先次序高于以同一產(chǎn)品為定位目標(biāo)的現(xiàn)有智能購(gòu)物廣告系列、標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物廣告系列和動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷展示廣告系列。因此，建議等到升級(jí)工具發(fā)布后再升級(jí)現(xiàn)有的智能購(gòu)物廣告系列。如果新的效果最大化廣告系列以相同的產(chǎn)品為定位目標(biāo)，請(qǐng)務(wù)必設(shè)置相同的預(yù)算以保持流量。
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