廣告效果追蹤不準，無法歸因！你確定你用對了 GA了嘛？

通常一位廣告優化師可以從GA了解以下問題：

通過了解這些問題，有助于廣告優化師更好地控制投資預算、定義目標受眾、實現營銷精準投放。

對于優化師而言，如何正確使用GA監測自己的網站及廣告，成了至關重要的一環。本期內容四海將帶領各位優化師，一起來學習一下如何使用GA準確溯源訂單來源。（我們的目標是：永不丟單！！）

Facebook廣告

“巧婦難為無米之炊”。早在IOS14版本迭代之前，優化師們就一直在努力匹配GoogleAnalytics和Facebook廣告管理器中的設備ID。同時，也希望借此能夠打通這兩個平臺的數據，從而及時將Facebook后臺收集到的廣告效果，同步至GoogleAnalytics完成進一步分析。

借力Google分析神器，Facebook等外部投放渠道數據回落，具體同步方法大致有以下幾個步驟：

1、創建可跟蹤鏈接

在GoogleAnalytics中跟蹤Facebook營銷活動的第一步是為目標廣告生成URL參數。簡而言之，URL參數可以收集更多信息，是衡量和跟蹤性能的最有效方法之一。而構建URL參數的最佳方法是使用GoogleCampaign URL builder。

具體操作層面，需要你在Facebook廣告管理器中，構建新廣告或編輯現有廣告時候選擇自定義其URL參數。在URL參數部分下，單擊藍色的“構建URL參數”。將出現一個窗口，您可以在其中輕松設置動態URL參數。

2、創建Facebook廣告

建立了可追蹤URL鏈接之后，就需要在Facebook上創建廣告啦！如此一來，一旦消費者點擊相應URL鏈接，你就可以在后臺收集到衡量消費者行為的數據了。

具體操作層面，需要你在Facebook廣告管理器中，選定“Facebook”作為campaignsource。完成這一步驟之后，GoogleAnalytics便會默認開始同步Facebook導入的后臺數據。

你可以選擇“ppc”作為媒介來指定流量為付費流量，同時也可以在活動來源和媒體參數方面進行自定義設置，從而細化到追蹤Facebook某一則廣告活動帶來的營銷效果。

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3、將Facebook廣告鏈接同步至GoogleAnalytics

此時，你需要打開GoogleAnalytics操作界面，在推薦人欄目下找到facebook.com并嘗試搜索剛步驟2創建的營銷活動。

需要注意的是，在沒有得到具體指示的情況下，GoogleAnalytics會默認將你帳號中所有Facebook帖子的訪問量匯總在一起統計。如果要確切地知道哪些Facebook營銷活動/營銷活動集成功引流，你只需明確Facebook廣告中使用的URL參數，便可以有針對性地僅僅解析該URL參數對應的營銷活動帶來的曝光、瀏覽等統計數字。

如果需要細化到某個營銷互動，那么具體操作層面上，需要你在Facebook后臺活動名稱字段的下拉列表中選擇目標{{Campaign.name}}。

隨后，Facebook將動態填充當前廣告活動名稱，從而讓你的填表過程簡單省時。接下來，你需要為營銷活動/營銷活動集添加步驟1創建好的URL參數，并選擇{{adset.name}和{{ad.name}}。

如此一來，Facebook就可以自動將你現有的Facebook活動命名約定插入到指定的URL參數中，并在后臺同步數據到GoogleAnalytics中進一步分析啦！

Google廣告

我們可以把GA和Google廣告賬戶綁定起來，這樣我們就能查看分析我們廣告的成效。但是我們需要注意的是，綁定的用戶需要有Google廣告的管理員權限和GA的修改權限。

1、在GA里面綁定Googleads

?在GA這個頁面，點擊設置這個按鈕

?進入到媒體資源這個界面，在產品關聯這個選項下面會有Googleads關聯這個選項

?點擊進去以后會出現新關聯組

?點擊進去以后會出現您郵箱下面關聯的賬號，勾選您的谷歌賬號---點擊繼續；打開過濾視圖、全站網絡數據，點擊下方關聯賬號

2、在Googleads?里綁定GA

?登錄我們的Googleads，點擊右上方工具這個小扳手，選擇已關聯的賬號

?點擊已關聯的賬號，我們就能看到GoogleAnalytics,點擊詳細信息

?在右上角，打開啟用Google優化工具分享功能，點擊關聯，開啟關聯和導入網站數據，點擊保存即可。

網站

1、進入GoogleAnalytics后臺首頁界面，如下所示：

2、GoogleAnalytics（分析）跟蹤代碼TrackingCode安裝部署

成功注冊賬號后，要想GoogleAnalytics（分析）能夠收集和統計網站數據，還必須在網站上安裝部署跟蹤代碼。以統一版GoogleAnalytics Universal 為例，跟蹤代碼TrackingCode的部署方式有多種，最常見的是標準安裝和GTM追蹤代碼管理器安裝。下面以標準安裝為例說明，即直接復制跟蹤代碼TrackingCode部署到在網站上。

3、獲取追蹤代碼，點擊管理 -媒體資源-跟蹤信息-追蹤代碼

4、復制上述GA代碼，將其添加到網站所有需要監測的頁面。

很多網站都有模版，將上述代碼添加到模版的主題頁眉（header）文件中的</head>之前或者主題頁腳（footer）文件中的</body>之前均可，這樣一次添加，整個網站的頁面就都加上了GA代碼。

以wordpress為例，依次點擊Appearance-> Theme Editor -> Theme Header

在head的閉合標簽</head>前粘貼從GA中負責的跟蹤代碼。

點擊UpdateFiles進行更新。

5、驗證跟蹤代碼是否添加成功

跟蹤代碼部署后，還需檢查其是否成功安裝，從谷歌搜索結果頁中點擊自己的站點進行訪問，然后在GA中看activeusers的數據。如果能夠看到那就是跟蹤成功了。

以上即本次全部內容，希望能夠幫到各位廣告主，如有其他問題，請點擊文末閱讀原文咨詢。

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