【Google Ads專欄】按轉化時間的轉化數(shù)據(jù)怎么用？

Google Ads的轉化數(shù)據(jù)與網(wǎng)站后臺顯示的Google Ads帶來訂單/詢盤數(shù)據(jù)有出入，是經(jīng)常會遇到的問題，當排除了代碼等技術問題后，仍有此問題，通常和Google Ads本身的歸因方式有關。而Google Ads中的“按轉化時間“轉化數(shù)據(jù)則可以解決這個問題。

Google Ads默認分配轉化功勞時，是按照點擊時間，而非實際上轉化發(fā)生的時間。例如用戶在5月1日點擊了我們的廣告，但是5月5日才發(fā)生轉化，那么我們Google Ads賬戶中的轉化數(shù)據(jù)列，則會將轉化功勞分配給5月1日的點擊，而非5月5日。

以下為投放實例：

2.18做數(shù)據(jù)報告時，該賬戶2.11-2.17日的轉化數(shù)據(jù)如下：

我們可以看到購買轉化次數(shù)為4次，轉化價值為1803.2

隔了3個月再來看2.11-2.17日的轉化次數(shù)如下：

購買轉化次數(shù)變成了6.39，轉化價值為2297.96

同一賬戶，同一網(wǎng)站，相同的時間段，隔一段時間再去看轉化數(shù)據(jù)時，轉化次數(shù)變多了，原因如前所述，Google Ads是按照點擊時間分配轉化功勞的。也就是說，我們做完報告以后，又有發(fā)生在該時間段的點擊實現(xiàn)轉化了，于是這個時間段的轉化數(shù)據(jù)也就變了。這種歸因方式對我們分析廣告的實際效果是有效且合理的，但是當我們想要實時看到廣告的實際轉化效果時，則會不太理想。

Google Ads賬戶中的“按轉化時間“轉化數(shù)據(jù)則可以有效的解決這個問題。

按轉化時間的轉化數(shù)據(jù)，則會根據(jù)實際完成轉化的時間，來呈現(xiàn)數(shù)據(jù)。如果用戶在5月1日點擊了我們的廣告，但是5月5日才發(fā)生轉化，按轉化時間的轉化次數(shù)，會把這次轉化標記到5月5日，而不是5月1日。因此當我們想要看最近實際上廣告帶來多少個訂單/詢盤時，應該看的報告是“轉化（按轉化時間）“

對于轉化周期長，或者特定節(jié)日時，要分析谷歌廣告的實際帶單數(shù)據(jù)，使用“按轉化時間“的轉化數(shù)據(jù)更直觀。例如黑五前發(fā)生的很多點擊，會在黑五時才完成轉化，如果只看“轉化次數(shù)”，則可能會發(fā)現(xiàn)黑五的轉化效果沒有預期的理想，而如果查看“按轉化時間“的轉化數(shù)據(jù)，則會看到黑五時廣告的實際帶單效果。

1、點擊“列-修改列“

2、點擊“轉化次數(shù)“，勾選按照轉化時間的數(shù)據(jù)，并點擊保存

PS：“按轉化時間“的轉化數(shù)據(jù)，可以輔助我們理解實際每天的廣告效果，而不能代替原有的轉化次數(shù)等數(shù)據(jù)，分析和優(yōu)化廣告效果時，我們?nèi)孕枰褂迷械霓D化數(shù)據(jù)。

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