大家好，我是阿魚。上一次給大家分享了如何創建再營銷受眾列表，今天就給大家分享一下如何運用再營銷受眾列表，創建再營銷廣告。

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【Google Ads專欄】再營銷受眾列表，看這一篇就夠了?。?！

很多顧客在網上購物的過程中，并不會在第一次瀏覽網站時就決定下單購買，而是選擇瀏覽2-4個網站之后再決定購買。

所以網站上每天都會有很多加購了產品，但是最終卻沒有下單付款的用戶，這些用戶就是網站的流失客戶。

如果我們沒有想出任何行動策略去挽回這部分客戶，那么這些網站流失客戶就真的和我們“分手”了。

而再營銷廣告可以對這些已經流失的用戶進行二次廣告推送，讓客戶在二次點擊廣告瀏覽網站時回心轉意，成為提高網站成交率的殺手锏。運用好廣告的再營銷功能，廣告會給我們帶來出其不意的宣傳效果。

再營銷列表基本可以關聯所有的廣告類型：搜索再營銷、購物再營銷、展示再營銷、視頻再營……搜索再營銷有什么優勢呢？

舉個例子吧，假如網站賣的產品是手機。

如果我們做的是展示再營銷廣告，那么系統就會對流失的用戶主動展示手機的廣告。而我們無法確定這些用戶在看到系統主動展示的廣告時是什么心情，或許剛好和女朋友分手，或許剛好到了月底勒緊褲腰帶過日子的時期……這樣的話這個用戶即使看到了廣告也不會有購買欲望。

而如果我們做的是搜索再營銷廣告，那么只有在用戶搜索我們設置好的關鍵詞“手機”時才會觸發廣告。也就是說，當這個流失的客戶有再次購買手機的欲望，并主動進行搜索時才看到了我們的廣告，那么這種情況下成交率是不是比再營銷展示廣告更高呢？

利用好再營銷受眾列表，針對這部分有購買潛力的流失客戶，創建一個再營銷搜索廣告，爭取到流失用戶的二次回訪；此刻再利用一些店鋪優惠活動：比如限時免郵、滿減、新老客優惠等，激發這些流失客戶的下單欲望。這樣一來，流失的用戶是不是會回心轉意，網站是不是大大提高了成交率呢？

相信看到這里大家都明白了再營銷搜索廣告的神奇功效，接下來的內容就是創建再營銷搜索廣告的操作流程：

1、創建完的再營銷受眾列表在過去30天累積到1000個用戶后就可以開始使用，進行創建再營銷搜索廣告了。打開谷歌賬戶，點擊藍色符號“+”新建廣告系列。

2、選擇“銷售”目標>選擇創建“搜索廣告”

3、設置廣告系列名稱>點擊繼續

4、設置廣告系列的每日預算>設置廣告系列的出價策略

5、設置投放網絡（建議取消勾選搜索網絡合作伙伴和展示網絡，這兩個渠道帶來的流量一般不怎么精準）

6、設置廣告投放的地理位置

7、設置受眾群體>選擇瀏覽>選擇“他們通過何種方式與您進行了互動”

8、選擇創建好的再營銷受眾列表>點擊“定位”，只投放這個再營銷受眾列表里的群體>點擊“下一步”

9、設置廣告組的點擊出價>設置廣告的關鍵詞

10、設置廣告內容：著陸頁鏈接、廣告標題、廣告內容>點擊“下一步”

11、添加廣告的附加信息>點擊下一步發布廣告即可。

以上就是今天的分享，我們下期見~

Adwords實戰千人群群主

沒時間解釋了，快長按左邊二維碼備注Google進群~