Hello大家好。
近期一直在給大家分享各個媒體廣告投放相關知識，今天就給大家介紹一款好用Google廣告——Performance Max（PMax），也就是谷歌效果最大化廣告。
作為一款去年底剛剛上線的廣告類型，谷歌官方會對廣告主產生流量傾斜。也就是說，現在入局PMax，是有流量紅利可以享受的。據魯班部分投谷歌廣告的客戶反饋，PMax廣告效果還是不錯的。所以我們今天就帶大家全面分析下這款廣告的優勢和適合人群，以及它如何幫助我們提高轉化。效果最大化廣告（以下簡稱PMax）的最大優勢就是幫助廣告主實現單個廣告系列的跨平臺投放，一鍵投放廣告。打個比方，以前的廣告主如果想觸達谷歌系產品上的用戶，需要去相對應的每個產品上分別花錢投放廣告。如果把Google，YouTube，Gmail這樣每一個產品都看作是一個水池，那么廣告主就需要去每個分別的水池里撈魚。PMax可以讓客戶一次性在所有谷歌系產品上投放廣告，實現全域營銷。這就相當于所有谷歌應用里的“魚”都匯集在一片海域里，而廣告主只需要設置一次廣告，就能觸達所有這些平臺上的用戶。除了省時省力，能一次性覆蓋最多平臺的客戶以外，PMax還有以下的優勢，自動出價&調整預算：大家可能還記得我們上周提到的Facebook廣告CBO功能。這一功能可以讓廣告主將競價的決策交給系統，讓系統依靠積累的數據來幫你的廣告進行出價。PMax這一優勢和CBO類似，也可以幫助廣告主自動進行出價和預算調整。PMax自動出價所依據的數據基于全平臺的出價數據。因此，由此產生的出價是少有偏頗的。PMax最終追求的目的是最大轉化次數和最大轉化價值。這一目標很貼合我們成長型企業廣告主追求轉化效果的需求。所以交給PMax進行自動出價，可以幫助我們更快達到轉化目標。提供以上信息后，谷歌就可以開始學習你的數據，幫你進行全平臺營銷啦。在這里，廣告主可以選擇提供促銷，獲得客戶線索，等營銷目標。如果有多重營銷目標，此處也可以多選。對于魯班的電商廣告主來說，記得一定要選擇轉化導向的營銷目標，這樣機器才可以進行學習。假設我們選擇“銷售”作為營銷目標，賬戶會展示下圖所示界面。選擇銷售作為營銷目標，界面會自動展示出該營銷目標的默認轉化目標。結賬，購買，都是我們做電商的朋友普遍會選擇的轉化目標。點擊右下角“繼續”，進入下一個界面，選擇你要投放的廣告類型。2.選擇PerformanceMax作為你的廣告投放類型在這里，就像投放其他谷歌廣告一樣，你也可以在這里設置投放國家/地區，語言，等等。然后是添加廣告細節：在這里添加你的logo，圖片素材，視頻素材。PMax廣告的投放模式雖然和其他谷歌系廣告不太一樣，但是底層邏輯是不變的：廣告主提供的素材和展示信息越充足，客戶對你產品的了解程度就越深。又因為人們往往會對更熟悉的產品產生更多的好感，提供更豐富的信息也就會讓你廣告的轉化率越高。所以在廣告位內，廣告主在保證自己的產品信息足夠醒目的同時，可以把盡可能多的內容放在廣告位上。如果廣告主只上傳了圖片素材，沒有視頻素材，PMax廣告會幫助客戶自動生成視頻。想讓潛在客戶在瀏覽過你的廣告后進入的網站瀏覽商品，記得添加網址。有的客戶可能會想知道，使用PMax這種全新的廣告形式，是否需要使用新賬戶從頭開始。答案是不用的。用現有賬戶跑PMax廣告，效果可能反而會更好。因為PMax是一種很依賴累積數據的廣告模式，使用老賬戶投放，其中包含的歷史數據可以幫助PMax更好地學習。說了這么多，正在投放谷歌廣告，或是對于谷歌廣告感興趣的朋友們，可以考慮來嘗試一下啦！如果在投放過程中遇到問題，也可以給公眾號留言，或是聯系你的魯班商務經理/優化師答疑解惑！
