【Google Ads專欄】搜索廣告點(diǎn)擊率低，該怎么做來提高？

搜索廣告點(diǎn)擊率不如意，有很多方式可以提高，包括不限于：

A.在廣告標(biāo)題里設(shè)置強(qiáng)行動(dòng)號(hào)召語

B.制作可以和搜索關(guān)鍵字完全匹配的廣告標(biāo)題

C.提高廣告的展示位置

A方式的強(qiáng)行動(dòng)號(hào)召語包括：BuyNow, Request Pricing Now, Chat with Us Anytime都是強(qiáng)行動(dòng)號(hào)召語；

B方式就是客戶搜索的關(guān)鍵字完完整整的出現(xiàn)在我們的搜索廣告標(biāo)題里，強(qiáng)匹配客戶的需求，提高吸引力；

C方式是這次要說的重點(diǎn)，想要廣告拿到更靠上的展示位置需要分析數(shù)據(jù)，使用一些技巧才能確保位置能夠提升。

以下是操作思路：

廣告的位置也稱為廣告排名，廣告排名由廣告評(píng)級(jí)決定，廣告評(píng)級(jí)包括：

1、廣告出價(jià) - 分析當(dāng)前廣告每次點(diǎn)擊費(fèi)用是否接近出價(jià)，如果非常接近，則可以提高出價(jià)來提高廣告評(píng)級(jí)；

2、廣告和著陸頁質(zhì)量 - 在Google Ads里，在相應(yīng)的廣告組里打開一個(gè)「搜索廣告關(guān)鍵字」，點(diǎn)擊「列」，在「質(zhì)量得分」里，把「廣告質(zhì)量」、「預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率」、「廣告相關(guān)性」和「著陸頁體驗(yàn)」勾選上：

這樣就可以在廣告數(shù)據(jù)里看到我們廣告相對(duì)于每個(gè)關(guān)鍵字的“廣告質(zhì)量”，如果低于平均水平或處于平均水平，而這個(gè)關(guān)鍵字又想測(cè)試效果，就可以嘗試提高以下指標(biāo)：

提高“廣告相關(guān)性”：將廣告標(biāo)題寫的與用戶搜索詞完全匹配、分廣告組，每個(gè)廣告組的關(guān)鍵字和廣告語完全覆蓋；

提高“預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率”：讓廣告語包含所有關(guān)鍵字、使用更有吸引力有號(hào)召力的廣告語、體現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和服務(wù)

提高“著陸頁體驗(yàn)”：盡量讓著陸頁和廣告展示的完全一致、加快網(wǎng)頁加載速度；

當(dāng)廣告質(zhì)量提高后，可以獲得展示廣告附加信息和其它廣告格式的資格，如果這些信息能夠繼續(xù)提高廣告質(zhì)量，則還能夠提高點(diǎn)擊率。

通過分析廣告里的這些數(shù)據(jù)指標(biāo)，能夠找到增加廣告點(diǎn)擊率思路，是不錯(cuò)的切入方法。