應該有不少廣告主都發現自從14以后，iOS廣告數據差異一直很大，廣告面板和第三方有些平臺是長期對不上，尤其是谷歌平臺。
先說一下不同平臺歸因的基本情況：
谷歌iOS廣告的歸因是采用【模擬歸因+SKAN】來解決iOS歸因的；
而AF的「Overview面板」設備ID匹配的形式，
「SKAN面板」是通過SKAN來進行歸因的。
GG面板是自歸因，AF無法對谷歌渠道進行模糊歸因，只能SKAN看。我自己導出來核對了一下，同步的GG和AF的SKAN報表安裝數據基本是一致的，誤差幾乎可以忽略不計。而SKAN報表明顯和GG的面板數據差異很大，面板基本是偏少的情況比較多。
所以其實我們有了三種模式下的數據，一種是GG面板的模擬歸因，一種是AF的設別ID匹配模式+模糊歸因，一種是SKAN報表實際回傳的數據。
GG的面板數據和AF Overview面板歸因到的GG渠道數據基本都是明顯少于SKAN報表回傳的。相對來說，GG和AF的面板歸因是更加保守的；同時，SKAN報告歸因的Campaign發給谷歌ADS，一方面GG面板無法歸因影片瀏覽轉化，另一方面GG面板會分Campaign進行展示日期的歸因，AF會歸因到安裝時間日期，這也會讓數據產生差異。
不同的歸因機制給到的數據確實各有不同，通常是結合多平臺的數據趨勢進行衡量。
官方有提到SKAN回傳和面板的差異在16%左右是比較正常的，我們面板上的差異偶爾有那么幾天是比較大的，考慮是歸因差異的問題，如果延長看一段時間的，基本上差異在16%以內，對比的時間段越早基本上數據的差異越小。谷歌內部據說也在研究SKoverlay新技術去幫助減少SKAN和面板的差異。
且還有提到SKAN在歸因和報告上有一定的局限性，只是統計作用，不起優化作用，所以如果想要優化谷歌系列的話，建議還是以谷歌面板為參考依據。如果想在統計數據的時候更加靠近iOS回傳的安裝數據，建議參考SKAN報表的數據。當然如果是想衡量各渠道回收效果，建議參考內部工具為準，如果沒有內部BI，三個平臺的回收結果綜合評估會更加客觀。
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