為什么谷歌iOS廣告面板數(shù)據(jù)和AF的對不上？

應(yīng)該有不少廣告主都發(fā)現(xiàn)自從14以后，iOS廣告數(shù)據(jù)差異一直很大，廣告面板和第三方有些平臺是長期對不上，尤其是谷歌平臺。

先說一下不同平臺歸因的基本情況：

谷歌iOS廣告的歸因是采用【模擬歸因+SKAN】來解決iOS歸因的；

而AF的「Overview面板」設(shè)備ID匹配的形式，

「SKAN面板」是通過SKAN來進(jìn)行歸因的。

GG面板是自歸因，AF無法對谷歌渠道進(jìn)行模糊歸因，只能SKAN看。我自己導(dǎo)出來核對了一下，同步的GG和AF的SKAN報表安裝數(shù)據(jù)基本是一致的，誤差幾乎可以忽略不計。而SKAN報表明顯和GG的面板數(shù)據(jù)差異很大，面板基本是偏少的情況比較多。

所以其實我們有了三種模式下的數(shù)據(jù)，一種是GG面板的模擬歸因，一種是AF的設(shè)別ID匹配模式+模糊歸因，一種是SKAN報表實際回傳的數(shù)據(jù)。

GG的面板數(shù)據(jù)和AF Overview面板歸因到的GG渠道數(shù)據(jù)基本都是明顯少于SKAN報表回傳的。相對來說，GG和AF的面板歸因是更加保守的；同時，SKAN報告歸因的Campaign發(fā)給谷歌ADS，一方面GG面板無法歸因影片瀏覽轉(zhuǎn)化，另一方面GG面板會分Campaign進(jìn)行展示日期的歸因，AF會歸因到安裝時間日期，這也會讓數(shù)據(jù)產(chǎn)生差異。

不同的歸因機(jī)制給到的數(shù)據(jù)確實各有不同，通常是結(jié)合多平臺的數(shù)據(jù)趨勢進(jìn)行衡量。

官方有提到SKAN回傳和面板的差異在16%左右是比較正常的，我們面板上的差異偶爾有那么幾天是比較大的，考慮是歸因差異的問題，如果延長看一段時間的，基本上差異在16%以內(nèi)，對比的時間段越早基本上數(shù)據(jù)的差異越小。谷歌內(nèi)部據(jù)說也在研究SKoverlay新技術(shù)去幫助減少SKAN和面板的差異。

且還有提到SKAN在歸因和報告上有一定的局限性，只是統(tǒng)計作用，不起優(yōu)化作用，所以如果想要優(yōu)化谷歌系列的話，建議還是以谷歌面板為參考依據(jù)。如果想在統(tǒng)計數(shù)據(jù)的時候更加靠近iOS回傳的安裝數(shù)據(jù)，建議參考SKAN報表的數(shù)據(jù)。當(dāng)然如果是想衡量各渠道回收效果，建議參考內(nèi)部工具為準(zhǔn)，如果沒有內(nèi)部BI，三個平臺的回收結(jié)果綜合評估會更加客觀。