谷歌廣告--文案撰寫實(shí)操心得分享

Hello 大家好，我是Jack。

上次分享了谷歌廣告大的策略，很多小伙伴覺得有點(diǎn)高大上(假大空)，覺得很難實(shí)操落地。

聊聊最近谷歌廣告的一些心得體會(huì)

今天給大家分享下如何step by step, one by one實(shí)操上手谷歌廣告內(nèi)容的，會(huì)有很多微操細(xì)節(jié)，給你們一些啟發(fā)。

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牛頓說：如果我看的很遠(yuǎn)，那么我一定站在巨人的肩上。

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荀子說：假輿馬者，非利足也，而致千里；假舟楫者，非能水也，而絕江河。君子生非異也，善假於物也。

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兩個(gè)大佬的意思都是一樣的，就是我們都需要學(xué)習(xí)借鑒優(yōu)秀的人、優(yōu)秀的企業(yè)。

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這次主要分享如何做友商谷歌廣告調(diào)研，通過分析友商的數(shù)據(jù)，來幫助我們少走彎路，走上谷歌廣告的康莊大道。

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這里的友商是廣義的友商，就是行業(yè)做的好的標(biāo)桿企業(yè)，而不只是我們行業(yè)內(nèi)部做的好的企業(yè)。

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因?yàn)橛袝r(shí)候有些B2B的行業(yè)，行業(yè)內(nèi)很少有友商投放谷歌廣告的，那就更談不上谷歌廣告投放的好的了。

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大部分廣告文案和標(biāo)題做的好的，都是做外貿(mào)B2C的跨境電商公司。

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這里的外貿(mào)B2C跨境電商也不僅僅是國(guó)內(nèi)的電商公司，也只海外的跨境電商公司，畢竟我們出海是要和全球其他國(guó)家的公司一起競(jìng)爭(zhēng)的。

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Jack這次也是分析借鑒這些外貿(mào)B2C公司的谷歌廣告文案，給大家提供一個(gè)分析和撰寫自己公司谷歌廣告的流程，方便大家后期自己撰寫和投放谷歌廣告。

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這次以做彩妝的一家公司為案例，網(wǎng)址是www.colourpop.com，通過similarweb，我們可以看出這個(gè)公司流量還算蠻多的，月流量570萬(wàn)。

這家網(wǎng)站還是群友Kimi提供的，這幾天經(jīng)常和她交流討論EDM訂閱文案，相互分享了一些彼此訂閱的郵件賬號(hào)。

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她給我分享了這家做彩妝的colourpop，這家公司文案發(fā)送有個(gè)特點(diǎn)，就是很頻繁，有時(shí)候一天好幾次。

有的時(shí)候周末也給你推送1-2篇了，因?yàn)槲沂怯闷髽I(yè)郵箱訂閱的，企業(yè)郵箱又和飛書綁定了。

經(jīng)常周末飛書消息有2-3條消息未讀，搞得我還以為我們公司哪位同事周末找我有工作事情交流。

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說實(shí)話如果我是她們的用戶，我會(huì)考慮取關(guān)的，但是我現(xiàn)在是抱著學(xué)習(xí)的心態(tài)，那就得好好看下她們EDM推送特點(diǎn)了。

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很多事情，我們抱著學(xué)習(xí)的心態(tài)去做的時(shí)候，效果就不一樣了。

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我們還是回到這家公司的分析，Similarweb分析友商流量大小，流量結(jié)構(gòu)，流量國(guó)家還是很不錯(cuò)的。

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Similarweb的使用介紹指南，之前Jack文章有介紹哈，沒看的可以再看下，這個(gè)是鏈接：再推薦5個(gè)超級(jí)好用的外貿(mào)和跨境電商工具

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她們家品牌知名度也蠻高的，直接流量占比56%，搜索流量占比31%，一般直接和搜索流量占比超過70%的，品牌知名度都算不錯(cuò)了。

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展示廣告比例2.5%，通過這次我們可以初步判斷他們是有投放谷歌廣告的，起碼是展示廣告。

接下來我們通過Wappalyzer這個(gè)工具，判斷對(duì)方網(wǎng)站是通過什么軟件搭建的，是不是shopify搭建的，如果是shopify搭建的，我們可以再用另外一個(gè)工具Koala Inspector研究。

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Koala Inspector 這個(gè)工具之前文章也有介紹過，大家可以訪問這個(gè)鏈接：再推薦5個(gè)超級(jí)好用的外貿(mào)和跨境電商工具

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我們通過Wappalyzer這個(gè)工具發(fā)現(xiàn)這個(gè)網(wǎng)站確實(shí)是shopify搭建的， 那就可以進(jìn)一步深入挖掘了。

我們發(fā)現(xiàn)這家colourpop彩妝公司投放了很多渠道的廣告，比如說微軟廣告、谷歌廣告、Tik Tok廣告、Facebook廣告。

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今天我們重點(diǎn)分析谷歌廣告，因?yàn)檫@個(gè)更系統(tǒng)，二來工具能查到的資料更多。

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前面我們講過，可以通過Koala Inspector 這個(gè)工具分析這個(gè)網(wǎng)站的一些情況，比如說最暢銷的產(chǎn)品，最新上架的產(chǎn)品，貨單價(jià)最高的產(chǎn)品，等等。

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他還可以看到對(duì)方投放的谷歌廣告，包括網(wǎng)址、標(biāo)題、落地頁(yè)、廣告文案，等。

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你可以用鼠標(biāo)一個(gè)一個(gè)復(fù)制，然后粘貼到Excel表格，這樣子就可以初步搭建你的谷歌廣告文案了。

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這個(gè)方式比較費(fèi)時(shí)費(fèi)力，但是適合一些谷歌廣告的新手，畢竟可以先進(jìn)場(chǎng)，后面再精進(jìn)優(yōu)化。

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如果廣告文案只有幾個(gè)，或者十幾個(gè)，那還是比較OK的，花點(diǎn)時(shí)間，也還好。

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如果廣告文案有幾百、上千個(gè)，你再一個(gè)一個(gè)復(fù)制粘貼，那你的工作就不用搞了。

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看到這里，肯定有很多小伙伴，腦海閃過一個(gè)問號(hào)，什么問號(hào)呢？

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就是有沒有更方便快捷的方式，可以一鍵導(dǎo)出到Excel表格，下載到電腦，不用只在這個(gè)插件頁(yè)面和Excel表格來回切換。

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然后再Excel表格做格式調(diào)整呢？答案肯定是：YES! 不然我寫這篇文章干啥呢？

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其實(shí)有個(gè)工具就可以完美地實(shí)現(xiàn)這個(gè)數(shù)據(jù)一鍵導(dǎo)出功能，然后我們?cè)贓xcel表格操作，不用擔(dān)心網(wǎng)速卡，掉線；不用擔(dān)心多次重復(fù)打開插件。

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在Excel表格，我們?cè)搫h除的數(shù)據(jù)就刪除，該調(diào)整字體的調(diào)整字體，該修改行距的修改行距。

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我們先按新手版本來操作，去復(fù)制粘貼Koala Inspector的廣告數(shù)據(jù)，先整體看下她的廣告數(shù)據(jù)情況。

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Ad colourpop.com/

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ColourPop - Shop All Products

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Find Wallet-Friendly Makeup & Cosmetic Products For Face, Eyes, Cheeks & Lips. Shop Today. Find Everything You Need For a Complete Look With Palettes Starting at $12.

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我們可以看到在Koala Inspector，我們最多只能看到20條廣告，那么對(duì)方是不是只投放了20條廣告呢？

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肯定不是的，因?yàn)樵铝髁?70萬(wàn)，展示廣告流量占比2.5%，那也有142500的點(diǎn)擊流量，這個(gè)流量的支撐，20個(gè)廣告肯定是不夠的。

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PS: colourpop的搜索流量占比31%，其實(shí)我們還可以進(jìn)一步細(xì)分，這里面付費(fèi)搜索和自然搜索的比例分別占多少的。

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今天就暫時(shí)不延展了，這個(gè)付費(fèi)搜索和自然搜索的各自比例，有蠻多SEO工具可以查出來的，比如說Ahrefs，Ahrefs的文章之前有介紹，可以訪問這個(gè)鏈接：

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另外一個(gè)工具是可以看到colourpop大量的谷歌廣告內(nèi)容的，也可以一鍵導(dǎo)出，下載到Excel表格，這個(gè)我們晚點(diǎn)再講。

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我們分析下這個(gè)廣告文案，標(biāo)題是：ColourPop - Shop All Products。

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品牌名加上CAT行動(dòng)召喚，讓你購(gòu)買她們家的產(chǎn)品。

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廣告文案有2個(gè)，一個(gè)是Find Wallet-Friendly Makeup & Cosmetic Products For Face, Eyes, Cheeks & Lips. Shop Today.

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廣告文案的中文翻譯是：查找適用于面部、眼睛、臉頰和嘴唇的錢包友好型化妝品和化妝品。今天購(gòu)買。

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一個(gè)是Find Everything You Need For a Complete Look With Palettes Starting at $12.

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廣告文案的中文翻譯是：用 12 美元起的調(diào)色板找到完整外觀所需的一切。

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我們分析下廣告文案寫的好的地方，比如說文案很地道，用了Wallet-Friendly錢包友好型這個(gè)詞組，表明她們家產(chǎn)品性價(jià)比高。

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然后廣告文案覆蓋了她們的產(chǎn)品線，有面部、眼睛、臉頰、嘴唇相關(guān)的化妝品，讓用戶一眼就能看出她們賣的產(chǎn)品范圍，判斷是不是自己需要的。

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如果你是一個(gè)23-4歲的年輕漂亮的女孩子，某天你在谷歌搜索唇膏，看到了她們家的廣告，覺得文案寫的不錯(cuò)，就點(diǎn)進(jìn)去看了，如果價(jià)格都很不錯(cuò)，就直接下單了。

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最后一句話Shop Today做了個(gè)CTA(call to action)行動(dòng)召喚，讓客戶下單，整個(gè)廣告行云流水，不拖泥帶水。

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如果用戶覺得自己對(duì)這個(gè)產(chǎn)品不感興趣，跳過廣告就可以了，同時(shí)谷歌廣告也能判斷這個(gè)類別客戶不是你廣告的潛在客戶。

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如果你們也是做美妝化妝品的，可以直接用這個(gè)廣告文案了，價(jià)格這塊做些調(diào)整，比如說她們家最便宜產(chǎn)品是12美金，你們家可能是19美金，改成19美金就可以了。

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那假如你們做其他產(chǎn)品的，比如說充電器、充電寶、充電線這類的，其實(shí)把關(guān)鍵詞修改下就好了.

比如說：Find Wallet-Friendly Charger & Charging Products For Phone, Tablet, Watch & Earphone. Shop Today.

這里再延伸下，如果你們做充電器、充電寶、充電線這類的，可以直接參考借鑒Anker的廣告文案。

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Koala Inspector這個(gè)工具也是可以看到20條Anker的谷歌廣告標(biāo)題、廣告、文案、落地頁(yè)的，會(huì)給你一些不一樣的啟發(fā)。

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有的人會(huì)擔(dān)心，這個(gè)文案直接用會(huì)不會(huì)侵權(quán)啥的，其實(shí)只要你不涉及品牌詞，基本上是沒有問題的。

畢竟夏天你路過路邊的瓜攤，沒有哪一家瓜店老板不說他們家皮薄肉脆多汁的，是吧。

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皮薄肉脆多汁這些是西瓜的通用描述，大家都可以用的。

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甚至有些老板還說他們家的西瓜很甜，你問多甜，他說甜過初戀。

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這個(gè)時(shí)候你想起18歲畢業(yè)的那個(gè)夏天，你穿著憂郁的白襯衫，很多想說的話，終究沒有對(duì)那個(gè)女孩子說出口。

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你對(duì)老板說，給我來個(gè)西瓜，甜過初戀的那種。

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老板笑了，你也笑了。

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廣告投放還有一個(gè)很重要的點(diǎn)，廣告投放是千人千面的.

你投放之前會(huì)做受眾分析、國(guó)家定位、性別、年齡區(qū)分的，所以基本上很少有2個(gè)人會(huì)同時(shí)看到同樣的廣告。

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你也不用擔(dān)心，友商看到你的廣告語(yǔ)和他的很像，去舉報(bào)投訴你。

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如果你們投放的是智能廣告，那么谷歌還會(huì)做標(biāo)題、廣告語(yǔ)組合搭配，這樣子看到同樣的廣告組合概率就更低了。

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一般谷歌廣告最多可以選擇15個(gè)標(biāo)題，4個(gè)廣告描述，這樣子組合就有60個(gè)了，同樣一個(gè)人，同樣一臺(tái)設(shè)備，理論上是可以看到60個(gè)廣告組合的。

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多個(gè)廣告組合有這么幾個(gè)好處，可以在廣告組里面自動(dòng)做AB測(cè)試，測(cè)試哪些廣告組合跑的數(shù)據(jù)最好，我們加大這些跑的數(shù)據(jù)好的廣告組的預(yù)算，降低跑的數(shù)據(jù)差的預(yù)算。

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同時(shí)再去借鑒其他行業(yè)優(yōu)秀的廣告標(biāo)題、描述案例，撰寫新的廣告組合，再跑新的廣告，來測(cè)試哪些文案點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化率最高。

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這樣子后期EDM推送也可以參考谷歌廣告的文案標(biāo)題和描述，提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

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這樣子我們就做好了谷歌廣告投放前期的一些工作了，然后我們可以去廣告后臺(tái)進(jìn)行廣告投放了。

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接下來介紹下大家最關(guān)心的環(huán)節(jié)，那個(gè)神一樣的工具，可以一鍵導(dǎo)出友商全部廣告文案的工具到底是哪個(gè)？

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其實(shí)這個(gè)工具Jack老早之前就介紹過了，只不過那個(gè)時(shí)候著重突出了他的SEO效果，沒有著重突出他的SEM效果，今天就再重新給大家介紹下：SEMRUSH！

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SEMrush 4000字--實(shí)操使用指南

其實(shí)之前Jack寫過4000多字的文章，詳細(xì)介紹了SEMRUSH的功能，也突出了SEMRUSH的谷歌廣告功能.

只不過大家那時(shí)候都在專注搞谷歌SEO，注意力都在他SEO的功能上面。

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不過its’ never too late to learn，勿以往之不諫，知來者之可追嘛。

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今天可以再重新學(xué)習(xí)下SEMRUSH的谷歌廣告功能，畢竟溫故知新嘛。

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我們進(jìn)入SEMRUSH后臺(tái)，輸入域名colourpop.com，然后點(diǎn)擊搜索，就可以看到這個(gè)彩妝網(wǎng)站的各方面數(shù)據(jù)了。

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然后我們選擇advertising research，廣告研究這個(gè)版塊，選擇ad copies，就可以看到所有的廣告文案內(nèi)容了，然后點(diǎn)擊右上角的export，就可以一鍵導(dǎo)出。

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我們選擇Excel文件格式，然后下載到電腦，修改標(biāo)題名稱。

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進(jìn)入表格后，選擇Ctrl+A一鍵全選所有文本框，然后選擇左對(duì)齊，這樣子看起來舒服很多。

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然后設(shè)置行高，我一般是設(shè)置22.5的行高，這樣子上下間距好很多，也可以不設(shè)置，用系統(tǒng)默認(rèn)的。

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然后再選擇字體，我一般是設(shè)置微軟雅黑的，個(gè)人比較喜歡這個(gè)字體，大家可以選擇自己喜歡的字體。

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接下來就是在數(shù)百行數(shù)據(jù)中，過濾篩選出，最好的廣告文案了。

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前面有講過，谷歌廣告支持多種組合搭配的，最多是15*4=60，所以會(huì)出現(xiàn)很多廣告文案是相同的。

這個(gè)時(shí)候我們只需要篩選出第一條廣告語(yǔ)就可以了，刪掉其他重復(fù)的廣告語(yǔ)。

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畢竟，弱水三千，取一瓢就夠了。

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然后再去篩選其他的廣告語(yǔ)，把這些標(biāo)題、廣告語(yǔ)復(fù)制粘貼到新的sheet。

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然后就是打開谷歌廣告后臺(tái)，新建廣告系列，廣告組了，然后設(shè)置預(yù)算、受眾、地理位置，然后填寫廣告語(yǔ)的標(biāo)題、描述、落地頁(yè)、附加信息這些了。

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一天最多投放3個(gè)廣告，我的經(jīng)驗(yàn)是。

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因?yàn)橥斗诺膹V告太多，你的精力顧不過來，因?yàn)槊總€(gè)廣告的文案、關(guān)鍵詞、落地頁(yè)、圖片、視頻，都要不一樣，這樣子組合才最多，才能最大限度測(cè)試出哪些素材的廣告效果最好。

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投放的廣告最好按照時(shí)間、廣告類型、投放預(yù)算、投放國(guó)家命名，方便你后期優(yōu)化查看。

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比如說2022年2月14號(hào)情人節(jié)這天，你投放了一個(gè)智能購(gòu)物廣告，你可以這樣子命名：0214-SSC-US-50。

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這個(gè)廣告表明，2022年2月14號(hào)你投放了一個(gè)智能購(gòu)物廣告，投放在美國(guó)，每天的預(yù)算是50美金。

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PS: SSC是智能購(gòu)物廣告的縮寫， smart shopping campaign。

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這樣子還有幾個(gè)好處，你的同事查看你的廣告后臺(tái)，也知道你這個(gè)廣告投放的情況，去做一些調(diào)整。

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特別是后期涉及到工作交接的時(shí)候，你做了這樣子的命名，接管你廣告投放的兄弟，就很花很少的時(shí)間來接收這個(gè)廣告賬號(hào)了。

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他會(huì)和其他的同事說，XXX之前投放谷歌廣告還是很專業(yè)的，很多細(xì)節(jié)做的很到位。

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下次你和同事吃飯，同事說新來的谷歌廣告投放說你廣告投放很專業(yè)呢，你端起酒杯，一干而凈，擦了擦嘴角笑了笑：好漢不提當(dāng)年勇。

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這個(gè)廣告投放第二天早上，你到了公司，打開電腦，就要去谷歌廣告后臺(tái)，查看這個(gè)廣告的數(shù)據(jù)了，比如說有多少曝光、多少點(diǎn)擊、多少費(fèi)用、多少轉(zhuǎn)化。

在之前的獨(dú)立站精品團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)文章有介紹每個(gè)崗位的工作職責(zé)，其中有介紹谷歌廣告的這個(gè)崗位職責(zé)每天要做哪些內(nèi)容的：獨(dú)立站精品模式的運(yùn)營(yíng)和團(tuán)隊(duì)組織架構(gòu)(5600字)

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通過快速瀏覽廣告數(shù)據(jù)，在三秒內(nèi)，你計(jì)算出了這個(gè)廣告的ROI是2，初步來看，這個(gè)廣告數(shù)據(jù)還行。

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暫時(shí)不用修改預(yù)算，讓他再跑兩天看看。

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然后你看了下成交的訂單數(shù)量和金額，去shopify后臺(tái)找到對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品，再去查看客戶的成交軌跡，原來這個(gè)客戶還是新客戶呢，你抓了抓后腦勺，笑了笑。

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開始繼續(xù)投放新的廣告了，畢竟廣告投放需要經(jīng)過不斷測(cè)試，才能找到感覺。

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同樣的購(gòu)物廣告，同樣的素材，同樣的預(yù)算，同樣的受眾，你投放美國(guó)效果就是和加拿大效果不一樣，這個(gè)很正常的。

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你只有不斷做AB Test才能找到廣告投放的那個(gè)感覺，你投放廣告之前大概能預(yù)估這個(gè)廣告能帶來多少轉(zhuǎn)化，投放到第幾天要修改預(yù)算，等等。

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就像開車一樣，每條路的路況都不一樣，你只有開車走過了很多路，才能單手輕松的撥動(dòng)方向盤，一路向北，離開讓你傷心的季節(jié)。

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這次6000字谷歌廣告文案撰寫的干貨文章就先到這里了，高山流水，后會(huì)有期，我們下次文章再見！

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這篇文章點(diǎn)贊、在看過百，Jack下周末就把谷歌廣告的優(yōu)化具體細(xì)節(jié)肝出來。

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如果沒有，Jack就佛系一點(diǎn)，根據(jù)自己時(shí)間更新文章了。

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SEMrush 4000字--實(shí)操使用指南

再推薦5個(gè)超級(jí)好用的外貿(mào)和跨境電商工具

獨(dú)立站精品模式的運(yùn)營(yíng)和團(tuán)隊(duì)組織架構(gòu)(5600字)