關(guān)注公眾號(hào)，經(jīng)常更新投放經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，公眾號(hào)回復(fù)“微信群”一起加群討論投放技巧，目前6個(gè)500人的優(yōu)化師交流微信群+多個(gè)垂直行業(yè)交流群。
發(fā)一個(gè)比較有意思的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題，居然說(shuō)很多人討論，娛樂(lè)一下：一人去舅舅家吃喬遷宴，借了舅舅500寫(xiě)名字上禮，回家后微信轉(zhuǎn)賬給舅舅500。問(wèn)題：?回家后應(yīng)該給舅舅轉(zhuǎn)賬多少？A,500
B,1000
C,其他
請(qǐng)?jiān)谠u(píng)論里面打上你的答案。
前天晚上應(yīng)該是有BUG，忽然之間有個(gè)賬號(hào)直接整個(gè)賬號(hào)不再曝光出去，之前穩(wěn)定了半年的IOS campaign忽然拿不到量，全天下來(lái)只消耗了幾百美金出去。只到傍晚看到同時(shí)有2個(gè)群的朋友都有遇到類(lèi)似問(wèn)題我才放心不只是我自己倒霉了。Google UAC廣告到底要不要開(kāi)多系列和多賬號(hào)同時(shí)跑，其實(shí)這個(gè)問(wèn)題之前也寫(xiě)過(guò)。
結(jié)論：建議至少搞兩個(gè)賬號(hào)同時(shí)投放，至少搞個(gè)3-4個(gè)campaign出來(lái)跑的。官方其實(shí)一直是不建議這么操作，官方建議的是在一個(gè)賬號(hào)里面，一個(gè)地區(qū)只開(kāi)一個(gè)系列，可以去在這一個(gè)UAC系列里面去迭代優(yōu)化adgroup，如果有多個(gè)目標(biāo)的可以1.0，2.5分別建不同系列來(lái)投，但是也不要太多，原因是內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)之類(lèi)，以及確實(shí)把預(yù)算都給到一個(gè)系列更容易學(xué)出來(lái)，養(yǎng)大，成本可控。理論上肯定是沒(méi)什么問(wèn)題的，人家說(shuō)的對(duì)，實(shí)際我們投放的時(shí)候這么操作確實(shí)是存在一些風(fēng)險(xiǎn)的，比如....前天晚上這個(gè)，單個(gè)賬號(hào)直接不花錢(qián)，業(yè)務(wù)被影響啊。所以...確實(shí)是可以考慮多幾個(gè)系列，分不同賬號(hào)來(lái)抵御風(fēng)險(xiǎn)，另外其實(shí)投放上也有一些好處：
1，多系列在測(cè)試的時(shí)候方便，測(cè)新方向的素材或者其他event的時(shí)候方便。2，多系列去學(xué)習(xí)到不同方向人群目標(biāo)，雖然理論上adgroup層級(jí)也是可以，但是自己實(shí)測(cè)下來(lái)確實(shí)campaign層級(jí)可以學(xué)到的人群差異會(huì)更大。3，重復(fù)洗人群，有一部分核心用戶可能前面沒(méi)轉(zhuǎn)化，但是老的系列不一定能快速再曝光到這部分人，再開(kāi)個(gè)系列可以多洗一次，壞處就是成本高一點(diǎn)，但是整體的轉(zhuǎn)化量會(huì)多一些。4，風(fēng)險(xiǎn)抵御，除了出現(xiàn)bug這種之外，其實(shí)在違規(guī)被拒，賬號(hào)沒(méi)錢(qián)等一些奇怪的原因上，多賬戶多campaign會(huì)存在一點(diǎn)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。
當(dāng)然也不是說(shuō)建議大家無(wú)節(jié)制的搞一大堆系列，養(yǎng)大幾個(gè)確實(shí)有必要，中間也需要有幾個(gè)能在大的不給力的時(shí)候彌補(bǔ)上。
另外搞多系列不是沒(méi)壞處，比如競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致成本大，競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致自己幾個(gè)系列都養(yǎng)不大可能造成量級(jí)影響。總體其實(shí)可以分情況，比如有的產(chǎn)品常年要求量級(jí)不大，特別穩(wěn)定也不愛(ài)更新素材，那么1-2個(gè)系列完全可滿足，這個(gè)時(shí)候搞少點(diǎn)系列反而成本最優(yōu)，也省力。如果要量大，成本還卡的嚴(yán)格，定期重建保證1-2個(gè)大系列撐著，其他系列不斷的去嘗試，迭代到系列層級(jí)，其實(shí)是有助于擴(kuò)大流量，就是成本會(huì)高一些。實(shí)際投放過(guò)程中我也確實(shí)見(jiàn)到過(guò)一個(gè)產(chǎn)品一個(gè)地區(qū)跑十多個(gè)系列的產(chǎn)品，在出價(jià)有優(yōu)勢(shì)的時(shí)候或者轉(zhuǎn)化率優(yōu)勢(shì)明顯的時(shí)候其實(shí)能把量級(jí)搞的更大。當(dāng)然如果你是找了代理公司做投放，那大概率直接就是大量系列的套路，這個(gè)最大的壞處可能是為了搶量，各家都暗搓搓的往上漲價(jià)，最終甲方忍不了卡著大家最終成本，這個(gè)模式基本就不大可能說(shuō)有辦法能往下多壓壓價(jià)格之類(lèi)了。
按照我個(gè)人喜好和習(xí)慣，我目前其實(shí)比較習(xí)慣給一個(gè)產(chǎn)品1個(gè)地區(qū)搞3-4個(gè)系列，2個(gè)大頭撐著量級(jí)，另外不斷的保持小迭代。除了campaign的迭代之外，以前我總喜歡保證一個(gè)系列內(nèi)最多活著3個(gè)adgroup的，最近其實(shí)發(fā)現(xiàn)好像group層級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)不明顯，活個(gè)6-7個(gè)也不是問(wèn)題，感覺(jué)整體group更像是單純的提供一個(gè)素材幾個(gè)的容器的感覺(jué)，在廣告投放過(guò)程中的數(shù)據(jù)積累，主要都是在campaign層級(jí)，包含人群和版位信息，group只是在負(fù)責(zé)自己組內(nèi)的廣告素材組合（會(huì)發(fā)現(xiàn)往老系列里面添加新的組，通常這個(gè)組跑下來(lái)的成本還是和整體campaign平均接近），這個(gè)和我早期的理解有偏差，糾正了一下自己的想法。作者07年開(kāi)始做個(gè)人站，目前專(zhuān)心做廣告投放的研究，自己團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)了支持幾個(gè)主流渠道的自動(dòng)投放系統(tǒng)。希望能和行業(yè)內(nèi)技術(shù)好的優(yōu)化師交個(gè)朋友，微信: narkuh我們也在招人，北京二環(huán)內(nèi)大廠，預(yù)算充足，技術(shù)氛圍好，待遇上游，歡迎愿意一起深入研究投放技術(shù)的朋友加入，可私聊了解細(xì)節(jié)。公眾號(hào)回復(fù)“微信群”一起加群討論投放技巧。（目前6個(gè)500人的優(yōu)化師交流微信群，以及各個(gè)行業(yè)分類(lèi)群）
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