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不知道大家有沒有關注到最近谷歌AC廣告就有些campaign就會在素材編輯頁面出現素材表現提示了,會建議修改效果不理想的素材。
之前只是廣告素材資源頁面的效果類目會展示,比如下圖:

看了下自己的賬戶,不是所有campaign都會展示,基本是投的比較久的,量級比較大的會有提示。比如有兩個campaign,同時新建的,一個預算200,一個50,50的那個還沒有出現這個提示,200的那個最近開始有這個提示了,預計后面隨著時間拉長了,消耗增加,預算小的可能也會有廣告建議出現。官方說法是會基于廣告系列的設置,歷史效果和素材變現等情況綜合給到建議。

對比了一下編輯頁面的提示和廣告素材資源頁面的效果提示的素材,是同一批,基本可以認為谷歌只是把之前效果提示換到了廣告素材編輯頁面,用以提醒我們修改優化素材。雖然有提示,目前個人的處理辦法也比較保守,基本沒有根據提示大量更換素材,還是會和之前一樣數據判斷優先,確實也會再看一下效果列如果是不理想,對比還沒有提示的,換掉的欲望會變強。基本上更換的個數和頻率還是和之前差不多。

谷歌的這個小提示幫助我們進一步傻瓜式優化素材,確實對于替換沒有優勢的素材會有一定的幫助,同時也基本可以說明谷歌廣告在素材的重視程度上又幫助我們拉起了一個小臺階,優質流量還是會屬于那些耐心沉淀素材且預算豐富的廣告系列。

同時谷歌廣告后臺不斷的調整更新上可以看出基本目前谷歌賬戶需要我們操作的越來越少,谷歌系統相對來說也越來越智能,小白上手也會很快,能拉開差距的反而越來越是素材創意部分了,這將會是所有廣告平臺的一個趨勢,也回歸了廣告本身的本質。


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