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這段時間估計開始寫Google的內(nèi)容會多一些，因為我已經(jīng)開始再折騰Google全自動優(yōu)化，目前實現(xiàn)了1.0的基本調(diào)控，至于上傳部分，肯定是盡可能的開發(fā)成偷懶模式，比如不用單獨去傳YouTube，可以直接上傳視頻到UAC里面....今天要分享的一個案例...是關于老產(chǎn)品新開系列跑了低留存量的分析。
我單獨弄了一個賬號專門用于測試UAC的自動化，由于是測試...所以我盡可能的多上傳了廣告系列，但是同時每個系列的預算都不高，并且出價相對比較低...從上面的數(shù)據(jù)看，實際上跑到商店位置的并不算多，連10%都不到，這個產(chǎn)品還是運氣比較好，當然本身產(chǎn)品也不算是一個強需求的產(chǎn)品，搜索占比也不會太大。由于出價不高，預算設置也比較低，整體跑下來最終發(fā)現(xiàn)單價還都不錯，按照自動化投放的邏輯，CPI不錯所以慢慢開始增加預算，在一段時間后終于消耗量也還不錯了，但是坑來了！
連續(xù)兩個階段的測試，分別創(chuàng)建了2大批大概二三十個系列，最終這部分系列跑下來的留存均只有常規(guī)跑量系列的留存的60%附近！第一批測試的時候我還以為可能是我素材用的太偏，有誘導的嫌疑，所以...整體所有區(qū)域重新上傳了一份非常品牌的和新素材，然而在幾天之后再看留存并沒有變好，依然只有60%附近。
1，絕大部分轉(zhuǎn)化來自于文字廣告。但是從展示版位看不在商店，所以猜測最終都是按照文字展示的形式，曝光到了大量inapp版位里面。2，第三方的數(shù)據(jù)顯示，Search的占比確實也不大。但是看search的流量最終留存要比display的強非常多，搜索部分和整體其他campaign跑下來的平均值基本接近。
3，相比其他老的campaign，測試的量級雖然也到了5位數(shù)，但是整體和其他相比還非常低。
1，我的這些系列，由于出價低，并且預算不大，雖然覆蓋了大量外部版位，但是實際上可能有大量的用戶屬于re-install部分，把原來的老用戶召回了，并且短時間用戶安裝后發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品變化不大，再次流失。個人估計這個可能性更大一些，低預算，低價格，容易覆蓋流失用戶。
2，另一種可能，也有可能是由于我其他系列覆蓋了大量的商店搜索和商店展示位置，拉高了整體留存。不過我分析了整體的展示版位發(fā)現(xiàn)其實最終老系列和我測試系列覆蓋的版位App類型非常相似，并且搜索的占比也沒有額外多出來多少，我估計著不至于是這些版位本身的問題。同時有個很重要的因素是這個產(chǎn)品本身的留存再很多其他渠道，比如facebook ?audience以及Twitter的TAP位置留存也都不差。下一步我打算先扛住這個留存情況，盡快加快測試，提高預算，如果價格ok的情況下，逐步提高價格，看在擴大了量級之后是否能提高留存，主要考慮是流失用戶再次被我拉回來的這部分用戶總歸是有上限的，如果順利的話，可能再過一周量級拉高之后，留存可能應該是能回歸到一個接近正常的水平。同時如果大家也有遇到類似現(xiàn)象，歡迎交流，其實如果剛好是乙方幫人家跑Google的時候遇到類似現(xiàn)象，估計會挺冤枉的，命名素材做的不差，設置也沒多大問題，但是最終留存卻是奇差無比....
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