我們最喜歡的搜索引擎一直在快速變化。為了讓廣告商在即將到來的一年里更輕松，我坐下來概述了2025 年 Google Ads 的主要變化。我還將提供如何最好地適應這些變化的建議，以便您在即將到來的一年里獲得更好的結果！
讓我們開始吧！
2025 年 Google Ads 將迎來的主要變化：
- 在 AI 概覽中顯示搜索和購物廣告
- AR 輔助購物和虛擬試穿、使用 Google Lens 購物以及使用視頻的新功能
- 營銷活動和創意生成過程中的附加 AI 功能
- 停止視頻行動運動（并用 Demand Gen 取而代之）
- 為效果最大化廣告系列提供更好的報告和洞察
- Google Ads 出價中的生命周期目標（留存、獲取）
- 數據隱私更新和高級同意模式的變更
1. 2025 年人工智能搜索概覽中的搜索和購物 Google 廣告?
隨著用戶越來越多地輸入復雜的查詢來讓谷歌解決，而人工智能競賽還遠未到達終點線，谷歌首席執行官桑達爾·皮查伊宣布，搜索領域即將發生深刻的變化。
“在一個充斥著大量內容的世界里……如果說有什么不同的話，那就是搜索之類的東西變得更有價值了。（……）我認為，很多這些構造的問題在于，它們在固有觀點上是零和博弈。他們只是覺得人們在以某種有限的方式消費信息，而人們都在分割這些信息。但事實并非如此。”
簡而言之：搜索不會消失，我們的廣告也不會消失。但它們會發生變化。
自 2024 年 5 月以來， Google一直在嘗試在 AI 概覽內容之前和之后投放搜索廣告和購物廣告。然而，從 2025 年開始，Google Ads計劃開始在內容本身中引入您的廣告（前提是它們能夠產生價值）。?
在下面的例子中，好奇如何去除衣服上褶皺的用戶可能會看到一則去除衣服褶皺的產品廣告。?
您的廣告不必滿足某些資格標準即可放置在 AI 概覽中（無論如何，我們目前還不知道） - 但是，根據我 17 多年的廣告經驗：確保您的質量得分很高，并且您在廣告文案和登錄頁面中針對目標受眾的具體問題。
由于目標是匹配搜索者的意圖，因此您越具體，您的廣告出現在概覽中的機會就越大！
2. AR 輔助購物將成為 2025 年 Google 廣告的關鍵變化之一
還記得那些未來電影中的程序嗎？這些程序允許你在點擊購買之前讓虛擬模特試穿衣服。好吧，這就是谷歌希望在 2025 年推出購物廣告的目標。
另外，看到喜歡的東西了嗎？現在購買比以往更加容易！
2025 年 Google 廣告的關鍵變化：購物廣告的虛擬現實
目前，Google Ads 將VTO（虛擬試穿）變更限制在服裝領域，但您可以肯定，他們將在 2025 年擴展購物廣告提供虛擬試穿的能力！
在上面的例子中，你可以根據不同的尺寸輕松測試這些上衣。作為廣告客戶，如果你銷售符合條件的產品，則會自動選擇加入，但你可以通過以下方式充分利用購物廣告的 VTO：
- 添加高分辨率產品圖像（至少 512 x 512px，但最好是 1024 像素或更高）
- 添加顯示產品正面模特（或人體模型）或平放產品的圖像
- 僅展示產品，沒有任何遮擋完整視圖的東西（例如配件、包等）
此項變更目前正在標準購物廣告和效果最大化廣告系列中推出。不過，您可能還無法使用這項功能（測試通常首先在美國推出）——因此請密切關注！
Lens 中的購物廣告
點擊購買？這似乎是 Google Ads 在 2025 年的發展方向！?
如果您運行由 AI 提供支持的搜索、購物或 Performance Max 廣告系列，那么每當搜索者使用 Google Lens 尋找類似您的產品時，您的產品就有資格出現在贊助搜索結果中。
就我個人而言，我認為這是極好的展示位置！與出現在正確環境中的任何廣告展示位置一樣，它有可能在人們準備購買時將您與他們聯系起來。?
然而，這是一個新功能，所以讓我們繼續關注它！
獎勵：將視頻添加到您的搜索廣告中
有助于通過 Google 購物的第三個變化肯定是在搜索展示位置添加產品視頻廣告。?
您可以使用自己的視頻或有影響力的人制作的視頻來讓購物者更多地參與廣告并獲得造型建議或推薦。?
不幸的是，其中大多數都針對服裝和類似的產品類別。我個人很期待其他產品類別的原生功能。讓我們看看谷歌為我們準備了什么！
3. 更多人工智能助力廣告活動生成和創意
在構建廣告活動和生成創意方面，谷歌大力推廣其人工智能模型的使用。?
對話式廣告活動生成體驗，您可以與 Google 的 AI 合作來設置良好的廣告活動，正在擴展到更多語言（包括英語、西班牙語、法語和德語）。
谷歌還加倍投入資產增強功能，首先是自適應展示廣告，它可以自動裁剪圖片，突出顯示焦點，并進行大量其他小補充。?
最后，您以前只能在 Performance Max 廣告系列中使用這些 AI 輔助功能，但現在它們也適用于其他廣告系列類型。
正如谷歌廣告產品聯絡員 Ginny Marvin所解釋的那樣：
“圖片資源生成功能適用于Performance Max、Demand Gen、Display 和App 廣告系列。它現在由 Google 最新的文本轉圖片模型 Imagen 3 提供支持，可為您的廣告生成更清晰、更逼真的圖片。”
我的看法是？要小心。人工智能輔助功能可能非常有用，但在將它們應用于實時廣告活動之前，請先進行健全性檢查。?
4. 2025 年 Google 廣告視頻行動廣告的衰落（及其替代品）
從2025 年第二季度開始，您將無法再在 Google Ads 帳號中 創建YouTube 視頻行動廣告系列 (VAC) 。
但是，如果您在帳戶中保留任何現有的廣告系列，它們將自動轉換到Demand Gen活動。
視頻行動廣告系列與需求生成：2025 年谷歌廣告的主要區別是什么？
就功能而言，Demand Gen 具有以下功能：
| Google Ads 視頻行動廣告系列與 Demand Gen 廣告系列 | ||
|---|---|---|
| 視頻行動運動 | 需求生成活動 | |
| 廣告格式 | 插播廣告、信息流廣告、短視頻 | 插播廣告、信息流廣告、Shorts 視頻、+信息流圖片、+Shorts 圖片 |
| 展示位置 | YouTube、Google 視頻合作伙伴 | YouTube、Google 視頻合作伙伴（可選擇退出）、+Discover、+Gmail |
| 格式 | 視頻廣告 | 視頻廣告、+圖片廣告、+輪播廣告 |
| 觀眾 | 自定義細分、您的數據、興趣、人口統計、優化定位、*刪除：合并受眾、季節性活動和新客戶獲取 | 自定義細分、您的數據、興趣、人口統計、優化定位、+ 相似細分 |
| 投標 | 最大化轉化次數、目標每次轉化費用、最大化轉化價值、目標廣告支出回報率、全渠道出價、*移除：出價調整因素 | 最大化轉化次數、目標每次轉化費用、最大化轉化價值、目標廣告支出回報率、+最大化點擊次數、+全渠道競價（2025 年） |
| 測量 | DDA、轉化提升、品牌提升、搜索提升、第三方測量 | DDA、轉化提升、品牌提升、搜索提升、第三方測量 |
| 工作流程和報告 | 舊版 UI（已刪除）、頻率上限（已刪除）、共享預算（已刪除）、視頻頻率組（alpha 版） | 創意偏好、廣告預覽、按廣告格式細分的報告、廣告活動草稿、廣告組級別的位置和語言、視頻頻率組 (alpha) 作為頻率上限的替代方案 |
| 廣告擴展 |
產品信息流、號召性用語擴展、附加鏈接、*刪除：潛在客戶表單廣告（測試版）和關聯位置資產（測試版） |
產品信息、號召性用語擴展、附加鏈接 |
最終，谷歌希望從您那里獲得創意資產和預算上限，并自由控制展示位置等其他方面，以便將您的產品展示給合適的人群。?
希望幾年后這項技術能夠問世——但現在還不是時候。?
密切關注遷移！
5. 提高效果最大化廣告系列的透明度
首次推出時，Performance Max不允許進行任何否定關鍵字調整，您幾乎看不到哪些資產表現更好，而且，您可以想象我對此有多么沮喪。
值得慶幸的是，情況正在好轉。Performance?Max 不斷更新新的透明度功能，預計這一趨勢將持續到 2025 年。?
例如，最近我們獲得了以下能力：
- 設置廣告系列級否定關鍵字
- 選擇帳號級展示位置排除
- 當您通過 pMax 和購物廣告宣傳類似產品時，讓廣告評級決定將投放哪個廣告系列，以防止同類相食
在報告方面，我們還可以看到資產級轉化（又名：哪些資產產生了最多/最佳轉化？）、展示份額、人口統計數據和其他見解。?
不過，如果您是新廣告客戶，我建議您先從傳統的廣告系列開始，看看哪些有效（哪些無效），然后使用效果最大化廣告系列來擴大規模。與任何算法驅動的廣告系列一樣，Google 將應用一般的最佳做法，而不是您企業的最佳做法。?
您可以將活動管理外包給算法，但不能將其背后的原理外包給只有經驗豐富的人才能提供的！
6. 2025 年 Google Ads 出價選項的新變化
基于價值的競價是今年 Google Ads 總部的熱門話題，這有充分的理由。客戶旅程非常復雜，現在我們不再從漏斗的角度來考慮它們，而是從接觸點的角度來考慮。
這意味著將轉化歸因于單一渠道不再那么容易，而且通常在廣告（或其他內容）產生轉化之前，您的理想潛在客戶和您的品牌之間會進行多次互動。
為了解決這一問題，Google Ads 在 2025 年將重點關注以下幾點：
Google Ads 生命周期目標中的新選項
2024 年 11 月，Google Ads向 pMax 和搜索廣告系列添加了自定義實驗。
目標是測試新客戶獲取情況，以找到最佳方法。
另一方面，人們開始關注留存率。留存率目標本身現在可以在 pMax 中進行測試，您可以使用它來挽回流失的客戶。?
Google 廣告中的毛利目標
你知道我多么贊成將出價與實際收益掛鉤。我不是唯一一個這么做的人。?
我們將看到對新的毛利目標（目前處于 pMax 和購物廣告系列的測試階段）的改進測試。?
7. 2025 年 Google 廣告的數據隱私更新
最后，如果不提及了解誰在點擊您的廣告，我就無法完成這篇文章。?
今年，我們看到了新的 Google Ads 數據管理器，到 2025 年，我們將看到客戶匹配的更多變化- 尤其是機密匹配。?
機密匹配可保護并匿名化您的第一方數據，我通常將其用于重新定位或預熱活動。我還計劃開始使用它來提高轉化率。?
您還需要在高級同意模式中開始使用這兩個新參數，我建議您與經過認證的 Google 合作伙伴合作。
2025 年 Google 廣告概述：人工智能、隱私、購物
我在本概述中向您展示的所有變化都指向相同的三個因素：人工智能、隱私和購物。消費者想要個性化的體驗，但他們不想為了獲得這種體驗而犧牲自己的數據，這已不是什么秘密。
借助人工智能，Google Ads 致力于提供新鮮、令人興奮的購物體驗，而無需廣告商花費數百萬美元。?
我的建議是盡快測試新功能。越早適應，優化就越容易——這將為您在 2025 年帶來最佳競爭優勢！
價格服務表（截止2024.12.18）：
咨詢隨喜紅包（不限問題，可語音）：88元
幫開谷歌賬戶：200元
社群：188元（每過50名增100元）
谷歌投放落地陪跑課：1980元（純課程980元）
解封服務（有幾率）：2000元（定金50%）
建站開戶一條龍12800元（C端+3000元）
SEO優化3個月26800元
SEM推廣3個月6萬元
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