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谷歌廣告是非常成熟的廣告體系，做海外廣告必備。基本學會了Google廣告，其他的搜索廣告如Bing等是信手拈來。FB廣告也是同理，學會了，其他的諸如Tiktok，PIN等廣告也是一樣的道理。
谷歌廣告與FB廣告的異同
這兩大廣告體系的廣告底層邏輯是不一樣的（這里的谷歌廣告專指搜索廣告）
FB廣告是貨找人的邏輯，通過標簽人群主動曝光給目標受眾。谷歌廣告則是人找貨的邏輯，需要用戶對于產品對于品牌有一定認知，有相對明確的需求產生被動的搜索。
FB等上層流量除了直接轉化外，最重要的就是盡可能的曝光，吸引用戶的注意力，讓用戶先了解產品了解品牌。
GG廣告等下層流量就是承接搜索流量，引導完成轉化。對于絕大多數中小賣家能結合GG廣告和FB廣告基本可以實現全渠道漏斗廣告體系。
對于中低客單價的產品，更適合FB廣告，直接形成轉化，但是要注意ROAS能否盈利，現在已經不適合做前期巨量虧損的模式了。
對于中高客單價的產品，谷歌可以作為主力渠道，FB作為輔助渠道。用FB/Youtube等廣告做上層曝光，用搜索購物廣告做下層流量形成轉化，用FB做再營銷形成復購。
谷歌廣告投放準備
廣告賬號要安全穩定，可以找官方或者熟悉的代理商去開。一定要看服務，很多剛做谷歌廣告的朋友難免會碰到各種各樣的問題，有人能對接并解決問題很重要。
跑正常產品的賣家開國內賬號就可以，不需要研究海外賬號，海外賬號雖然返點高，但并不穩定。
代碼設置其實也非常簡單，GA，GTM，Ads代碼設置一輪即可。不管是Shopify還是WP都有插件等方式可以很快速的解決代碼設置的問題。實在不行找你對應的代理商或者官方都可以幫你解決。
谷歌廣告類型以及前期配置
谷歌廣告有6大廣告類型，Pmax廣告是前5個大廣告類型的集合體。適合有一定轉化數據后再做。
前期廣告配置
購物廣告+搜索廣告是轉化率最高，也是主力的廣告類型，預算占比一般在7-8成。
視頻廣告+展示廣告+發現廣告轉化率雖然不高，但是曝光量很大。有視頻優先做視頻廣告，曝光量巨大，而且給用戶的印象更深。我們之前文章有聊過如何把youtube廣告和紅人營銷結合起來。目前做這種投放的還不多。這部分廣告預算2-3成即可。
曝光量遠非購物和搜索廣告能比，對于后續的間接轉化，品牌詞搜索量的提升都有很大幫助。放少部分預算去跑，對于購物廣告和搜索的轉化也有較大幫助。
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