Google 廣告趨勢：2025 年將重塑 SEM 的 5 件事

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數字營銷發展如此之快，只有未雨綢繆才能跟上潮流。在 ADM，我們不斷關注影響 SEM 功能和性能的變化特征和規則，并深入思考它們在近期和遠期對客戶可能意味著什么。?

尤其是 Google Ads，它給了我們很多值得考慮的東西。從新的 AI 集成和產品功能到 Google 生態系統中 Cookie 的不確定狀態，Google Ads 代理機構正處于一個非常有趣的時期。隨著 2024 年的結束和我們進入 2025 年，以下是我們認為 SEM 廣告客戶在制定新年及以后的戰略時需要考慮的 5 個 Google Ads 趨勢。

1. 人工智能和新的 SERP 功能將引發人們對傳統付費搜索未來的質疑

看看今天的搜索引擎結果頁面 (SERP)，它與幾年前顯示的以文本為主的格式幾乎沒有相似之處。谷歌正在努力使搜索引擎結果頁面 (SERP) 比以往任何時候都更具視覺吸引力，包括互動購物廣告、品牌資料和 AI 概覽。?

其中一些 SERP 更新讓營銷人員有些擔憂，因為它們對付費搜索體驗有重大影響。它們將傳統的純文本搜索結果推到了頁面的更下方，而 AI 概覽可能會回答廣告商可能一直試圖競標的一些問題。?

關于搜索廣告相對于新功能的表現，人們還存在不確定性。品牌廣告作為品牌形象的效果會不會降低？隨著人工智能概覽變得更加突出并解決用戶的搜索問題，長尾或問題查詢會變得無關緊要嗎？隨著谷歌繼續將人工智能融入 SERP 體驗，這些都是營銷人員需要找到答案的問題。?

隨著自然 AI 和付費關系在未來一年逐漸恢復，我們預計非品牌搜索和品牌搜索將受到一定影響。從我們的角度來看，谷歌最不愿意做的事情就是中斷來自廣告商的收入來源。我們猜測 SERP 生態系統將保持自然內容和贊助廣告機會之間的良好平衡，以確保最佳的用戶體驗，但廣告商方面需要進行一些調整，以找到正確的方法。

2. 廣告商如果采用谷歌的最新功能將獲得優勢

品牌在采用 Google 的最新功能時往往會看到好處，但我們懷疑這并不完全是因為這些功能比以前的功能更好。Google 希望快速收集其最新營銷產品的數據。ADM 強烈預感采用這些新功能將為廣告商在拍賣中帶來額外的算法優勢，因為這些功能必須發揮作用才能產生結果，盡管 Google 不太可能正式宣布或承認這一點。我們建議盡可能測試這些功能。?

我們預計 Google 將在 2025 年優先推出以下 2024 年推出的關鍵功能：

效果最大化廣告系列增強功能：效果最大化廣告系列已收到更新，例如帳號級否定關鍵字、廣告系列級品牌排除以及優化廣告系列效果的實驗。由于效果最大化廣告系列在當今 Google Ads 中發揮著巨大作用，因此品牌必須充分了解它如何為其盈利做出貢獻以及其最新更新如何影響其結果。2025 年，它將不可避免地收到更多更新，如果您已經落后，那么跟上這些額外的變化可能會很困難。
AI 生成的產品可視化：Google推出了生成式 AI 功能，幫助零售商為廣告商創造展示產品的新方式，并為購物者提供更深入的在線購物體驗。這些更新包括：利用 AI 可視化服裝如何適合不同體型而無需額外拍照，創建新的無縫 AI 生成圖像，這些圖像具有產品背后的各種背景，以及在 SERP 上將視頻分層作為購物廣告的功能。?
以利潤為中心的競價策略旨在最大化整體盈利能力，而不僅僅是點擊次數、轉化次數或廣告支出回報率 (ROAS)。這些策略整合了成本、收入和利潤數據，以優化凈利潤，使其成為尋求增加利潤的企業的理想選擇。所有品牌都希望有效地影響他們的利潤。在今年推出利潤競價之前，ROAS 是最接近優化利潤的競價策略。如果使用得當，這種競價策略可能會在 2025 年對客戶的收入產生最大影響。?

3. Cookie 將進一步減少——即使谷歌尚未從技術上擺脫它們

Cookie 角色的演變將成為 2025 年另一個主要的 SEM 趨勢。在威脅多年之后，谷歌終于在 2024 年初開始從其 Chrome 瀏覽器中刪除第三方 Cookie。然而，它肯定不喜歡這種逐步推出的做法，因為它在 7 月份突然改變了方向，宣布 Cookie 將保留。目前如此。

但這并不意味著 Cookie 仍將像以前一樣可行和有價值，即使在 Chrome 上也是如此。歐盟國家要求在征得同意的情況下進行測量，而無數州已通過隱私法，要求賦予用戶選擇退出數據收集的權利。據報道，谷歌即將采用一種選擇加入功能，除非用戶有意選擇允許，否則該功能將阻止 Cookie，而這似乎是大多數人不愿意做的事情。?

隨著這一切的發生，衡量將繼續變得更加棘手。我們預計，品牌將不得不更多地依賴專用資源和供應商來定期監測監管變化并指導企業如何適應。對于監管嚴格的醫療保健行業的營銷人員，ADM 與數據合規公司 FreshPaint 合作——但有趣的是，類似的技術是否會成為 2025 年每個廣告商供應商名單的一部分。?

4. 視頻行動廣告活動的停用將使 Demand Gen 成為 YouTube 廣告的領頭羊

Demand Gen 是 Discovery 的繼任者，但自推出以來一直不太引人注意。也許谷歌意識到了這一點，因為其即將推出的一項更新將改變這一現狀：從 2025 年 3 月開始，Demand Gen 將吸收另一種流行的廣告系列類型，即視頻行動廣告系列。在 2025 年第二季度，廣告商將不再有創建新的視頻行動廣告系列的選項，現有的廣告系列將自動轉換為 Demand Gen 廣告系列。

這是關鍵，因為視頻行動活動是一種有效的、注重轉化的方式，可以吸引 YouTube 和整個 Google 視頻網絡的用戶。了解如何通過 Demand Gen 部署這些活動對于將 YouTube 作為底層漏斗策略而不僅僅是提高知名度的品牌來說至關重要。?

鑒于平臺性質的變化，繼續改進使用 YouTube 的方式也很重要。谷歌似乎更加重視其“Shorts”展示位置，這些展示位置模仿了 TikToks 和 Instagram Reels，這增加了平臺上網紅和基于趨勢的營銷的重要性。