目前Google宣布將從2024 年第一季度開始逐步停止Chrome 中對(duì)第三方Cookie 的支持，并為1% 的用戶禁用這些Cookie。?從2024 年初開始，Google 將為全球1% 的用戶關(guān)閉Chrome 中的第三方cookie 支持。?這是完全刪除第三方cookie 的漸進(jìn)過程的第一部分。
第三方 Cookie 的影響 第三方 Cookie 被廣泛用于網(wǎng)絡(luò)跟蹤，允許廣告商跨不同網(wǎng)站跟蹤用戶行為。它們的棄用將對(duì)在線廣告業(yè)產(chǎn)生重大影響
技術(shù)更新（例如 Google Chrome 計(jì)劃于 2024 年棄用第三方 Cookie）將改變觸達(dá)受眾群體及衡量廣告效果的方式。采用增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化，為繼續(xù)衡量廣告效果奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。如未及時(shí)設(shè)置，谷歌廣告效果（包括對(duì)轉(zhuǎn)化效果的衡量能力）將受到影響。
什么是增強(qiáng)型網(wǎng)站轉(zhuǎn)化？
增強(qiáng)型網(wǎng)站轉(zhuǎn)化是指通過利用數(shù)據(jù)、技術(shù)和用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)等手段，以提高網(wǎng)站訪問者轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買、注冊(cè)、訂閱或其他所需行為的能力。這通常包括優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容、布局和交互方式，以便更好地吸引訪問者并促使其執(zhí)行特定的行動(dòng)。
增強(qiáng)型網(wǎng)站轉(zhuǎn)化也可能涉及使用個(gè)性化內(nèi)容、A/B 測(cè)試、行為分析等工具和技術(shù)來不斷改進(jìn)和優(yōu)化網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。通過不斷優(yōu)化網(wǎng)站，企業(yè)可以更有效地吸引訪問者并將其轉(zhuǎn)化為實(shí)際的業(yè)務(wù)價(jià)值，利用增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化，Google 代碼能夠以注重隱私保護(hù)的方式捕獲更多轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，從而更準(zhǔn)確地衡量廣告效果。
重要意義
許多瀏覽器都在限制使用第三方 Cookie，這會(huì)限制衡量廣告系列效果的能力。增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化以注重隱私保護(hù)的方式，將經(jīng)過哈希處理的一方轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)從您的網(wǎng)站分享給 Google，從而保證報(bào)告效果
谷歌廣告如何啟用增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化？
目前主要有使用 Google跟蹤代碼管理器設(shè)置增強(qiáng)型網(wǎng)站轉(zhuǎn)化以及使用 Google 代碼設(shè)置增強(qiáng)型網(wǎng)站轉(zhuǎn)化2種方式, 那我們看看2種分別是如何設(shè)置的，
首先打開谷歌廣告后臺(tái)找到工具與設(shè)置那里,選擇轉(zhuǎn)化設(shè)置那里,選擇增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化
應(yīng)使用什么方法收集用戶提供的數(shù)據(jù), 谷歌建議的是用現(xiàn)在的Google代碼或者Google跟蹤代碼管理器,?也可以把網(wǎng)站域名輸入這里,測(cè)試下有沒有網(wǎng)站上安裝轉(zhuǎn)化追蹤,看下面的輸入自己的網(wǎng)站域名測(cè)試后,?可以看到Google跟蹤代碼管理器已經(jīng)正確的安裝到網(wǎng)站上
正確安裝之后,點(diǎn)擊這個(gè)啟用增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化點(diǎn)擊保存就可以了,?因?yàn)檫@個(gè)賬戶默認(rèn)的目前是沒有勾選的，需要我們手動(dòng)去啟用就可以了
注意：增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化功能不支持通過導(dǎo)入 Google Analytics（分析）目標(biāo)加以衡量的轉(zhuǎn)化。如果您想使用增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化，目前主要通過 Google 代碼或 Google 跟蹤代碼管理器設(shè)置新的 Google Ads 轉(zhuǎn)化操作
具體如何使用Google跟蹤代碼管理器或者Google代碼,Google Support文檔都有非常詳細(xì)的解釋,有興趣的可以仔細(xì)的看一看,谷歌賬戶我啟用的是谷歌代碼增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化。
使用 Google 跟蹤代碼管理器設(shè)置增強(qiáng)型網(wǎng)站轉(zhuǎn)化操作指南https://support.google.com/google-ads/answer/13262500
使用 Google 代碼設(shè)置增強(qiáng)型網(wǎng)站轉(zhuǎn)化操作使用指南：
https://support.google.com/google-ads/answer/13258081
啟用增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化可以幫助更準(zhǔn)確地衡量廣告活動(dòng)的轉(zhuǎn)化效果，從而更好地優(yōu)化廣告投放策略。增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化利用谷歌的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，可以更精準(zhǔn)地跟蹤和衡量各種轉(zhuǎn)化行為，包括跨設(shè)備和離線轉(zhuǎn)化，這有助于確保對(duì)廣告投資的回報(bào)有清晰的了解，并能夠做出更具針對(duì)性的決策.
啟用增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化帶來的好處包括：
更準(zhǔn)確的轉(zhuǎn)化跟蹤：增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化利用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，能夠更準(zhǔn)確地跟蹤各種轉(zhuǎn)化行為，包括跨設(shè)備和離線轉(zhuǎn)化，從而提供更全面的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。
智能優(yōu)化廣告投放：?jiǎn)⒂迷鰪?qiáng)型轉(zhuǎn)化后，Google Ads 可以利用更豐富的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)進(jìn)行智能優(yōu)化，幫助更有效地實(shí)現(xiàn)廣告投放的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。
跨設(shè)備轉(zhuǎn)化跟蹤：增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化可以更好地跟蹤用戶在不同設(shè)備上的轉(zhuǎn)化行為，幫助更好地了解用戶的轉(zhuǎn)化路徑。
更精細(xì)的廣告優(yōu)化：通過增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化，可以獲得更多關(guān)于轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的洞察，從而更好地優(yōu)化廣告文案、投放時(shí)段等廣告策略。
總的來說，增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化可以幫助更精確地衡量廣告活動(dòng)的轉(zhuǎn)化效果，并通過智能優(yōu)化提高廣告投放的效果，從而提升廣告投資的回報(bào)率
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