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2025 年，Google Ads 新規強勢來襲，涵蓋廣告內容與投放、隱私與數據合規、功能與審核優化等多個關鍵領域，旨在構建更加規范、安全、高效的廣告生態。

本文將對這些新規進行深度剖析，為廣告主提供清晰的解讀與應對策略。

新規明確禁止在巴基斯坦以外的所有市場投放期限短于 60 天的個人貸款類廣告。這一舉措旨在加強對金融消費者的保護，防止短期高息貸款帶來的潛在風險。在巴基斯坦境內投放個人貸款廣告，廣告主必須 100% 符合當地金融監管法規，杜絕任何形式的 “本地化包裝” 規避行為。這意味著金融廣告主需要立即對目標市場的準入資格進行全面復核，確保廣告投放符合新規要求。例如，某國際金融機構原本計劃在多個國家推廣短期個人貸款業務，新規實施后，必須暫停除巴基斯坦外的所有相關廣告投放，并重新審視在巴基斯坦的廣告策略，確保合規性。

自 2025 年 10 月 29 日起，未在 20 + 重點市場（含美國、歐盟、日韓等）完成強制驗證的加密貨幣廣告將自動暫停投放。隨著加密貨幣市場的快速發展，其潛在風險也日益凸顯。Google 此舉旨在通過強化合規驗證，提高加密貨幣廣告的透明度與可信度，保護投資者權益。加密貨幣廣告主應提前規劃，盡快完成在重點市場的強制驗證工作，以免廣告投放受到影響。如一家加密貨幣交易平臺，需及時梳理自身在各重點市場的合規情況，準備相關驗證材料，按規定流程完成驗證，確保廣告能夠持續投放。

Google Ads 系統將通過 IP 地址、支付信息等 12 個關聯維度識別賬戶關聯性。若同一主體壟斷搜索結果前 3 位廣告位，將觸發 7 天強制整改期。這種廣告位壟斷行為破壞了市場公平競爭環境，損害了其他廣告主的利益。為規避風險，建議廣告主采用 “品牌核心詞 + 競品泛詞” 的分賬戶投放策略。例如，一家大型電商企業在投放廣告時，可將品牌核心詞廣告投放于一個賬戶，而將針對競品泛詞的廣告投放于另一個賬戶，分散投放，避免因過度集中而觸發壟斷監測。

品牌方需對聯屬營銷合作渠道的未標注 Affiliate 標識等違規行為直接擔責。為有效管理聯屬營銷活動，建議品牌方通過 UTM 參數追蹤流量來源，清晰掌握每一個流量的出處與轉化情況。同時，在合作協議中設置不低于廣告支出 3 倍的違約金條款，以約束合作渠道的行為。比如，某品牌與多個聯屬營銷渠道合作推廣產品，通過 UTM 參數可準確了解每個渠道帶來的流量和銷售轉化，一旦發現某個渠道存在未標注 Affiliate 標識的違規行為，可依據合作協議進行追責。

應用 / 廣告需明確數據用途，對于位置、通訊錄等敏感權限，更要詳細說明收集目的與使用方式。在歐盟地區，還需嚴格符合 GDPR 及 TCF 框架。這要求廣告主在設計廣告和應用時，優化數據收集流程，向用戶提供清晰易懂的數據使用說明。以一款健身應用為例，在收集用戶位置信息時，需明確告知用戶是為了推薦附近的健身場館，且承諾不會將該信息用于其他未經授權的用途。

針對 13 歲以下用戶的廣告，禁用興趣定向，需進行內容評級審查，落地頁禁止誘導點擊與隱私采集。這是為了保護兒童的隱私與身心健康，避免他們受到不適當廣告的影響。廣告主在投放涉及兒童群體的廣告時，應確保廣告內容積極健康，落地頁簡潔明了，不設置任何誘導元素。如一家兒童玩具品牌在投放廣告時，需確保廣告內容符合兒童認知水平，落地頁專注于產品展示與介紹，不收集兒童的任何隱私信息。

新規設定 DSA 廣告預算占比上限為 30%，禁止同一頁面展示多版本廣告，并建立重復 / 低質量素材的定期清理機制。這有助于提高 DSA 廣告的質量與效果，避免資源浪費。廣告主應合理規劃 DSA 廣告預算，優化廣告素材，確保廣告投放的精準性與有效性。例如，某在線教育機構在投放 DSA 廣告時，將預算占比控制在 30% 以內，精心制作高質量的廣告素材，避免在同一頁面展示過多版本，提高廣告的轉化率。

對金融、醫療等敏感行業廣告實施延長審核機制，審核周期增加 1 - 3 個工作日。這是因為高風險行業廣告涉及消費者的重大利益，需要更嚴格的審核把關。廣告主在投放此類廣告時，應提前規劃投放時間，預留足夠的審核周期，避免因審核延遲影響廣告投放計劃。如一家金融機構計劃推出新的理財產品廣告，需提前數天提交廣告審核申請，確保在預期時間內完成審核并上線廣告。

代理機構賬號需在結算頁面明確標注實際付款人名稱，分階段實施（自 5 月起）。這一舉措旨在規避驗證混淆問題，提高廣告投放的財務透明度。代理機構應按照規定及時更新結算頁面信息，確保付款人信息準確無誤。例如，一家廣告代理公司為多個客戶代理廣告投放業務，在新規實施后，需在結算頁面清晰標注每個客戶的實際付款人名稱，避免信息混亂。

自 2025 年 9 月 1 日起，全面禁止壓片機、填充機及相關組件（含制片機、模具、沖模等）的廣告投放，分階段執行過渡期（6 周），逾期未下架將觸發賬戶處罰。這是出于公共安全考慮，防止此類危險產品的非法流通。相關廣告主應在過渡期內及時下架違規廣告，調整業務與廣告策略。如一家制藥設備生產企業，原本有部分壓片機產品廣告在投放，需在過渡期內迅速下架相關廣告，轉向合規產品的推廣。

7 月起，在特定國家 / 地區放寬限制：英國允許經 LegitScript 認證的遠程醫療服務商投放處方藥廣告；新加坡需依據《醫療保健服務法》取得政府許可方可投放同類廣告。平臺要求廣告主完成 Google 認證，提交營業執照等文件并聲明服務范圍。禁止廣告和落地頁出現藥品名稱或療效承諾，僅可推廣合規在線醫療咨詢。落地頁需展示執業資質編號及監管機構名稱。

這為跨國醫療廣告提供了一定的發展空間，但也提出了嚴格的合規要求。醫療廣告主應根據不同國家 / 地區的規定，完成相應認證與許可申請，規范廣告內容與落地頁設計。例如，一家遠程醫療服務提供商計劃在英國和新加坡推廣業務，需分別按照當地要求完成認證和許可申請，確保廣告內容不涉及藥品名稱與療效承諾，在落地頁清晰展示執業資質與監管機構信息。

Google Ads 新規的實施，對廣告主而言既是挑戰也是機遇。只有深入理解新規要求，積極調整廣告策略，確保合規運營，才能在新的廣告生態中實現穩定高效的廣告投放，贏得市場競爭優勢。

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