點擊“藍字” ?關(guān)注我們

2025 年，Google Ads 新規(guī)強勢來襲，涵蓋廣告內(nèi)容與投放、隱私與數(shù)據(jù)合規(guī)、功能與審核優(yōu)化等多個關(guān)鍵領(lǐng)域，旨在構(gòu)建更加規(guī)范、安全、高效的廣告生態(tài)。

本文將對這些新規(guī)進行深度剖析，為廣告主提供清晰的解讀與應(yīng)對策略。

新規(guī)明確禁止在巴基斯坦以外的所有市場投放期限短于 60 天的個人貸款類廣告。這一舉措旨在加強對金融消費者的保護，防止短期高息貸款帶來的潛在風險。在巴基斯坦境內(nèi)投放個人貸款廣告，廣告主必須 100% 符合當?shù)亟鹑诒O(jiān)管法規(guī)，杜絕任何形式的 “本地化包裝” 規(guī)避行為。這意味著金融廣告主需要立即對目標市場的準入資格進行全面復(fù)核，確保廣告投放符合新規(guī)要求。例如，某國際金融機構(gòu)原本計劃在多個國家推廣短期個人貸款業(yè)務(wù)，新規(guī)實施后，必須暫停除巴基斯坦外的所有相關(guān)廣告投放，并重新審視在巴基斯坦的廣告策略，確保合規(guī)性。

自 2025 年 10 月 29 日起，未在 20 + 重點市場（含美國、歐盟、日韓等）完成強制驗證的加密貨幣廣告將自動暫停投放。隨著加密貨幣市場的快速發(fā)展，其潛在風險也日益凸顯。Google 此舉旨在通過強化合規(guī)驗證，提高加密貨幣廣告的透明度與可信度，保護投資者權(quán)益。加密貨幣廣告主應(yīng)提前規(guī)劃，盡快完成在重點市場的強制驗證工作，以免廣告投放受到影響。如一家加密貨幣交易平臺，需及時梳理自身在各重點市場的合規(guī)情況，準備相關(guān)驗證材料，按規(guī)定流程完成驗證，確保廣告能夠持續(xù)投放。

Google Ads 系統(tǒng)將通過 IP 地址、支付信息等 12 個關(guān)聯(lián)維度識別賬戶關(guān)聯(lián)性。若同一主體壟斷搜索結(jié)果前 3 位廣告位，將觸發(fā) 7 天強制整改期。這種廣告位壟斷行為破壞了市場公平競爭環(huán)境，損害了其他廣告主的利益。為規(guī)避風險，建議廣告主采用 “品牌核心詞 + 競品泛詞” 的分賬戶投放策略。例如，一家大型電商企業(yè)在投放廣告時，可將品牌核心詞廣告投放于一個賬戶，而將針對競品泛詞的廣告投放于另一個賬戶，分散投放，避免因過度集中而觸發(fā)壟斷監(jiān)測。

品牌方需對聯(lián)屬營銷合作渠道的未標注 Affiliate 標識等違規(guī)行為直接擔責。為有效管理聯(lián)屬營銷活動，建議品牌方通過 UTM 參數(shù)追蹤流量來源，清晰掌握每一個流量的出處與轉(zhuǎn)化情況。同時，在合作協(xié)議中設(shè)置不低于廣告支出 3 倍的違約金條款，以約束合作渠道的行為。比如，某品牌與多個聯(lián)屬營銷渠道合作推廣產(chǎn)品，通過 UTM 參數(shù)可準確了解每個渠道帶來的流量和銷售轉(zhuǎn)化，一旦發(fā)現(xiàn)某個渠道存在未標注 Affiliate 標識的違規(guī)行為，可依據(jù)合作協(xié)議進行追責。

應(yīng)用 / 廣告需明確數(shù)據(jù)用途，對于位置、通訊錄等敏感權(quán)限，更要詳細說明收集目的與使用方式。在歐盟地區(qū)，還需嚴格符合 GDPR 及 TCF 框架。這要求廣告主在設(shè)計廣告和應(yīng)用時，優(yōu)化數(shù)據(jù)收集流程，向用戶提供清晰易懂的數(shù)據(jù)使用說明。以一款健身應(yīng)用為例，在收集用戶位置信息時，需明確告知用戶是為了推薦附近的健身場館，且承諾不會將該信息用于其他未經(jīng)授權(quán)的用途。

針對 13 歲以下用戶的廣告，禁用興趣定向，需進行內(nèi)容評級審查，落地頁禁止誘導(dǎo)點擊與隱私采集。這是為了保護兒童的隱私與身心健康，避免他們受到不適當廣告的影響。廣告主在投放涉及兒童群體的廣告時，應(yīng)確保廣告內(nèi)容積極健康，落地頁簡潔明了，不設(shè)置任何誘導(dǎo)元素。如一家兒童玩具品牌在投放廣告時，需確保廣告內(nèi)容符合兒童認知水平，落地頁專注于產(chǎn)品展示與介紹，不收集兒童的任何隱私信息。

新規(guī)設(shè)定 DSA 廣告預(yù)算占比上限為 30%，禁止同一頁面展示多版本廣告，并建立重復(fù) / 低質(zhì)量素材的定期清理機制。這有助于提高 DSA 廣告的質(zhì)量與效果，避免資源浪費。廣告主應(yīng)合理規(guī)劃 DSA 廣告預(yù)算，優(yōu)化廣告素材，確保廣告投放的精準性與有效性。例如，某在線教育機構(gòu)在投放 DSA 廣告時，將預(yù)算占比控制在 30% 以內(nèi)，精心制作高質(zhì)量的廣告素材，避免在同一頁面展示過多版本，提高廣告的轉(zhuǎn)化率。

對金融、醫(yī)療等敏感行業(yè)廣告實施延長審核機制，審核周期增加 1 - 3 個工作日。這是因為高風險行業(yè)廣告涉及消費者的重大利益，需要更嚴格的審核把關(guān)。廣告主在投放此類廣告時，應(yīng)提前規(guī)劃投放時間，預(yù)留足夠的審核周期，避免因?qū)徍搜舆t影響廣告投放計劃。如一家金融機構(gòu)計劃推出新的理財產(chǎn)品廣告，需提前數(shù)天提交廣告審核申請，確保在預(yù)期時間內(nèi)完成審核并上線廣告。

代理機構(gòu)賬號需在結(jié)算頁面明確標注實際付款人名稱，分階段實施（自 5 月起）。這一舉措旨在規(guī)避驗證混淆問題，提高廣告投放的財務(wù)透明度。代理機構(gòu)應(yīng)按照規(guī)定及時更新結(jié)算頁面信息，確保付款人信息準確無誤。例如，一家廣告代理公司為多個客戶代理廣告投放業(yè)務(wù)，在新規(guī)實施后，需在結(jié)算頁面清晰標注每個客戶的實際付款人名稱，避免信息混亂。

自 2025 年 9 月 1 日起，全面禁止壓片機、填充機及相關(guān)組件（含制片機、模具、沖模等）的廣告投放，分階段執(zhí)行過渡期（6 周），逾期未下架將觸發(fā)賬戶處罰。這是出于公共安全考慮，防止此類危險產(chǎn)品的非法流通。相關(guān)廣告主應(yīng)在過渡期內(nèi)及時下架違規(guī)廣告，調(diào)整業(yè)務(wù)與廣告策略。如一家制藥設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)，原本有部分壓片機產(chǎn)品廣告在投放，需在過渡期內(nèi)迅速下架相關(guān)廣告，轉(zhuǎn)向合規(guī)產(chǎn)品的推廣。

7 月起，在特定國家 / 地區(qū)放寬限制：英國允許經(jīng) LegitScript 認證的遠程醫(yī)療服務(wù)商投放處方藥廣告；新加坡需依據(jù)《醫(yī)療保健服務(wù)法》取得政府許可方可投放同類廣告。平臺要求廣告主完成 Google 認證，提交營業(yè)執(zhí)照等文件并聲明服務(wù)范圍。禁止廣告和落地頁出現(xiàn)藥品名稱或療效承諾，僅可推廣合規(guī)在線醫(yī)療咨詢。落地頁需展示執(zhí)業(yè)資質(zhì)編號及監(jiān)管機構(gòu)名稱。

這為跨國醫(yī)療廣告提供了一定的發(fā)展空間，但也提出了嚴格的合規(guī)要求。醫(yī)療廣告主應(yīng)根據(jù)不同國家 / 地區(qū)的規(guī)定，完成相應(yīng)認證與許可申請，規(guī)范廣告內(nèi)容與落地頁設(shè)計。例如，一家遠程醫(yī)療服務(wù)提供商計劃在英國和新加坡推廣業(yè)務(wù)，需分別按照當?shù)匾笸瓿烧J證和許可申請，確保廣告內(nèi)容不涉及藥品名稱與療效承諾，在落地頁清晰展示執(zhí)業(yè)資質(zhì)與監(jiān)管機構(gòu)信息。

Google Ads 新規(guī)的實施，對廣告主而言既是挑戰(zhàn)也是機遇。只有深入理解新規(guī)要求，積極調(diào)整廣告策略，確保合規(guī)運營，才能在新的廣告生態(tài)中實現(xiàn)穩(wěn)定高效的廣告投放，贏得市場競爭優(yōu)勢。

哈哈哈，都看到這里，點個贊同再走唄！

往下看，后面還有彩蛋! ！！

大帥出海Facebook/Google廣告解決方案

Facebook/Google海外戶開戶服務(wù)

我們提供高質(zhì)量的Facebook/Google廣告賬戶，大帥出海能在這方面給到您最好的體驗，一切交給我們。

海外戶源充足專業(yè)廣告優(yōu)化師1V1對接，提供咨詢指導(dǎo)服務(wù)。

Facebook/Google廣告代投服務(wù)

歡迎跑GP H5 wz ZJ消耗高的朋友來談 可以跑任何類目 政策寬松 優(yōu)惠力度大

可出GP粉 ?有戶 只跑zj的企業(yè)賬單戶，fb三不限美金戶?不限產(chǎn)品種類，起量快。政策美麗，歡迎洽淡

您已經(jīng)有了自己的生意模式，但卻在Facebook廣告投放遇到了瓶頸，比如封戶、據(jù)登、效果差、無法衡量等，我們的代投解決了您以上的痛點。