【谷歌廣告】給廣告拿到“數據標尺”，判斷廣告什么時候要加預算或關閉

谷歌廣告有無辦法可以“按天”一目了然的看到每天的細分數據？而不是這個時間維度的數據都在一起堆著?

在Google Ads廣告賬戶中，我們可以按天細分。在一個視圖里就能一次性看到單個廣告系列或整個賬戶的每個日期的數據，快速統計廣告數據。如下圖：

但我覺得這個功能最好的用法之一是：快速拿到跑出優秀轉化的廣告系列的成長過程數據，方便我們為后面新廣告測試劃出一個“數據及格線”。

舉個我自己一個廣告投放的例子，在一個沒有投放過廣告的新賬戶創建廣告的時候，我們為了控制廣告成本，要有一個準確的數字，幫助我們判斷一個廣告系列是否有潛力或者是否需要關閉。但是我們在初期是沒有具體數字標準的。但是按照谷歌廣告的習性，廣告可能會在第二周以后帶來轉化，并且轉化效果會越來越好。

這個時候我們拿到具體數字標準的機會到了！我們看這個帶來轉化的廣告系列，在它投放初期的時候數據是什么樣的，第1天、第2天、第3、4、5、6、7天是什么數據等等！然后看看（以下數據）：

1.展示次數是從多少到多少

2.點擊次數是從多少到多少

3.點擊率從是多少到多少

4.轉化次數從哪天開始破0，哪天破10

5.轉化率是怎么變的

6.CPA是從多少到多少

7.ROAS是從多少到多少

以上是我們的新賬戶或者現階段第一次拿到“數據及格線”的數字，可以用這個數據，給每個時間點做一個“數據及格線”，我通過分析這個有轉化的廣告系列，可以得出：第2天0展示算正常，第3天最少要有30次點擊算起量及格，第4天要有加入購物車且每次加購成本小于15美金算流量及格，第5天要有10次加入購物車算及格，第6天有1次購物轉化且CPA小于30美金算及格。

得出這樣的數據及格線后，我就能量化一個廣告系列是否值得一直跑下去，在測試廣告的時候，只要數據比這個“數據及格線”差很多的新廣告系列，我都可以直接關閉，分析原因然后改變廣告投放策略。如果比這個數據好，我就可以多給點預算跑。

通過下一輪的優化，我們可以拿到第2次的新的，更合理的“數據及格線”的數字，讓我們越來越能準確判斷一個廣告系列是否要開要管，不僅僅是廣告系列，我們更細致地拿到關鍵字和素材的“數據及格線”，提前知道某個關鍵字或者某個素材是否要否定或者暫停，這樣投放廣告的時候就能結合自己的項目實際情況優化廣告，降低廣告成本。所以通過細分每天的數據，拿到廣告“數據及格線”是優化廣告一個非常重要的“數據標尺”。

按照下圖可以看到每日的數據，給我們的?項目拿到一個數據標尺：

1.在廣告賬戶中，點擊“細分”-“時間”-“周幾”

日期范圍可以隨意選，但是日期跨度不要超過16天，否則“周幾”就變成灰色，無法選中。

點擊“周幾”后，就可以看到該日期范圍內一個廣告系列、關鍵字、素材等每天的數據了，統計一下我們需要的數據，做一個“數據標尺”，供我們以后跑新廣告來判斷廣告好壞吧。

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