“人工出價（出價上限），關鍵字的出價是怎么算出來的”，剛接觸Google Ads的人就會有這樣的疑問，關鍵字的出價需要結合以下兩個方面來考慮：
1.自己能夠接受的最高單次點擊費用
2.目前該關鍵字要展示在搜索結果頁首位置所需的價格
這里我需要強調再強調：【2.目前該關鍵字要展示在搜索結果頁首位置所需的價格】只是一個參考值，這個參考值可以達不到。我們給關鍵字的出價主要考慮【1.自己能夠接受的最高單次點擊費用】
A是在深圳一家做女運動鞋的跨境電商公司做廣告優化師，該公司谷歌廣告部門的領導和A說，我們目前公司需要控制廣告成本，你投谷歌廣告需要把廣告的單次點擊費用控制在1美金以下，廣告的CPC不要超過這個值。
A了解后，首先考慮：如果用1美金的出價，該關鍵字能夠展示的出去嗎？于是A打開Google Ads廣告賬戶后臺，打開了關鍵字規劃師工具
在關鍵字規劃師里輸入了”womens trainers”，看到了這個關鍵字在Google廣告位的“頁首出價（低位區間）”為0.74美金
也就是這段時間廣告的出價高過0.74美金就有概率讓廣告展示在自然搜索結果的上方，這樣廣告的展示量和點擊量就會更多。但是領導和A說了要控制廣告成本，雖然領導說的出價比頁首出價（低位區間）要高，單也不能亂花，于是A就選擇了一個0.74美金和1美金之間的一個價格：0.85美金先試試廣告的展示效果。
后續如果廣告展示量少，廣告預算花不完，可以稍微提高到0.9美金；如果廣告展示量充足，廣告預算每天都花完，那這個出價就可以繼續用，只要每天優化搜索詞，添加否定關鍵字就行了。
這樣A就既給公司節約了成本，也維持了網站的精準流量的訪問量。
關于關鍵字規劃師的使用技巧，看這節視頻就都掌握了：https://tinyurl.com/43m9x5br
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