群討論話題匯總 - Google UAC測試新素材，哪種方法好？

聊天記錄匯總：Google UAC

發(fā)起人：chenhust

UAC測試新素材，哪種方法好？

1.替換掉原素材里面評分不理想的

2.新建campaign

3.在同campaign加ad group

討論話題（感謝參與討論的群友，偷懶沒去復(fù)制名字進來了）：

A，

感覺2比較好，但是要AB測，新的和老的素材各上一個campaign，兩個campaign除了素材都一致，還要注意盡量保證組內(nèi)素材的內(nèi)容是相似或者相同的，組間素材差異要比較大，這樣campaign跑出來的差異才好歸因到素材上

-----

不過這么測，其實也不那么精準(zhǔn)，每個campaign/系列在學(xué)習(xí)的時候都會學(xué)到不同的位置，以及不同的組合，最終結(jié)果可能不同，運氣成分太大了。

UAC 確實沒有友好的測試環(huán)境

不同組合條件出來的結(jié)果會導(dǎo)致數(shù)據(jù)差異偏大。

B,

我之前都是直接把原系列里面的評價不理想的替代了，發(fā)現(xiàn)同樣的素材在這個系列判為優(yōu)秀，個別系列判為不理想，直接傻*了 ?，另外即使素材填滿，都很不錯，也只能兩三個跑出量，感覺不能把好素材都集中在一個系列里面

-----

UAC跑的時候，有的素材在一個系列好，有的系列差，這其實可能是由于這個素材運氣不好，和其他素材組合都比較差，以及學(xué)不到好位置。

在現(xiàn)有的系列內(nèi)去更換素材是個玄學(xué)問題，很可能換上去能不能成都看運氣（神素材除外）

C,

我自己干掉不好的素材換新的，絕大部分情況都是量全部跑在新素材上面去了，價格飆升去學(xué)習(xí)新素材，原來好的老素材反而沒量了

------

在一個系列內(nèi)替換的素材數(shù)量多之后會導(dǎo)致之前學(xué)出來的組合和位置（哪怕量級不大），都被打亂或者組合失效，所以換的多了等于重新學(xué)習(xí)。

D,

有的系列都跑兩月了，平均下來每天也有1k的量，但是有的視頻素材還在學(xué)習(xí)中

------

素材上傳的太多，如果量不夠大的話，導(dǎo)致組合數(shù)量太多，比如4個文案+20個圖+20個視頻，基本就是4*20*20個組合（我應(yīng)該沒算錯吧），一千多個組合下來加上N個廣告位，最終出來上幾十萬到百萬的可能性，需要大量學(xué)習(xí)才能得到最優(yōu)組合。

討論結(jié)論：

1，UAC廣告中不合適傳的太滿，尤其是小預(yù)算的情況下，以及素材多的情況（素材多應(yīng)該多分組，不斷淘汰效果差的）。

2, 測試新素材，其實還是直接新建系列比較直接。如果是相同主題的素材，但是做了多套，可以增加adgroup來測試，個人習(xí)慣一套素材一個adgroup（圖片為主），當(dāng)然也會適當(dāng)調(diào)整文案，保證文案和圖片組合，尤其是和1200-628這個圖的組合要比較流暢自然。

3，更換素材，一般不要太頻繁，一次不要動太多。目前測試下來比較建議的更替方式為 1-2周以上做一次調(diào)整，每次刪除的素材頂多1-2個。添加的素材也只能1-2。

以上結(jié)論不代表所有產(chǎn)品適用，只是部分個人經(jīng)驗，UAC廣告隨機性太大，幾乎玄學(xué)。

關(guān)注公眾號，每周（如果不鴿）更新投放經(jīng)驗教訓(xùn)，公眾號回復(fù)“微信群”一起討論投放技巧（上班摸魚）