群友提問：Adwords提高出價反而能降低了實際價格？

還真能！（運氣真好）

操作套路：UAC 廣告中，經常會出現廣告跑一段時間后基本穩定了或者還在提示加預算之類，如果我們往bid里面加個1分錢（窮，舉例的時候都舍不得），沒準，對沒準你就能把單價在跑的更便宜，而且量更大了。

但是實際操作中，我們建議是盡量按照你的目標設置價格，出多了他真能給你跑多了，跑低價格的真的很少見，但是并不是不可見。

原理：

UAC廣告實際上是屬于Google拿著你設置的文案，圖片，視頻以及商店頁內的信息組合出來大量的組合，并且投放到了大量的廣告位置，包含了Google Play商店內，YouTube，以及mGDN，Inapp，以及可能Gmail，搜索等等位置，而通常出現加價反而導致實際單價降低的情況，我這邊通常遇到的會在圖片量大的時候，或者文字展示量。

實際上是由于某些組合（文字+圖片或者視頻組合）忽然跑到了一個或者多個特別適合你產品的版位，轉化率比較高，并且體量也很大，所以實際上會讓你從這個版位（通常是某個和你產品匹配的APP里面的展示位置）能買到更多量，這時候你的單價降低了，量也會上升上去，如果這樣記得把預算放滿一些。Google在不斷的學習中結合歷史數據也許還能找到其他合適的位置，所以能持續投放下去，但是也許運氣不好學不到，你的數據又開始逐步變爛。

另一個可能性，出現在搜索中，搜索廣告比較特殊，網頁的搜索以前是前三的位置點擊率賊高，轉化率也高，但是要的bid也很高你才能拿到，同上面的原理，當你的轉化率足夠好的時候實際最終算下來你的轉化單價并沒有比在后面高，可能還能更便宜，但是....這種情況投UAC估計會比較少，也就少量轉化率比較高的詞會有可能有這個效果，比如品牌詞...

涉及到的一些出價算法可能可以看這個文章：Google廣告系統的部分原理以及廣告優化方向

當然也可能還有更多的可能性，比如你出價高之后Google覺得你很有前途，給你更多的曝光，組合出來了更多好的廣告形式，并且學習到了正確的位置，所以確實也能有可能降低實際價格，并且提高量級。

按照Google的官方說法，請給系統足夠的學習機會。

Google建議：先別動，加預算，再等等！

實際建議操作：

目標價格是多少，就跑多少。遇到特別看好的campaign，積極嘗試，并且做好被坑的準備。

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