Google UAC投放建議以及江湖玩法

//?寫完后才意識到，因為自己是窮逼，舍不得出價才會有這些優化方法...土豪ROI足夠好的情況下，估計根本用不上，可惜我沒富過

官方說法：

UAC（Universal App Campaigns）通用應用廣告系列，廣告會在Google廣告網絡下所有適用于移動應用安裝的廣告位進行展示（Google.com、Google Play、mGDN、Admob、YouTube....），只需要添加一些基礎素材，進行一些基礎設置，便可由UAC自動設計面向各種廣告網絡的多種格式的廣告。上傳素材后，無需人為干涉，系統自動根據素材進行整理，生成合適的廣告進行展示。

江湖俗稱，懶人傻瓜無腦投放。

廣告素材：

因為一直都是投應用下載，沒投過其他，所以就沿著應用下載來說。

UAC印象中支持4個文案，20個圖，20個H5頁面，25個視頻，圖片一堆尺寸，視頻似乎是4個尺寸，H5一般我沒上過。

官方說法：一個系列里面盡可能把所有尺寸填滿。這一點，官方說的對。

素材數量好像是不必須填滿的...但多填一些，組合更多，沒準運氣好學出來量也多一些。

如何控制預算：

廣告上傳之后，通常做法，預算一開始不會放的太大，官方沒說過，所以我們一般放個100美金之類，主要取決于產品的預算，主要考慮第一周都是廣告系列的學習期，數據都會比較糟糕，少放點，少浪費一些，有錢的大佬放多點，能加快學習進度。官方說法是湊夠100個轉化，但實際上100個轉化明顯不夠...

之后一般會遇到跑兩天提示預算不夠，這時候后臺會給你一個增加預算的建議，通常....我不敢按照他的建議來，正常情況下 預算增加幅度不超過30%。

創建多少個廣告系列：

官方建議我們在一個地區，就保留1個廣告系列，盡可能把預算都給到這個系列，才能保證廣告學到最好，拿到最多的量。確實如果按照Google的建議，我可能理想狀態下只要一口氣把所有素材做好了上傳上去，之后每天上班裝作很忙的樣子忽悠老板即可。

這個在一般情況下，官方說的有道理，量級要求不大的情況下，參照官方建議做沒有問題。但是如果按照官方建議做完量級沒達標，單價不達標怎么辦？----我就沒達標過。

江湖玩法，Google你如果目標單價比較高的情況下，按照建議來應該問題不大，但是如果單價不夠，多半跑一段時間就會出現量級下滑，或者量級波動特別大（原理：市場上有競爭對手搶走了你跑的好，轉化率高的廣告版位導致你轉化下降單價上升），預算不夠的情況下也容易出現這個問題，所以一般情況下跑穩定后我會把預算放到比較高，肯定花不完的狀態。

同時在量級不達標的情況下，我肯定會多創建廣告系列，出不同的素材測試，不同文案測試，最后誰起來了就不斷去養大。同時還會繼續不斷的測試新的系列，畢竟出價沒優勢，只要有競品搶你的展示位置，量級就不可避免的下跌。盡可能保證大家的出價都相同，但是同時也會根據實際情況給某些表現好的系列價格出的更高一些。

注意：小盤子的市場，盡量按照google的建議，只養1個系列。

出價：

出價低的時候基本只能拿到文字量，這個時候可能會有大部分廣告其實是你的搜索廣告來的，所廣告質量會比較高，出價太低的話基本不會觸發到圖片廣告，尤其是原生廣告部分（主要是這個位置競爭更大），繼續提高出價，可能再會觸發到youtube的位置，拿到更多流量同時單價也會上升，似乎一直以來YouTube的單價最高（可能競爭更大，游戲比較喜歡YouTube量么）

出價基本就只能量力而行了，但是圖片和視頻優化的好，比如點擊率轉化率足夠高的情況下，你的出價不用太高也能搶到這些位置（但是初期你需要略出高價一點先觸發到這些位置的曝光）

UAC1.0 2.0 2.5 video only：

1.0 做安裝，不關注事件，現在其實用的比較少了，金融，社交或者游戲估計都沒法跑，后期事件太差。

2.0 盡量拿到更多安裝同時照顧事件比例，這個我在輕度產品里面用的比較多一些，效果還不錯。

2.5 游戲估計用的多，內購之類的可能更需要看2.5的量。

Video Only，印象中 跑到的位置不會只是youtube，很多原生廣告位也是支持了視頻的，所以會有視頻的display流量。

通常1.0 和2.0 不要并存，其他可以并存。

正常情況下我們拿1.0測素材，其他的形式擴大規模。video only是基本可以參照這個思路。

謠傳3.0要來了，基本參照VO ? 按說最后一定會有按照用戶價值優化趨勢...

全篇只是我常規的日常優化思路，似乎寫的有點水...

貌似還可以再展開素材制作思路，系列，素材調整節奏，或者Google廣告系統分配展示的一些原理，有人看了再接著下一篇寫，想看后面的請關注公眾號，每周分享投放技巧。

公眾號回復“微信群”加群佛系交流投放技巧。

點在看+轉發，祝你廣告不違規