怎么評估Google UACe投放效果？查看數據

UACe的主要作用是老用戶互動，互動行為也包括很多種，包括注冊，充值，闖關成功等事件行為。有的廣告主可能覺得UACe廣告難以衡量效果，而且事件優化UAC2.5也能做，其實UACe的最大特點就是針對老用戶，所以是否要進行UACe廣告以及如何確定優化目標都要根據產品是否有進行老用戶活動的必要性。

在確定了UCAe的投放計劃之后，也需要考慮廣告的投放效果了。可以從以下幾個點去思考投放效果：

在與谷歌轉化設置好，確保SDK正常無誤以后，根據優化的核心事件確認需要關注的指標。如果優化的是注冊，那可以選擇看用戶注冊率的變化；如果是闖關，可以看設定關卡的通關率；如果是充值，看充值情況，或者看ROI。

不同的優化指標對應的關鍵指標是不同的，根據目標確認好核心優化指標，才能有效判斷Campaign的學習效率，以及這個預算花費是否達到預期指標。

應用內事件通常需要更長的時間才能完成轉化，且在Google后臺，由于優化的是用戶事件而不是新增目標，目前ACe系列是不顯示新增安裝有關的數據的。

也就是說，上圖Columns中,【Install】和【Cost/Instal】是沒有數據的狀態。

這種時候建議調整出應用內事件，轉化次數以及轉化價值等數據來觀察Campaign效率，新增安裝反而不是UACe Campaign的首要指標。

除了谷歌平臺的數據，第三方或者廣告主后臺的數據也是重要的參考依據。

在SDK對接無誤，且歸因設置與Google后臺一致的前提下，可以獲取到花費，新增用戶和召回用戶的數據情況，根據用戶的核心指標優化前后的對比來觀察ACe Campaign的有效性。

比如說優化的是注冊，那么核心指標是注冊率。這時候通過UACe Campaign進來的注冊用戶分為2類，一類是新用戶注冊，也就是歸因定義的周期內無下載該應用行為的用戶，另一類是歸因周期內安裝過App但是沒有注冊過的，現在被喚醒之后打開App進行注冊行為。一般UACe會更傾向于覆蓋后一類用戶，前者也會有。計算這2類用戶的注冊率并與之前的新用戶注冊率做對比判斷注冊情況。

優化目標是ROI也是同理，排除老用戶中最近活躍的用戶收入，分別計算召回的老用戶和新用戶的ROI情況，看一段周期的回收是否比同周期的其他Campaign效果更好。

總之，確認好核心指標，以Google平臺的數據和內部產品的數據為基礎，對比核心指標優化前后的數據，從而判斷UACe Campaign的有效性。