Google UAC：大家平時都關注什么優化指標？

對于優化師來講，投放平臺的廣告系列數據監測指標是最基礎設置。不管是什么投放平臺，在進行投放之前都需要提前設置好需要查看的數據指標。雖然不同平臺的需要關注的指標會有一些區別，不過整體來說，還是有很多共同的指標需要關注的。

Q：以Google投放平臺為例，大家平時都會關注什么優化指標呢？

我們投放App時一般是UAC Campaign，需要關注的指標設置在「Campaign」層級下的「Columns」。

Columns中有幾個不同方面的數據指標，第一個Performance是比較基礎的廣告展現層面數據指標，其中「點擊」「花費」「覆蓋量」「點擊率」「均CPC」等指標UAC會比較常用到，用于查看廣告的花費，覆蓋范圍和點擊情況。后面的「互動」「觀看」等類型的指標對于視頻推廣或者Branding類型的廣告也有一定的指導作用。

第二個「Conversion」類目下主要是和廣告轉化有關的指標?？梢钥吹竭@塊的指標分為「轉化」，「所有轉化」，「安裝」這三類類型。

需要說一下就是安裝，轉化和所有轉化之間的區別了。

Google對于這轉化和所有轉化兩個指標的解釋如下：

「轉化次數」表示您在此列中包含的所有操作中，在廣告互動（例如文字廣告點擊或視頻廣告觀看）之后獲得的轉化次數。

「所有轉化次數」是Google Ads衡量的每個轉化操作的轉化總數。所有轉化包括“轉化”列中的內容以及其他數據，例如未選中包含在“轉化”中設置的轉化。

也就是說，所有轉化次數其實是包含轉化次數，是谷歌認定的與廣告進行互動后獲得的所有轉化總數。而轉化次數是可以在后臺根據不同事件人為設置的，設置為包含了轉化的才會記錄到「轉化次數」中。

在后臺Tools & Setting部分有轉化設置，對于不同的轉化事件可以進行不同的設置。點開不同的事件類型設置，都會有一項是詢問是否包含在轉化內。

一般情況下，都會把First Open事件包含在轉化中，默認為轉化次數等于安裝次數，這樣安裝和轉化次數之間基本就是無差別了。當然也可以根據不同情況進行設置修改，把特定事件納入轉化次數中進行優化。

在確認好轉化次數的定義之后，所有轉化次數就很好理解了。就是不管是否包含在轉化次數類，只要是和廣告互動后的所有轉化都會被谷歌累積次數進行統計。

除了上面常用的兩個類目的指標之外，下面還有和預算，歸因，廣告屬性以及修改歷史等方面的指標推薦，這幾類指標可以根據優化師不同的數據需求進行選擇，優化中其實并不算重點關注類目。

其中「預算推薦」會在初期有一定的參考作用，「Campaign ID」在問題申訴等情況下經常用到。最后還有一項是自定義指標，可以通過現有指標進行自定義指標設置，比如谷歌后臺是沒有CVR的，我們可以在Custom Columns中設置好CVR。

不同的優化目標關注的數據指標側重點都會略有不同。熟悉各指標定義和基本解釋，根據自己的優化需求設置好優化指標可以幫助我們更有效率的查看數據基本情況，對于優化師來說也能起到事半功倍的作用。