之前我們?cè)谡f(shuō)UAC廣告設(shè)置的時(shí)候，提到過(guò)關(guān)于UAC預(yù)算的設(shè)置問(wèn)題，開始出價(jià)的時(shí)候，UAC1.0不要低于CPI的50倍，UAC2.0/2.5不低于應(yīng)用內(nèi)事件出價(jià)的10倍，這樣能達(dá)到谷歌系統(tǒng)學(xué)習(xí)期時(shí)需要的預(yù)算最低額度，避免因此增加系列學(xué)習(xí)失敗的概率。而我們?cè)O(shè)置的這個(gè)預(yù)算是否能花滿？如何去預(yù)估實(shí)際花費(fèi)情況呢？這些問(wèn)題都是我們需要去關(guān)注的。

我們通過(guò)<設(shè)置>的<預(yù)算>來(lái)設(shè)置廣告系列的平均每日預(yù)算，這個(gè)值就是我們?cè)谝欢螘r(shí)間內(nèi)的平均花費(fèi)。

谷歌在預(yù)算旁會(huì)有提示：每月的實(shí)際支出不會(huì)超過(guò)每日預(yù)算與一個(gè)月平均天數(shù)的乘機(jī)；有些天的實(shí)際支出可能低于每日預(yù)算，而有些天的實(shí)際支出最多可能會(huì)達(dá)到每日預(yù)算的2倍。

舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，比如咱們希望某一個(gè)系列每日花費(fèi)是100美金，我們?yōu)樗O(shè)置的日預(yù)算是100，谷歌系統(tǒng)每月實(shí)際的花費(fèi)會(huì)在100*30=3000美金（假設(shè)每月為30天）。但并不是每天一定花100美金，這個(gè)系列可能是今天花了50美金，明天花了150美金，后天是100美金，這種波動(dòng)的情況出現(xiàn)的。谷歌表示實(shí)際支出的最大波動(dòng)不會(huì)超過(guò)日預(yù)算的2倍，也就是不會(huì)超過(guò)這里的200美金/天，且最終月花費(fèi)是靠近3000美金的。

也可以理解為，我們?cè)O(shè)置了一個(gè)定值，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)這個(gè)定值給我們?cè)O(shè)置一個(gè)波動(dòng)區(qū)間，以及波動(dòng)區(qū)間內(nèi)的總體預(yù)算閥值；系統(tǒng)將會(huì)獲取這個(gè)區(qū)間內(nèi)我們能獲取到的量級(jí)，有時(shí)候獲取的多，有時(shí)候少，取決于我們的其他條件和市場(chǎng)環(huán)境，最終保證我們的總體預(yù)算無(wú)限接近于我們?cè)O(shè)置的日均預(yù)算*時(shí)間的總值，以保證我們既能最大限度的獲取到量級(jí)，又讓預(yù)算控制在一定的波動(dòng)水平。

通過(guò)這個(gè)說(shuō)明，就可以想到在未修改預(yù)算時(shí)，我們?nèi)绾稳ヮA(yù)估下一周期的實(shí)際花費(fèi)水平了：選到一定的時(shí)間周期，一般是一個(gè)月或者一周，然后在<列>中選擇<時(shí)間>并<分天>或者<分周>來(lái)展示。這個(gè)時(shí)候在看花費(fèi)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)花費(fèi)總值通常是非常接近「日預(yù)算*時(shí)間周期」的。

假設(shè)前面幾天的花費(fèi)都略高于日預(yù)算，那么在接下來(lái)的時(shí)間內(nèi)，有很大可能性會(huì)出現(xiàn)某一天或者某幾天花費(fèi)偏低的情況出現(xiàn)，而且通常花費(fèi)偏高的時(shí)間天數(shù)和偏低的時(shí)間天數(shù)是比較接近的。因此，如果你的日預(yù)算是1，前一天是1.2，在第二天的時(shí)候，很有可能是0.8或者0.9，如果持續(xù)偏高，也不用擔(dān)心，后面幾天會(huì)隨著谷歌的預(yù)算調(diào)控慢慢下降。根據(jù)谷歌的這個(gè)花費(fèi)波動(dòng)規(guī)律，我一般會(huì)以7天為一周期來(lái)判斷我接下來(lái)1-2天的花費(fèi)金額波動(dòng)情況，預(yù)估花費(fèi)水平，同時(shí)也幫助我來(lái)評(píng)估這個(gè)系列是否穩(wěn)定運(yùn)行。

如果發(fā)現(xiàn)很長(zhǎng)一段時(shí)間都低于這個(gè)值，有2種可能性，一個(gè)就是這個(gè)系列的學(xué)習(xí)是不成功的，需要新建系列重新學(xué)習(xí)；另一個(gè)就是新建的系列，周期內(nèi)有無(wú)花費(fèi)的時(shí)段，重新點(diǎn)選短一點(diǎn)的時(shí)間周期來(lái)參考即可。