這是我寄幾的第 9 篇文章


      昨天有聊過Facebook App Install的素材版位,今天我們來看看Google UAC的素材版位。
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      UAC廣告并不像其他廣告一樣需要我們?yōu)锳pp推廣設(shè)計單獨的廣告素材,該廣告形式是需要我們提供一些文字,圖片,視頻,H5等形式的素材,設(shè)置好出價預(yù)算,區(qū)域等,谷歌系統(tǒng)就會使用我們提供的素材以及應(yīng)用商店中app的信息資源來隨機設(shè)計多種格式和網(wǎng)絡(luò)的各種廣告。同時,谷歌系統(tǒng)會測試不同的組合,并展示經(jīng)常表現(xiàn)最佳的廣告,不需要我們再進行更多的組合測試。

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      UAC廣告的素材版位主要展示在以下這幾個地方:

      • Google搜索;

      • Google展示網(wǎng)絡(luò);

      • YouTube;

      • Google Play商店;

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      具體位置示例如下:

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      以上四種版位展示所用的素材都是廣告素材中的信息或者APP商店頁信息隨機組合而成,隨機性比較大,這種時候,會讓我們在優(yōu)化的時候受谷歌系統(tǒng)學(xué)習(xí)的影響比較大,而我們能做的,就是盡量去選擇系統(tǒng)愿意去展示的,或者展示數(shù)據(jù)佳的素材形式去填充我們的廣告系列,讓系統(tǒng)有更多的素材去進行學(xué)習(xí)。

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      接下來我們再看一下谷歌在上傳素材時候的要求:


      文字類很簡單,4句25個字符以內(nèi)的文案,只要沒有語法錯誤,賣點清晰,內(nèi)容盡可能不要添加標(biāo)點即可。


      視頻的話,由于是先上傳到Y(jié)ouTube上,通過YouTube去展示我們的素材內(nèi)容,因此,素材并沒有嚴(yán)格意義上的尺寸要求,基本一般的視頻格式也都能上傳成功,不過考慮到視頻的展示版位,推薦尺寸為9*16,16*9,1*1,2*3這幾個,且盡量這些尺寸都覆蓋到。


      圖片版位較多,可以盡可能多的去覆蓋更多版位,標(biāo)下劃線的是常用版位。

      320x480 (豎全屏)

      300x250 (方形)

      320x50 (橫幅)

      1200x628 (原生景觀)

      300x50 (橫幅)

      480x320 (景觀長方形)

      1024x768 (平板全屏)

      768x1024 (平板全屏)

      728x90 (豎立榜單形)

      320x100 (橫幅)

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      H5廣告素材格式為包含 HTML 且可包含(亦可不包含)CSS、JS、GIF、PNG、JPG、JPEG、SVG 的 ZIP 文件,大小控制在150K以內(nèi)。

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      了解了具體的投放位置和素材的細(xì)節(jié)要求,結(jié)合展示版位上的素材形式,在投放的時候多看一下數(shù)據(jù)版位右上的<細(xì)分>下拉框中的<投放網(wǎng)絡(luò)>,幫助我們?nèi)ジ玫呐袛嘀饕夭牧考壍牧髁慷紒碓从谑裁窗嫖槐容^多,什么樣的版位流量對數(shù)據(jù)更有利,從而拓展更多類似尺寸和形式的素材,才能讓系列的整體表現(xiàn)越來越佳。
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      ?優(yōu)化谷歌UAC系列遠(yuǎn)比Facebook或者其他形式的廣告需要更多的耐心去觀察和研究,有時候一個小的改動往往需要更加深入的思考,弄清楚各項數(shù)據(jù)并跟蹤可能發(fā)生的各種結(jié)果,在之后做出優(yōu)化改動時才能越來越準(zhǔn)確。






      希望大家能關(guān)注我的公眾號,保持連接:


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