一直在群里有聽到這樣的場景，某某品牌方因為產品被today這樣的媒體發了測評文章，然后一下子出了上千單，賺的盆滿缽滿，

所以我們做 PR以來有很多賣家都抱著很大的期望來找我們，我們都會跟他們說，我們做PR不承諾效果，為什么呢？下文分解：

一、什么是垂直PR媒體？

垂直PR媒體指專注于特定行業或領域的權威新聞平臺（如科技、家居、美妝等），通過發布深度內容為品牌提供精準曝光和行業背書。

區別于新聞稿通稿的“廣撒網”，垂直媒體聚焦高精度人群，比如科技愛好者閱讀CNET，金融從業者關注《華爾街日報》。

具有以下顯著特征：

• 行業深度：內容權威性強，例如科技領域的CNET、財經領域的福布斯等，這些媒體在各自領域擁有深厚的專業知識和影響力。
• 受眾精準：讀者群體明確，如科技愛好者、家居消費者等，能夠精準觸達目標客戶群體。
• 內容專業：涵蓋產品測評、行業趨勢分析、深度行業報告等內容，為讀者提供有價值的信息。

與大眾媒體不同，垂直媒體的核心價值在于“精準種草”，能夠有效提升品牌在目標市場的認知度與信任感。

二、為什么跨境賣家必須布局垂直PR？

（一）信任背書

獲得《紐約時報》《福布斯》等權威媒體的報道，相當于獲得了“行業認證”，大幅降低消費者的決策門檻，增強購買意愿。

（二）SEO加持

權威外鏈可以顯著提升獨立站的搜索排名。例如，Anker充電寶通過TechRadar的報道，長期占據谷歌搜索前列，有效提升了品牌曝光度和流量。

（三）流量轉化

垂直媒體的高意向讀者會直接跳轉到購買頁面。案例顯示，某儲能品牌因CNET的測評，一周內銷量翻倍，直接帶動了銷售增長。

（四）品牌溢價

持續的曝光能夠塑造專業的品牌形象，為產品的高價策略提供有力支撐，提升品牌在市場中的競爭力。

三、哪些產品適合垂直PR媒體？

（一）科技3C

• 代表媒體：CNET、ZDNet
• 適合產品：充電寶、智能家居設備等
• 案例：安克通過CNET評測實現產品搜索排名提升200%

（二）生活家電

• 代表媒體：Yahoo Lifestyle
• 適合產品：掃地機器人、廚房小電等
• 技巧：內容需兼具實用性與趣味性，如“家庭清潔神器榜單”

（三）戶外裝備

• 代表媒體：TechRadar
• 適合產品：儲能電源、運動器械等
• 案例：某戶外品牌通過TechRadar的推薦，顯著提升了產品銷量

（四）美妝個護

• 代表媒體：福布斯生活方式欄目
• 適合產品：成分創新產品
• 案例：某美妝品牌通過福布斯報道，獲得了大量消費者關注

四、跟媒體一般怎么合作？

（一）News 新聞通稿

News 新聞通稿，顧名思義就是預告和宣發即將要到來或正在發生的事物，具有真實性及時性的特點。

（二）Product Reviews 產品測評

這是和媒體合作最常合作的?種?式。由品牌?寄樣給記者編輯，他們會對產品進?一段時間的測試使?，在他們寫完測評?之后編輯會發到媒體網站上。

（三）Best Products best系列

記者編輯在對某?垂直類?的?些產品進?對?橫評后，會選出最佳的產品推薦給讀者。

（四）Shopping Guide產品系列推薦

一般是特定節假?產品的導購指南。

（五）Deals折扣帖

媒體Deal是媒體?站內專?發布第三?電商平臺的?個Deal帖?或者Deals?章的??板 塊，很多?站都設置Deal板塊。

（六）贊助贈品（Sponsored Giveaway）

通過贊助活動獎品增加曝光，合作形式靈活，吸引用戶參與并傳播。

五、5大入門級頂流媒體推薦

（谷歌搜索名字就可找到）

（一）CNET

• 領域：科技數碼
• 月流量：5630萬
• 優勢：全球頭部科技媒體，測評導購兼容，支持產品技術解析和促銷內容。
• 案例：安克通過CNET評測實現產品搜索排名提升200%

（二）Yahoo Lifestyle

• 領域：生活方式
• 月流量：33億（雅虎主站導流）
• 優勢：覆蓋美妝、家居、服飾等泛消費類目，適合大眾化產品曝光。
• 技巧：內容需兼具實用性與趣味性，如“家庭清潔神器榜單”

（三）Forbes

• 領域：商業與科技
• 月流量：1億
• 優勢：品牌背書價值高，適合2B企業或技術創新型品牌。
• 切入點：創始人故事、生產工藝揭秘等深度內容

（四）TechRadar

• 領域：消費電子
• 月流量：2200萬
• 優勢：榜單效應顯著，如“最佳無線耳機Top 10”可直接拉動銷量。
• 門檻：需提前3個月聯系編輯，提供免費樣品測試

（五）Wirecutter（紐約時報旗下）

• 領域：全品類導購
• 月流量：百萬級
• 優勢：內容長尾效應強，測評文章可持續2年以上帶來搜索流量。
• 注意：需通過紐約時報官網提交申請，內容審核嚴格

總結一下，

選媒體要優先匹配產品類目（如3C選CNET，家居選Yahoo Lifestyle）；

垂直PR不是“短期爆單”的捷徑，而是品牌資產的長期投資。

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